Що працює, а що ні в інтернет-рекламі + ключові орієнтири

Depositphotos 88135304 м 2015 року

МаркетингШерпи 2008 Інтернет-реклама та Посібник з тестів + ​​Тести народився з переконання, що рекламу в Інтернеті в даний час неправильно розуміють і, як наслідок, використовують недостатньо. Це не означає, що існуючі рекламодавці повинні просто збільшити витрати в Інтернеті. Навпаки, ми вважаємо, що рекламодавці, які можуть знайти баланс між економічним, ефективним націлюванням та безладною, привабливою рекламою, досягнуть набагато кращої рентабельності інвестицій для себе та набагато позитивнішого досвіду в Інтернеті для споживачів. Багато рухомих частин вписуються в онлайн-кампанію, тому це непросте завдання.

Перший бар'єр, який потрібно подолати, полягає в тому, що математика старовинних засобів масової інформації базується на обмеженнях традиційних, лінійних, аналогових засобів масової інформації і не відображає реалії нелінійних цифрових засобів масової інформації. З цієї причини математика цифрових медіа повинна стати більш досконалою та більш прийнятною серед медіа-професіоналів. Одним з найбільш очевидних способів додати вишуканості покупкам цифрових носіїв є детальніший огляд частоти. Традиційні засоби масової інформації не дозволяють контролювати частоту на індивідуальному рівні, але цифрові дозволяють. З цією метою ми отримали дані від InsightExpress, які показують, як частота впливає на ефективність реклами, ми розглянули сукупні коефіцієнти конверсії за частотою показів від Doubleclick, а потім пояснили, як застосовувати політику обмеження частоти, яка має сенс для кожної рекламної стратегії.

Іншим обмеженням традиційного медіа-планування та математики є відсутність врахування якості на рівні окремого споживача. За традиційних методів купівлі певна кількість “відходів” є невід’ємною і складною для обліку. Цифрові рекламодавці можуть і повинні враховувати якісні показники при плануванні засобів масової інформації. Це може мати різні форми, від розширеного поведінкового націлювання до призначення вартості за коефіцієнтами конверсії. Ми демонструємо способи присвоєння якості розміщення за допомогою відслідковування очей та ефективності засобів масової інформації за допомогою досліджень ефективності між медіа. Справа в тому, що обчислення ефективного охоплення, а не просто охоплення, має бути нормою для цифрових платформ.

Ми не вважаємо, що існує чарівна куля для створення ідеального оголошення, і насправді заохочуємо людей до творчості та випробування нових речей. Згідно з нашим дослідженням, саме рекламодавці випробовують нові речі та постійно тестують їх, що постійно роблять успіх. Ми настійно заохочуємо проводити дослідження та тестування та демонструємо в результаті нашого опитування, що якісне дослідження, яке впливає на уявлення про створення реклами, насправді може бути ефективнішим з точки зору рентабельності інвестицій, ніж покращення відстеження чи тестування A / B.

Контекстне та поведінкове націлювання покращує Інтернет-рекламу

Нарешті, Analytics повинен покращити включення змодельованих показників для ефективності. Розробляючи інформаційні панелі брендингу, які включають обидві метрики бренду, спроектовані на основі зразків даних опитування, із спостережуваними, відстежуваними показниками, такими як покази та кліки, маркетологи можуть отримати повне уявлення про те, що насправді відбувається з онлайн-кампанією. Там занадто багато даних і недостатньо розуміння.

У нас немає всіх відповідей, але у нас їх багато, і там, де їх немає, ми сподіваємось надати обговорення, нові ідеї та тестування. Відштовхування Інтернет-реклама з того місця, де це може бути, буде повільним процесом, але в цьому ми з нетерпінням чекаємо участі.

3 Коментарі

  1. 1

    цього не станеться. в соціальних мережах немає реклами, крім банерної реклами. Все інше - СПАМ. Найкращий вибір - це розміщення продуктів на YouTube

  2. 2

    Зараз я перебуваю на конференції Ad Tech у Парижі, і головною повторюваною темою є три речі:

    1. Цільовий охоплення - хоча вміст і якість надзвичайно важливі, знання звичок ваших читачів ще важливіше. Сайти соціальних мереж є очевидним вибором лише тому, що вони зберігають найбільше інформації про своїх користувачів. Однак із плином часу, і сайти з хорошим контентом базують свою читацьку аудиторію на підписці, безкоштовний чи преміум, ці сайти стануть ідеальним місцем для розміщення реклами в Інтернеті. Створення мережі блогерів Forbes 400 - тому підтвердження.
    2. Витрати на рекламу в Інтернеті - Майкл Кляйндл з Wunderloop заявив, що протягом року від загального відсотка всіх витрат на рекламу, будь то телевізор, радіо, газети тощо, 10% буде в Інтернеті. Він особисто вважав, що навіть 10% було занадто низьким, і він вважає, що Великобританія буде ближче до 50% протягом року.
    3. У міру зростання цифрового телебачення зростає і реклама в Інтернеті через Інтернет. Ще одним величезним фактором є збільшення швидкості Інтернету. Деякі компанії (мені доведеться перевіряти свої замітки) обіцяють швидкість завантаження 100 Мб в особистих будинках протягом року. Чи буде хтось більше дивитись кабельне або ефірне телебачення, як тільки це станеться? Це буде величезна конкуренція.

    Як зазначає Даг, мова піде про звітність та аналітику. Можливо, саме тому рекламні мережі вкладають стільки грошей у зручну для клієнтів технологію звітування.

    Я особисто вважаю, що в Інтернеті було кілька фальстартів. Я вважаю, що зараз ми переживаємо це для мобільних пристроїв. Однак, незважаючи на відсутність бачення доброї ефективної мобільної реклами в даний час, Інтернет зараз складається з цілого покоління людей, які встигли повчитися на минулих помилках і нарешті все зрозуміти.

    • 3

      Майкл,

      Ви можете подякувати Тіму з маркетингового шерпа за цей чудовий пост - я запросив їх зробити гостьовий пост, і вони підняли видатну тему! Ваш відгук чудовий.

      Doug

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.