Чому контекстне націлювання є критичним для маркетологів, які орієнтуються на майбутнє, яке не потребує файлів cookie

Контекстна реклама

Ми живемо у глобальній зміні парадигми, де проблеми конфіденційності, разом із загибеллю файлів cookie, чинять тиск на маркетологів для проведення більш персоналізованих та чуйних кампаній у безпечних для бренду середовищах. Незважаючи на те, що це представляє багато викликів, воно також пропонує багато можливостей для маркетологів розблокувати більш розумні тактики контекстного націлювання.

Підготовка до майбутнього без печива

Споживач, котрий дедалі більше розуміє конфіденційність, відкидає сторонні файли cookie, а звіт за 2018 р. Показує, що 64% ​​файлів cookie відхиляються вручну або за допомогою блокування реклами - і це було до запровадження нового законодавства про конфіденційність. Крім того, 46% телефонів зараз відкидають близько 79% файлів cookie, а показники на основі файлів cookie часто завищують охоплення на 30–70%. 

До 2022 року Google скасує сторонні файли cookie, чого вже досягли Firefox та Safari. Враховуючи облікові записи Chrome для більше 60% використання веб-браузера, це велика справа для маркетологів та рекламодавців, особливо тих, хто використовує програмне забезпечення. Ці браузери все ще дозволять власні файли cookie - принаймні на даний час, але очевидно, що на файл cookie більше не можна покладатися настільки сильно, щоб інформувати про поведінкове націлювання. 

Що таке контекстне націлювання?

Контекстне націлювання - це спосіб націлювання на релевантну аудиторію за допомогою ключових слів та тем, що походять із вмісту навколо рекламного ресурсу, для якого не потрібні файли cookie або інший ідентифікатор.

Контекстне націлювання працює наступним чином

  • Зміст навколо рекламний інвентар на веб-сторінці, або навіть сутності та теми, присутні у відео, витягуються та передаються в механізм знань. 
  • Двигун використовує алгоритми оцінювати вміст на основі трьох основ: "безпека, придатність та відповідність" та контекст, у якому він створюється. 
  • Більш просунуті рішення можуть додавати додаткові дані в режимі реального часу пов'язані з контекстом глядача в момент оголошення переглядається та шарується, наприклад, якщо погода гаряча чи холодна, день чи ніч, або ж час обіду.
  • Далі, замість сигналів на основі файлів cookie, він використовує інший реальний час сигнали на основі контексту, наприклад, наскільки людина близька до визначного місця, знаходиться вона вдома чи їздить на роботу тощо.
  • Якщо оцінка придатності перевищує поріг клієнта, платформа попиту (DSP) отримує попередження про продовження покупки медіа.

Розширене націлювання на контекст аналізує текст, аудіо, відео та зображення, щоб створити сегменти контекстного націлювання, які потім узгоджуються з певними вимогами рекламодавця, завдяки чому реклама з’являється у відповідному та відповідному середовищі. Так, наприклад, у статті новин про Відкритий чемпіонат Австралії може бути показано, що Серена Вільямс носить тенісне взуття партнера Nike, і тоді реклама у спортивному взутті може з’явитися у відповідному середовищі. У цьому випадку навколишнє середовище має значення для товару. 

Хороший контекстний таргетинг також гарантує, що контекст не пов’язаний негативно з товаром, тому для наведеного вище прикладу він гарантує, що реклама не з’являється, якщо стаття була негативною, фальшиві новини, містили політичну упередженість чи дезінформацію. Наприклад, реклама тенісного взуття не з’явиться, якщо в статті йдеться про те, як погане тенісне взуття заподіює біль. 

Ефективніше, ніж використання сторонніх файлів cookie?

Насправді виявилось, що контекстне націлювання є більш ефективним, ніж націлювання за допомогою сторонніх файлів cookie. Насправді, деякі дослідження показують, що контекстне націлювання може збільшити намір придбання на 63%, порівняно з націлюванням на аудиторію чи канал.

Ті самі дослідження виявили 73% споживачів відчувають контекстно релевантну рекламу доповнювали загальний вміст або відео. Плюс, споживачі, орієнтовані на контекстний рівень, були На 83% частіше рекомендують продукт в рекламі, ніж ті, що націлені на аудиторію або канал.

Загальна вигідність бренду була На 40% вищий для споживачів орієнтовані на контекстний рівень, а споживачі, що подають контекстну рекламу, повідомляють, що заплатять більше за бренд. Нарешті, отримані оголошення з найбільш контекстною релевантністю На 43% більше нейронних взаємодій.

Це пов’язано з тим, що охоплення споживачів правильним мисленням у потрібний момент змушує рекламу краще резонувати, а отже, покращує наміри покупки набагато більше, ніж неактуальна реклама, що стежить за споживачами в Інтернеті.

Це навряд чи дивно. Споживачів щодня бомбардують маркетингом та рекламою, отримуючи тисячі повідомлень щодня. Це вимагає від них ефективної фільтрації невідповідних повідомлень, тому лише відповідні повідомлення надходять на подальший розгляд. Ми можемо побачити цю спокуси споживачів від бомбардування, що відображається у збільшенні використання блокувальників реклами. Однак споживачі сприйнятливі до повідомлень, що відповідають їх поточній ситуації, і контекстне націлювання збільшує ймовірність того, що повідомлення є актуальним для них на даний момент. 

Просуваючись вперед, контекстне націлювання дозволить маркетологам повернутися до того, що саме вони повинні робити - налагодити справжній, справжній та емпатичний зв’язок із споживачами в потрібному місці та в потрібний час. Оскільки маркетинг повертається в майбутнє, контекстне націлювання буде розумнішим та безпечнішим способом просування кращих, більш значущих маркетингових повідомлень у масштабі.

Детальніше про контекстне націлювання читайте в нашій останній довідці:

Завантажте довідку про контекстне націлювання

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.