Блоги для бізнесу: нові хитрощі для старих собак

корпоративний блог для початківців

Ніхто не може сперечатися з абсолютним домінування блогів за популярністю і, в свою чергу, за рейтингом у пошукових системах. Популярність блогів походить від цього нового способу спілкування, який еволюціонував в Інтернеті - більш впізнаваного, менш вишуканого та справжнього.

Technorati переслідує 112.8 мільйонів блогів на даний момент тисячі блогів створюються щогодини. Додатки з відкритим кодом, такі як WordPress, Bloggerабо Друкарська машинка та Vox зробити блог легким. У кожній компанії, якщо не в кожному ІТ-відділі, ви знайдете щонайменше одну людину, яка веде блоги. Це просто:

Написати + Опублікувати = Блог?

Звучить просто, так? Саме таким чином ставляться до маркетингових консультантів, коли ми входимо в організацію та обговорюємо ведення блогів як частину загальної маркетингової стратегії. Компанії обговорюють ведення блогів так, ніби це є пунктом контрольного списку 2008 року. Попросіть компанію, чи вони ведуть блог, і ви отримаєте обов’язковий "ага". Якщо вони цього не зробили, запитайте їх, яку платформу вони дивляться, і вони відповідають будь-якою із “безкоштовних”.

Це не так просто

Якщо корпоративні блоги були настільки простими, чому кількість блогів різко падає? Є кілька причин:

  • Тупі розмови не приваблюють читачів.
  • Ділові блоги перетворюються на відрегульовані прес-релізи.
  • Теми не викликають коментарів та зворотних відстежень.
  • На посадах бракує особистості та керівництва думками.

Коротше кажучи, причина того, що ділові блоги зазнають невдач, полягає в тому, що корпорації замінюють програму ведення блогів для своєї системи управління контентом.

Підприємства потребують допомоги!

Є два ключі до успішного ведення блогу, які компанії повністю ігнорують:

  1. Стратегія.
  2. Платформа, яка підтримує стратегію.

Будь-який ІТ-хлопець, який володіє розумом, може перекинути WordPress на сервер і надати генеральному директорові логін. Це надійний спосіб забезпечити короткий термін життя вашого ділового блогу. Це дуже схоже на вихід і запуск бізнесу з догляду за газонами, тому що ви придумали, як запустити власну газонокосарку.

  • Для отримання авторитету та результатів пошукової системи потрібен дуже інтенсивний аналіз вашого бізнесу, його конкурентів, присутності в Інтернеті в даний час та де ви хотіли б бути.
  • Впровадження платформи ведення блогу, яка без зусиль веде блогера через процес розміщення публікацій, допомагає технічно невмілому автору виробляти оптимізований вміст, а потім автоматично упорядковує цей вміст для досягнення максимальних результатів пошуку (що було вирішено в попередньому аналізі та стратегії) є ключем до успіху бізнес-блогу.
  • Блоги - це успіх не за одну ніч. Великі результати ведення блогу вимагають імпульсу та постійного аналізу та вдосконалення. Що стосується ведення бізнес-блогів, я б також заохочував командний підхід, коли команда гарантує, що люди виконують всебічну стратегію та графік.
  • Вміст не керується та не схвалюється маркетингом. Якщо є нудний розмова, яка часто має місце через очищающий вмісту старшим братом.

Стратегія + Написати + Опублікувати + Оптимізація = Діловий блог!

Я люблю WordPress, і цей блог не зміниться на цій платформі ведення блогу. Однак це не означає, що WordPress є ідеальним рішенням. На моєму екрані "Створити нову публікацію" є не менше 100 варіантів ... тегів, категорій, статусу, витягу, зворотних відстежень, коментарів, пінгів, захисту паролем, користувацьких полів, стану публікації, майбутніх публікацій .... зітхати. Киньте цей екран перед ким завгодно, і це трохи лякає!

Ваш бізнес не повинен навчати користувачів, як користуватися платформою ведення блогу. Ви повинні мати змогу по-справжньому входити в систему, розміщувати публікації та публікувати. Нехай додаток зробить все інше!

Підрахунок ключових слів

Ось один приклад фантастичної функції, яку ви знайдете в Compendium Blogware, інструмент, що допомагає автору зосередитись на ключових словах і фразах у своєму дописі, щоб він міг бути підхоплений пошуковими системами.

Якщо ви напишете занадто мало або забагато ключових слів та фраз, ваш бал знизиться! Це захоплюючий маленький інструмент, написаний другом, П. Дж. Хінтоном. Авторам рекомендується писати для читача, але вони можуть цього досягти і велика щільність ключових слів завдяки такому геніальному інструменту.

ключове словоміцністьскріншот

Інструмент, такий як Compendium, постачається з командою професіоналів, які допомагають вам будувати стратегію, і додатком, який допомагає вам ефективно виконувати цю стратегію. І вам навіть не потрібно, щоб ваша ІТ-людина брала участь! Якщо ви не хочете бачити, як ваш діловий блог йде по трубах, знайдіть потрібних людей і отримайте відповідний інструмент для виконання.

Я мав задоволення відвідати каву з Крісом Беґґоттом сьогодні вранці (він також розміщував інформацію про дослідження Forrester у блогах.

компендіум is працює - концентрація вмісту та залучення тонн трафіку для підприємств, які зареєструвались. Читачі залучаються і повертаються - і бізнес зростає від результатів. Це хвилюючий час для компанії, і тенденції Compendium є повною протилежністю тим тенденціям, які спостерігав Forrester.

Повне розкриття інформації: Я є акціонером Compendium і працював з Крісом та Алі в перші дні. Тоді компендіум був теорією та розмовою на дошці, але Кріс та команда перетворили цю розмову на цілу компанію! Це вже не теорія, це програма, яка трансформує ведення бізнес-блогів.

7 Коментарі

  1. 1

    Чудовий пост, Даг.

    Ділові блоги можуть падати, оскільки перші користувачі так і не дізналися, як перетворити читачів блогів на клієнтів - проблема, яка є спільною для більшості веб-сайтів. Зараз вони випробовують різні інструменти.

    Я не думаю, що бізнес-блоги дійсно ще перевірені, принаймні не багатьма компаніями, які, швидше за все, зможуть з цим досягти успіху. Це тому, що відповідність є такою проблемою.

    Проблеми відповідності заважають багатьом найкращим компаніям вести блоги. Державні компанії повинні бути дуже обережними, щоб не робити перспективних заяв, які можуть заманити інвесторів купувати їх акції. Приватні компанії, очолювані провидцями (потенційно найкращими блогерами), не хочуть ділитися своїми думковими процесами з конкурентами.

    Отже, хто залишився? Проводити маркетинг середніх та середніх компаній, які недостатньо великі, щоб стати публічними або провидцями, щоб змінити світ. Це веде до нудних блогів, заповнених заставою компанії та прес-релізами.

    Відповідь? Ну, я все ще працюю над цим. Отримати потрібних людей для ведення блогу непросто. Але як тільки вони починаються, ось кілька порад, щоб полегшити діловим блогерам тримати цей вогонь:

    1) отримати допомогу. Генеральним директором може бути той хлопець, якого ви хочете прописати в блозі, але він, швидше за все, не буде робити це пріоритетом. Покладіть когось іншого, відповідального за те, щоб дописи писали та завантажували.

    2) створити редакційний календар. Визначтесь, про що ви будете говорити заздалегідь, пропустіть це повз юридичну групу, а потім залучіть своїх письменників до роботи на постах.

    3) напишіть, що потрібно вашим клієнтам. Нудно - це у свідомості читача (або очей того, хто спостерігає, або чогось іншого). Якщо блог спрямований на додавання реальної вартості перспективам компанії, буде простіше перетворити читачів на клієнтів.

    Ще раз спасибі за чудовий пост.

    стіг

  2. 3

    Чудовий пост, як завжди.

    Але я хочу запитати, як ви прийшли до вивчення виділеної вами функції Compendium? Ваш клієнт цим користується? Або цю публікацію спонсорував Compendium? Це справді траплялося як комерційний.

    Майте на увазі, що я вас не звинувачую, і навіть якби це була оплата за посаду, я все одно високо би про вас думав, але мені надзвичайно цікаво ...

    • 4

      Привіт Майк,

      Не хвилюйся там! В кінці допису я подав деякі розкриття інформації - я допоміг розробити оригінальну передумову Compendium разом із Крісом Багготтом, і я є акціонером бізнесу.

      П. Дж. Хінтон - розробник Compendium і (це випадково) також колега `` невістка '' Кубок квасолі де я тусуюся. Я розмовляв з PJ про деякі ідеї, як допомогти блогеру писати, коли він пише - і PJ надав мені розуміння цієї функції, яка ще не вийшла.

      Алі Продаж придумав цю ідею, і я думаю, що вона геніальна.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Не біда, Майк! Я завжди буду з вами відкритий - і буду вдячний, що вас кидають виклики. Я думаю, що це "мій обов'язок" як блогера. Якщо я збираюся писати слова, мені краще вдасться їх резервувати!

  4. 7

    Блоги - це фантастичний спосіб для компанії охопити більше людей. Це дозволяє компанії показати іншу сторону свого бізнесу. Крім того, це допомагає підвищити їх рейтинг у пошуковій системі. Оскільки ведення блогу - це хороший спосіб зв’язатися зі своїми клієнтами та розширити свою соціальну мережу, ви повинні бути обережними та послідовними зі своїми веденнями блогів.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.