Ясність атакує модне слово на контакт

ясність

Мій добрий друг багато років є Стів Вудрафф, самопроголошений (і дуже талановитий) Консультант з питань ясностіпродовжує ділитися досить смішним маркетинговим виступом серед веб-сайтів та профілів соціальних мереж. Він поділився своїм фаворит усіх часів зі мною пару років тому:

Ми запровадили нову модель сталого зростання, орієнтованого на споживачів, заснованого на принципах складних адаптивних систем. Це нова передумова стратегії для світу, який зазнає глибоких структурних змін: різні припущення щодо створення вартості, інший шлях до розвитку ринку та бізнесу, інша система відліку, щоб бачити і думати. Екосистеми - це нова основа конкуренції. Компанії, які знають, як позиціонувати та управляти собою як платформи для самоорганізації, можуть зробити зростання, подібне до Google, майже рухомим за шаблоном.

Що це взагалі означає? Стільки слів, і я не маю поняття.

Я давно мав намір написати цей пост, а вчора мій інший хороший друг, Марк Шефер, був каталізатором. Марка загальні торгова марка Palmolive byline, Атакує жиром на контакт.

Звідси і назва цього допису ... Сподіваюся, Марк не проти, що я вкрав ідею з його допису на Facebook. О, і слід належним чином зазначити, що домен Марка є businessgrow.com... чи стає це ясніше?

Соціальний обмін Стіва мене гризе вже більше року. Веб-сайт нашого агентства являв собою колекцію поширених фразеологічних висловлювань, які могли б вразити найдивовижнішу фігню. Кожного разу, коли Стів ділився безглуздою фразою з веб-сайту, я виявляв, що відкриваю браузер, щоб переконатися, що він його не отримав Highbridge!

Як результат, мене спонукали фіксувати домашню сторінку. Я передумав, чому компанії продовжують користуватися нашим агентством, і все зводилось до одного ... ми виправляємо зламані наслідки їхнього маркетингу в Інтернеті. Але це не завжди одне ... іноді це їх фірмовий стиль, іноді їх копія, іноді рейтинг у пошуку. В результаті я написав приємний маленький сценарій, який просто замінює одне слово у реченні.

dk new media чіткість 2

Нове багатослів’я, чітко сформульоване:

Ваш цифровий маркетинг не керує __________. Ми це виправляємо.

Умови, які ми вводимо, є Результати, Репутація, Рейтинги, Відвідувачі, Авторитет, Потенційні клієнти, Послідовники, Дохід, Завантаження, Залучення, Реєстрація, Рентабельність інвестицій, Перспективи, Конверсії, Читальність, Використання, Користувачі, Розпродажі, Вентилятори, Продуктивність, Продажі, Збереження, Реєстрації, Прибуток, Обізнаність, і Попит.

Звичайно, я міг би подумати про наш перевірений, очікуваний на патент процес збільшення маркетингової зрілості наших клієнтів (правдива історія) ... але що це насправді значити? Ну, це означає, що ми виправляємо те, що не так. Під час кожного залучення, яке ми маємо, це фокус нашої уваги і те, на чому ми хочемо, щоб також орієнтувались наші клієнти. Ми хочемо переконатись, що ми виявляємо прогалини в своїх маркетингових стратегіях та допомагаємо їм заповнювати ці прогалини, щоб рухати свій бізнес вперед.

Я не знаю, що вправа, щоб дійти до чіткого, чіткого твердження, стосувалася видалення чи зменшення слів. Це може бути вправою, яка допоможе вам зрозуміти власні продажі та маркетингові матеріали. Я вірю, що процес, який я пройшов, був зосереджений на тому, що ми досягли для наших клієнтів, а не на тому, ким ми були і на що здатні. Багато років тому я завжди писав про технологічні компанії маркетингові особливості над перевагами.

Коли ти зосереджений на тому, на що ти здатний, а не на тому, що ти робиш для своїх клієнтів, я думаю, що саме тоді слюсарство виходить з ладу!

2 Коментарі

  1. 1
  2. 2

    Маркетологи в категорії споживчих товарів / побутових товарів розуміють, що те, що ви продаєте, має вирішити проблеми людей. Ваш маркетинг повинен визначити проблему та запропонувати рішення ефективно - зазвичай менше 5-10 слів. З якоїсь причини маркетологи B2B цього не розуміють. І в багатьох випадках найбільш заплутані маркетингові повідомлення походять від тих, хто продає маркетингові рішення.

    Генеральні директори та копірайтери маркетингових фірм люблять грандіозну термінологію, оскільки це робить їх роботу набагато глибшою (і вони думають, що можуть за це стягувати більше). Чесно кажучи, більшості бракує чіткості цілей і не мають впевненості давати сміливі обіцянки - наприклад, "Ми допоможемо вам вирішити проблему X".

    Якщо ви не можете сказати мені - одним реченням і простою англійською мовою - що ви зробите для мене, мого бізнесу чи моєї родини, то вам залишається багато роботи.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.