Search Marketing

Що таке пакет карт? Чому це критично важливо для оптимізації локального пошуку?

Якщо ви місцевий бізнес або роздрібний продавець, який сподівається на більше зустрічей, відвідувачів або бізнес в цілому, пакет карт у Пошуку Google є важливою стратегією. Дивно, але багато компаній не розуміють, як це зробити пакет карт працює або як вони можуть підтримувати та покращувати свою видимість у ньому.

По-перше, давайте почнемо зі статистичних даних про важливість локального пошуку, коли йдеться про місцевий бізнес. У 2020 році 93% споживачів використовували онлайн-пошук, щоб знайти місцевий бізнес. Місцеві та звичайні пошуки разом складають 69% загального цифрового трафіку. Але ось кікер:

42% локальних пошуків у Google включають натискання на Google Map Pack. І три з чотирьох споживачів які здійснюють локальний пошук на мобільному пристрої, відвідують цю компанію протягом дня.

Маркетинг на карті

Коли ви переглядаєте сторінку результатів пошукової системи (SERP), яку Google визначає як a локальний пошук, набір карт є домінуючим розділом, який містить величезну кількість нерухомості. На мобільному пристрої він займає ще більше! Цей розділ також називають Google 3-Pack або локальним пакетом.

Вище Пакет карт є платними оголошеннями, нижче наведено результати звичайного пошуку:

Розділи SERP - PPC, пакет карт, органічні результати

Як працює пакет карт?

Власники місцевих компаній, з якими ми працюємо, часто дивуються, що пакет карт — це стратегія, яку потрібно виконувати на додаток до стратегії веб-сайту. Хоча ваш веб-сайт може бути вказаний у наборі карт, це не впливає на вашу видимість у пакеті карт. Отже, як працює пакет карт?

  • Профіль компанії – для Google видимість вашого пакета карт безпосередньо пов’язана з вашим Профіль компанії Google. Ви повинні заявити про свою компанію, а потім використовувати їхні інструменти, щоб підтримувати точну та актуальну інформацію про вашу компанію (ім’я, адреса, номер телефону, години роботи, регіон, послуги тощо).
  • Reviews – Щоб мати гарний рейтинг і отримати більше кліків, ви повинні мати нещодавні, часті та видатні рейтинги та відгуки в пошуковій системі. Якщо ви представляєте регіональну компанію, отримання відгуків від клієнтів має вирішальне значення для підтримки високої видимості. Ви можете розгорнути a Платформа керування оглядом щоб допомогти вам.
  • Порядність – Останні фотографії та оновлення дописів справді допомагають привернути увагу до набору карт. Для компаній, що надають побутові послуги, ми часто робимо сезонні або щомісячні оновлення, на які домовласник, швидше за все, натисне.

Одне зауваження з цього приводу… після реєстрації в Google Business ви зможете керувати своїм бізнесом безпосередньо з додатка Google або на сторінці результатів пошукової системи. Раніше у Google був мобільний додаток, призначений спеціально для керування вашим бізнесом, але вони покінчили з ним. Особисто мене це розчарувало… як власника бізнесу, у мене інший логін, ніж мій особистий пошук, тому мені доводиться мінятися туди-сюди.

Що робити, якщо мій бізнес не залежить від місцевого трафіку?

Незалежно від того, чи ваш бізнес залежить від місцевих пошуків, я б заохотив вас усе одно заявляти права на свій бізнес-довідник Google і керувати ним. Ви здивуєтеся, скільки шукачів все ще хочуть знайти ресурси, які живуть неподалік. Наприклад, ми працюємо з компаніями по всьому світу, але ми все ще отримуємо близько третини нашого бізнесу від місцевих компаній або співробітників, які працюють тут на місці.

З цієї причини я б заохотив кожну компанію підтримувати присутність свого Map Pack. Локальний рейтинг у Map Pack не зашкодить вашому національному чи міжнародному рейтингу органічного пошуку. Навпаки, це ще одне місце, яке можна знайти!

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.