Що таке управління тегами підприємства? Чому слід застосовувати управління тегами?

Словник, який люди використовують у цій галузі, може заплутати. Якщо ви говорите про позначення тегами за допомогою ведення блогу, ви, мабуть, маєте на увазі вибір термінів, важливих для статті тег його і полегшити пошук і пошук. Управління тегами - це зовсім інша технологія та рішення. На мою думку, я думаю, що це погано названо ... але це стало загальним терміном у всій галузі, тому ми пояснимо це!

Що таке управління тегами?

Tagging сайт додає деякі теги сценарію до заголовка, тіла або нижнього колонтитула сайту. Якщо ви використовуєте кілька аналітичних платформ, служби тестування, відстеження конверсій або навіть деякі динамічні чи цільові системи вмісту, майже завжди потрібно вводити сценарії в основні шаблони вашої системи керування вмістом. Системи керування тегами (TMS) надасть вам один сценарій для вставки у ваш шаблон, а потім ви зможете керувати всіма іншими через сторонню платформу. Система керування тегами дозволяє будувати containers де ви можете розумно організувати теги, якими ви хочете керувати.

У підприємство організація, управління тегами дає змогу групі маркетингу, команді веб-дизайну, командам контенту та ІТ працювати незалежно одна від одної. Завдяки цьому команда цифрового маркетингу може розгортати та керувати тегами, не впливаючи на команди контенту чи дизайну… або надаючи запити ІТ-командам. Крім того, корпоративні платформи керування тегами пропонують аудит, доступ і дозволи, необхідні для прискорення розгортання та зменшення ризиків розрив сайт або додаток.

Не забудьте прочитати наш пост про розгортання управління тегами електронної комерції, зі списком із 100 критичних тегів для розгортання та вимірювання взаємодії із клієнтами та поведінки покупки.

Чому вашому бізнесу слід використовувати систему управління тегами?

Є кілька причин, чому ви можете включити система управління тегами у ваші операції.

• У середовище підприємства де протокол, відповідність та безпека заважають маркетологам легко вставляти сценарії в свою систему управління вмістом. Запити на додавання, редагування, оновлення або видалення тегів сценаріїв сайту можуть затримати вашу здатність керувати своїми маркетинговими зусиллями. Система управління тегами це виправляє, оскільки вам потрібно вставити лише один тег із вашої системи управління тегами, а потім керувати всіма іншими з цієї системи. Вам ніколи не потрібно робити інший запит до вашої інфраструктурної команди!
• Системи управління тегами працюють на різних напрямках мережі доставки вмісту які неймовірно швидкі. Зробивши один запит до їхньої служби, а потім завантаживши сценарії на вашому сайті, ви можете скоротити час завантаження та усунути ймовірність того, що ваш сайт зависне, якщо служба не запущена. Це підвищить коефіцієнт конверсії та допоможе оптимізувати вашу пошукову систему.
• Системи управління тегами дають можливість уникати дублювання тегів, що призводить до більш точних вимірювань усіх ваших властивостей.
• Системи управління тегами часто пропонують клацніть і натисніть інтеграції з усіма рішеннями, якими ви позначаєте свій веб-сайт. Не потрібно багато копіювати та вставляти, просто увійдіть і ввімкніть кожне рішення!
• Багато систем управління тегами розвинулися і пропонують надійні рішення для спліт-тестування, A/B-тестування та багатоваріантне тестування. Хочете протестувати новий заголовок або зображення на своєму веб-сайті, щоб переконатися, що це збільшує залученість або рейтинг кліків? Вперед!
• Деякі системи управління тегами навіть пропонують динамічна або цільова доставка вмісту. Наприклад, можливо, ви захочете змінити досвід роботи вашого сайту, якщо відвідувач є клієнтом проти потенційного клієнта.

10 Переваги управління тегами

Ось чудова оглядова інфографіка 10 найкращих переваг управління тегами для цифрових маркетологів Наблер.

1. Створіть власну маркетингову хмару (BYOMC): Цей процес включає створення рівня даних, який діє як загальний словник для програм цифрового маркетингу. Ця уніфікована дорожня карта може синхронізувати дані між різними пакетами програмного забезпечення, навіть якщо вони не підключаються безпосередньо один до одного.
2. Досліджуйте нові відомості: Розширені системи керування тегами або маркетингові хмарні рішення дозволяють маркетологам генерувати нову, корельовану інформацію. Це допомагає з’єднати точки між відвідувачами та їхніми профілями на кількох пристроях, наближаючись до того, щоб стати справді багатоканальним.
3. Збільште швидкість проведення маркетингових кампаній: Понад 80% маркетологів вважають, що швидкість проведення цифрових маркетингових кампаній зросла завдяки використанню рішень для керування тегами. Маркетологи можуть ефективно запускати розширені кампанії, швидше оптимізувати результати, швидко тестувати параметри та миттєво змінювати код, коли це необхідно.
4. Оптимізуйте та вдосконалюйте: Понад 33% цифрових маркетологів вважають, що керування тегами покращує рентабельність інвестицій кампанії, збільшує доходи та покращує оптимізацію під час кампаній. Системи керування тегами видаляють непотрібні або несправні теги, замінюючи їх добре керованими тегами, які можна легко редагувати за потреби.
5. Сегментація та персоналізація: Ефективне керування тегами дозволяє інтегрувати та корелювати дані з різноманітних маркетингових програм, які раніше працювали незалежно. Ці дані корисні для розробки глибших профілів клієнтів і кращої сегментації та персоналізації.
6. Підвищення конфіденційності веб-сайту: Рішення для керування тегами спрощують процес забезпечення дотримання конфіденційності, допомагаючи дотримуватися різних законів про цифрову конфіденційність у різних країнах.
7. Більше експериментів: Рішення для керування тегами дозволяють цифровим маркетологам проводити та позначати A/B або багатоваріантні тести своїх цифрових властивостей, таким чином точно вимірюючи результати. Використання цих рішень збільшило кількість експериментів на 17%.
8. Керування тегами для мобільних пристроїв: Незважаючи на те, що керування тегами не настільки поширене, використання керування тегами для мобільних веб-сайтів зростає. Станом на січень 2015 року 55% ​​цифрових маркетологів у Північній Америці повідомили про певний позитивний ефект, а 21% відчули дуже позитивний ефект від мобільного тегування.
9. Виберіть кращих постачальників: Рішення для керування тегами дозволяють швидко створювати розділену сегментацію для різних постачальників послуг, фіксуючи порівняльні результати в режимі реального часу. Ця функція забезпечує кількісне порівняння продуктивності різних інструментів і програм, допомагаючи маркетологам приймати рішення на основі даних.
10. Зменшіть витрати на цифровий маркетинг: Рішення для керування тегами можуть допомогти вимірювати ефективність маркетингових активів і самостійно керувати тегами, звільняючи ІТ-ресурси. Нещодавнє дослідження показало, що 73% респондентів вважають використання системи керування тегами (TMS) більш рентабельним, а 45% повідомили, що це значно дешевше, ніж додавання тегів вручну.

На завершення інфографіки зазначається, що, незважаючи на очевидні переваги рішень для керування тегами, показники впровадження були відносно низькими. Однак цей показник поступово зростає, оскільки компанії усвідомлюють переваги використання інструменту керування тегами як прозорого маркетингового проміжного ПЗ. Цей інструмент стає спільною комунікаційною платформою для маркетологів, ІТ-команд і постачальників рішень, роблячи весь процес швидшим, помітнішим і прибутковішим для всіх зацікавлених сторін.

Платформи корпоративних систем управління тегами (TMS)

Нижче наведено список рішення для управління корпоративними тегами, обов’язково перегляньте відеозаписи деяких із них для подальшого пояснення можливостей керування тегами та систем управління тегами.

• Adobe Experience Cloud - Спроба керувати розгортанням усіх технологій у вашому маркетинговому стеці на стороні клієнта може бути чревата викликами. На щастя, Experience Platform Launch була побудована з першим дизайном API, що дозволяє виконувати сценарії для автоматизації розгортання технологій, публікації робочих процесів, збору та обміну даними тощо. Тож трудомісткі завдання минулого, такі як управління веб-тегами або конфігурація мобільного SDK, займають менше часу - забезпечуючи максимальний контроль та автоматизацію.

• Ensighten Enterprise Tag Management - Керуйте всіма своїми тегами та даними постачальників за допомогою одного інтуїтивно зрозумілого інтерфейсу, що включає понад 1,100 інтеграцій постачальників під ключ. Уніфікуйте та стандартизуйте фрагментовані джерела даних для різних технологій та пристроїв, щоб збільшити рентабельність інвестицій від вашого постійно розвивається стеку технологій за допомогою одного менеджера тегів рівня даних.
• Google Диспетчер тегів - Менеджер тегів Google дозволяє додавати або оновлювати теги веб-сайту та мобільні програми легко та безкоштовно, коли завгодно, без помилок ІТ-фахівців.

• Tealium iQ – Tealium iQ дозволяє організаціям контролювати та керувати даними своїх клієнтів і постачальниками MarTech через Інтернет, мобільні пристрої, Інтернет речей і підключені пристрої. Оснащений екосистемою з понад 1,300 готових інтеграцій постачальників, які пропонуються через теги та API, ви можете легко розгортати та керувати тегами постачальників, тестувати нові технології та, нарешті, взяти під контроль свій стек маркетингових технологій.