Ваш вміст смердить, бо в ньому відсутні ці елементи

волає

Промисловий звіт за звітом продовжує стверджувати, що гіперрелевантність та персоналізація є абсолютними ключами до збільшення коефіцієнта конверсії. То чому ж тоді маркетологи контенту продовжують писати загальний драйв, подібний до всіх інших? Вчора ввечері я зробив презентацію у місцевого жителя Іскри подія, і я її назвав:

Ваш вміст відстій. Точно так, як ти цього хотів.

Моя думка з презентацією полягала не в тому, щоб образити здатність людей писати вміст; це було критикувати їх здатність писати вміст для своєї аудиторії. Ми схильні завжди відмовлятися від написання такого вмісту ми віримо важливо, але це лише підключення до певної частини нашої загальної аудиторії.

Наша проблема полягає в тому, що наша аудиторія різноманітна. Дві перспективи з однаковою демографічною характеристикою матимуть багато різних процесів для просування відносин з вашою компанією. Ми не схильні брати це до уваги.

make-content-better

5 елементів для покращення вашого вмісту

  1. Підвищення пізнання - додавши зображення, аудіо чи відео, ви збільшите вплив та пізнання статті, яку пишете.
  2. Зробіть спільним - Оптимізація вмісту для формування цінності читачів, якщо вони поділяють його, - це дивовижна стратегія. Допоможіть читачам розвивати свою мережу, допомагайте читачам просувати свою особистість, допомагайте читачам залучатись до обміну вмістом для своєї спільноти або повідомляйте їм про причину, якою вони поділяться, оскільки їм це цікаво.
  3. Рішення про підтримку - на деяких читачів впливає довіра, факти, ефективність, емоційність їх поєднань. Збалансований вміст, який містить усі ці елементи, забезпечить більшу кількість читачів.
  4. Дія переконання - включати вміст, який рухає переконання - взаємозв'язок, взаємність, консенсус, дефіцит, послідовність та авторитет.
  5. уособлювати - люди не вмикають і не вимикають своє життя, коли приїжджають або залишають роботу. На бізнес-покупки впливають друзі, сім’я та наш особистий розвиток. Ваша робота впливає на особисті покупки. Наприклад, на покупку автомобіля можуть впливати проблеми з пробігом бензину для довгих поїздок на роботу.

На прикладі цього, ми вчора провели огляд із компанією, що займається електронною комерцією. Вони мають неймовірне утримання клієнтів і високий коефіцієнт конверсії, але з часом їм було важко залучати нових клієнтів. Коли ми спілкувалися з ними, перше, що вони нам сказали, - це те, наскільки унікальною була їхня компанія. Вони були на 100% американськими. Більшість їх інгредієнтів були американського виробництва (деякі інгредієнти тут придбати не вдалося). Вони відповідали на свої телефони на кожен дзвінок. І вони будують свій склад на 100% від сонячних батарей!

  • Я розумію, що це екстремальний сценарій, але все, чим вони пишалися щодо своєї компанії, було важко або майже неможливо знайти на їх веб-сайті! Що, якби ми перетворили їх зміст наступним чином:

    1. Додайте зображення об'єкта, щоб вплинути на відвідувача, як тільки він прибув на місце.
    2. Поділіться новини щодо досягнення енергетичної незалежності. Соціальна та екологічна відповідальність - це причина, якою поділяться багато читачів.
    3. Включіть галузеві факти, інфографіку, довідки, відгуки та тематичні дослідження, щоб допомогти підтримати відвідувачів рішення.
    4. Клієнт вже має кілька початкових пропозицій щодо безкоштовної доставки та знижок. Можливо, додавання якоїсь дати закінчення може переконати людину, зробивши пропозицію дефіцит.
    5. Ці люди були пристрасними! Чому б не включити відео, в яких використано історію компанії, чудове обслуговування клієнтів та деякі унікальні профілі співробітників? Підключення особисто з аудиторією сприятиме конверсіям.

    Знову ж таки, те, що, на вашу думку, має вирішальне значення для вашого товару чи послуги, не обов’язково має бути те, що ваш клієнт вважає критичним. Наше агентство зазвичай фокусується на конверсіях. Але іноді клієнтів більше цікавить якість вмісту, який ми надаємо. Це те, про що нам слід пам’ятати, коли ми пишемо вміст, який рекламує нашу компанію!

    Що ви думаєте?

    Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.