7 ознак того, що вам не потрібен рекламний сервер

Вам потрібен рекламний сервер?

Більшість постачальників рекламних технологій намагатимуться переконати вас, що вам потрібен рекламний сервер, особливо якщо ви є рекламною мережею з великим обсягом, тому що саме це вони намагаються продати. Це потужне програмне забезпечення і може забезпечити вимірювану оптимізацію певних рекламних мереж та інших технічних гравців, але рекламний сервер - це не правильне рішення для всіх у будь -якій ситуації. 

За 10+ років роботи в галузі ми думали, що багато компаній отримають рекламний сервер, навіть коли він, очевидно, йому не потрібен. І в основному це завжди одні й ті ж причини. Отже, ми з командою скоротили список до семи ознак того, чому вам слід розглянути альтернативу рішенню рекламного сервера.

  1. У вас немає зв’язків для купівлі чи продажу трафіку

Рекламний сервер надає вам необхідні технології для створення кампаній та відповідності видавців рекламодавцям із умовами банера до місця розташування, які ви встановлюєте вручну. Це не дає вам самих видавців та рекламодавців. Якщо у вас ще немає доступу до відповідних партнерів із попиту та пропозиції, вам не має сенсу платити за програмне рішення, яке допоможе вам керувати цими з’єднаннями.

Натомість вам слід знайти самообслуговувальну платформу для купівлі медіа, яка надає заздалегідь встановлених партнерів для торгівлі трафіком, або працювати з рекламною мережею для оптимізації ваших потреб у купівлі медіа. Рекламна мережа, з якою ви співпрацюєте, має необхідні зв’язки для більшого обсягу торгівлі, тому тільки вони зможуть скористатися функціями рекламного сервера, які дозволяють їм легко керувати власним попитом та пропозицією.

  1. Ви шукаєте комплексне рішення

Якщо ви шукаєте рішення, яке дозволить вам припинити витрачати час та ресурси на вручну розміщення оголошень, вам краще звернутися до рекламного агентства. Якщо ви вирішите використовувати рекламний сервер, ви отримаєте допомогу з програмним забезпеченням на етапі впровадження, і ви отримаєте задоволення від набагато більш керованого та настроюваного досвіду розміщення реклами, ніж ви могли б мати з гібридним або стороннім рішенням, але ви не будете можливість повністю вимити руки від вручну розміщення оголошень.

Сервер реклами зробить для вас оптимізацію рентабельності витрат на рекламу (ROAS) з прозорою аналітикою та настроюваним націлюванням на платформі управління самообслуговуванням, але вам все одно доведеться витрачати час та сили на управління своїми зв’язками та кампаніями.

  1. Ви ще не готові до повноцінного житла

Сервер оголошень із білою етикеткою означає, що ви повністю володієте платформою, дозволяючи вам повністю налаштувати свої кампанії та припинити сплачувати збори посередникам. Це чудово для тих, хто готовий впровадити власне рішення для розміщення реклами, але для інших налаштування та економічна ефективність можуть бути не пріоритетними.

Якщо ви зараз використовуєте самообслуговування DSP або іншої рекламної платформи, і ви задоволені своїм гібридним рішенням, можливо, ви не готові розмістити власне розміщення оголошень. Передача частини цієї відповідальності третім сторонам може передати короткострокові вигоди тим, хто не займається великими операціями. Однак мережі, які готові обробляти 100% своїх кампаній та зв’язків, отримають більшу користь від управління власною настроюваною платформою.

  1. Ви обслуговуєте менше 1 мільйона показів на місяць

Моделі ціноутворення на сервері оголошень зазвичай базуються на кількості показів, які ви здійснюєте щомісяця. Ті, хто обслуговує менше 10 мільйонів показів, можуть знайти базові пакети, але якщо ваш обсяг значно менший, вам слід подумати, чи варто цього коштувати, не кажучи вже про те, що складність просунутого рекламного сервера, ймовірно, буде надмірною для вашого потреби.

  1. Вам потрібен простий інструмент, який містить лише кілька основних функцій

Якщо ви ніколи не користувалися рекламним сервером, величезна кількість функцій і параметрів може бути величезною. Сучасні платформи для розміщення оголошень часто пропонують більше 500 функцій для націлювання, аналітики, оптимізації, відстеження конверсій та загалом більш ефективного управління. Хоча для більшості це звучить як плюс, деякі користувачі бачать ці функції як недолік через час, необхідний для освоєння та початку їх використання. Якщо обсяг торгівлі вашими оголошеннями не потребує розширеного рішення, ви можете розглянути більш простий інструмент.

Однак, якщо жоден з інших ознак у цьому списку не відноситься до вас, і ви вважаєте, що готові до більш настроюваного та економічно ефективного рішення, такого як рекламний сервер, ви не повинні дозволити складності відлякати вас. Досвідчені фахівці можуть швидко вивчити функції та скористатися функціями оптимізації кампанії.

  1. Ви хочете програмно купувати трафік

Рекламний сервер - це ідеальний інструмент для прямої купівлі медіа, але це не програмне рішення. Якщо ви хочете купувати програмно, платформа з попитом є кращим рішенням для ваших потреб. Ви можете отримати DSP з білою міткою та повністю налаштувати його відповідно до потреб вашого бізнесу. З RTB У своїй основі це платформа, яка здійснює попит, дозволяє автоматично купувати покази в режимі реального часу.

  1. Ви не хочете більше заробляти

Це рідкісний випадок, але можливо, деякі підприємства просто не готові збільшити свій дохід. Оновлення програмного рішення може вимагати широкого впровадження та навчання, яке ви не готові виконувати. Якщо вам подобаються ваші заробітки та рівень оптимізації ваших поточних операцій з торгівлі рекламою, ви можете вирішити не інвестувати у зростання на даний момент. Без мотивації зростання чи ефективності немає причин купувати рекламний сервер.

Чи стосується щось із цього до вас?

Якщо один або кілька із цих ознак потрапили до вас, то, ймовірно, вам не настав час інвестувати в рекламний сервер. Однак, якщо жодна з цих ознак не стосується вас, можливо, настав час трохи глибше вивчити переваги рекламних серверів. Рекламний сервер-це альфа і омега реклами, і він може перевершити будь-яку іншу платформу для розміщення реклами з точки зору налаштування, економічної ефективності та управління, адаптованих до конкретних потреб вашого бізнесу. 

Отримайте безкоштовну пробну версію рекламного сервера Epom

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.