Написання цікавого вмісту, який конвертує для бізнесу
Я часто дивуюся, коли читаю дивовижну статтю на чиємусь бізнес-сайті чи в блозі, але потім не маю жодного уявлення, хто вони, чому я хочу з ними працювати, кого вони обслуговують або що вони очікують від мене далі на сайті. Як ви інвестуєте
Добре створений вміст потребує значних інвестицій у дослідження, дизайн статті, зображення та навіть просування. Якщо я натраплю на вашу статтю, яка зміцнить у мене довіру та авторитет щодо теми, яку я досліджую... чи допомагаєте ви мені зрозуміти, які наступні кроки для взаємодії з вами чи вашою компанією?
Можливо, ви вже бачили моє висловлювання відео про заручини, тому ви знаєте, як я ставлюся до того, що ця термінологія вільно розкидається. Я не кажу, що кожен вміст, який ви опублікуєте, має бути безпосередньо відстежуваним аж до метрики конверсії, хоча це було б добре. Але… коли ви намагаєтеся провести читача у своєму дослідженні, маючи на увазі бізнес-ціль… не забудьте фактично включити необхідні ресурси, навігацію чи заклики до дії, щоб допомогти їм зрозуміти, які наступні кроки вони можуть взяти!
Ключем до створення контенту є знання його мети. Якщо ви публікуєте вміст лише для того, щоб ваш блог виглядав активним і не відставав від частоти, ви розумієте сенс усього цього. Ви повинні створювати вміст для досягнення конкретних цілей у процесі розробки.
Джозеф Сімборіо, Спіралітика
У цій інфографіці від Spiralytics Цілеспрямований вміст: як створити вміст для посилань, залучень або конверсій, вони забезпечують простий процес, щоб гарантувати, що ваш вміст зможе виправдати свої інвестиції. Розбивка цілей проста і геніальна:
- Контент для залучення – Вміст – це те, що приваблює людей на ваш сайт. Але з масовим виробництвом онлайн-вмісту та постійними змінами алгоритмів Google якість і цінність вмісту завжди будуть головним пріоритетом. Якщо ваш контент хороший, він має бути привабливим. І якщо це цікаво, очікуйте збільшення трафіку.
- Вміст для посилань – Пошукові системи використовують посилання як сигнал довіри у своєму алгоритмі, оскільки люди, як правило, посилаються на довірені органи в Інтернеті, що також допомагає впливати на пошуковий рейтинг. Авторитетні сайти зазвичай мають більшу аудиторію та видимість, що полегшує отримання посилань. Насправді, 21 відсотків алгоритму ранжирування Google залежить від властивостей посилань або кількості посилань на домен.
- Контент для конверсій – Ваша кінцева мета як бізнесу – перетворити потенційних клієнтів на прибуткові конверсії, тому ваш вміст має рухати аудиторію та спонукати її до дій. Це перетворить ваших відвідувачів на потенційних клієнтів, потенційних клієнтів — на клієнтів, а клієнтів — на прихильників бренду.
Ознайомтеся з повною інфографікою тут і не забудьте прочитати статтю Джима повністю, щоб отримати чудові деталі!