Все, що вам потрібно було знати про ремаркетинг та ремаркетинг!

Що таке ретаргетинг?

Ви знали, що лише 2% відвідувачів роблять покупку коли вони вперше відвідують інтернет-магазин? Фактично, 92% споживачів навіть не плануйте робити покупки під час першого відвідування інтернет-магазину. І третина споживачів хто має намір придбати, відмовитися від кошика для покупок.

Подивіться на свою власну поведінку в Інтернеті, і ви часто виявите, що ви переглядаєте та переглядаєте товари в Інтернеті, але потім залишаєте, щоб подивитися на конкурентів, дочекатися зарплати або просто передумати. Тим не менш, у найкращих інтересах кожної компанії переслідувати вас після того, як ви відвідали веб-сайт, оскільки ви виявляєте поведінку, яка свідчить про те, що ви зацікавлені в їх продукті чи послузі. Це заняття відоме як ретаргетинг… або іноді ремаркетинг.

Визначення перенацілювання

Рекламні системи, такі як Facebook та Google Adwords, надають вам сценарій для розміщення на вашому веб-сайті. Коли відвідувач відвідує ваш сайт, скрипт завантажує файл cookie у свій локальний браузер і завантажується піксель, який надсилає дані назад на рекламну платформу. Тепер, де б ця людина не заходила в Інтернет, коли розгорнута одна і та ж система реклами, може відображатися оголошення, яке спробує нагадати їй про товар або сайт, який вони переглядали.

Ви, швидше за все, це помітили, коли робите покупки в Інтернеті. Ви подивіться на гарну пару чобіт на сайті, а потім підете. Але коли ви їдете, ви бачите рекламу чоботів у Facebook, Instagram та інших публікаціях в Інтернеті. Це означає, що сайт електронної комерції розгорнув кампанії ретаргетингу. Перенацілювання існуючого відвідувача має набагато вищу віддачу від інвестицій, ніж спроба залучити нового відвідувача, тому бренди постійно використовують цю техніку. Насправді, переорієнтована реклама на 76% частіше отримує кліки на Facebook, ніж звичайні рекламні кампанії. 

І не лише сайти електронної комерції споживачів можуть розгортати кампанії ретаргетингу. Навіть компанії B2B та сервісні компанії часто застосовують ретаргетинг, коли відвідувачі потрапляють на цільову сторінку кампанії. Знову ж таки, вони виявили зацікавленість у товарі чи послузі ... тому ефективно їх переслідувати.

Кампанії для ремаркетингу та ремаркетингу можуть бути широкими або конкретними для певних видів діяльності.

  • Відвідувачі, які прибули на сайт чи сторінку, можуть перепланувати. Це перенацілювання на основі пікселів і просто відображає рекламу під час перегляду веб-сторінок.
  • Відвідувачі, які розпочали процес конверсії, зареєструвавши або відмовившись від кошика для покупок. Це перенацілювання на основі списку і може застосовувати персоналізовану медійну рекламу, а також мобільні та електронні повідомлення, оскільки ви насправді маєте особу потенційного клієнта.

Ретаргетинг проти ремаркетингу

Хоча терміни часто використовуються як взаємозамінні, переорієнтацію в основному використовується для опису піксельної реклами та ремаркетинг часто використовується для опису зусиль, заснованих на списках, щодо повторного залучення споживачів та бізнесу. Покинуті покупки в кошиках часто дають найвищі коефіцієнти конверсії та віддачу від маркетингових інвестицій.

Що таке поведінковий ретаргетинг?

Рудиментарне ретаргетинг - це просто просування реклами до кожного, хто відвідав певну сторінку сайту або відмовився від процедури оформлення замовлення на вашому сайті. Однак сучасні системи насправді можуть спостерігати за поведінкою людей під час перегляду веб-сторінок. Їх демографічна, географічна та поведінкова інформація може розміщувати персоналізовану та своєчасну рекламу, щоб збільшити шанси на конверсію та зменшити загальні витрати на рекламу.

Стратегії перенацілювання

Іва Крастева на веб-сайті Digital Marketing Jobs, веб-сайті для пошуку роботи з цифрового маркетингу, детально описує типи стратегій ретаргетингу у своїй нещодавній статті, 99 Перенацілювання статистики, щоб виявити її значення для маркетологів!

  1. Перенацілювання електронної пошти
    • Цей тип застосовується у 26.1% випадків. 
    • Це працює, створюючи електронну кампанію, де кожен, хто натискає вашу електронну пошту, тепер почне бачити ваші оголошення. Ви можете скласти списки конкретних електронних листів для націлювання на конкретну аудиторію та направити їх до того, що їх найбільше зацікавить на їх веб-сайті. 
    • Це робиться шляхом перенацілювання коду в HTML або підпису ваших електронних листів. 
  2. Сайтове та динамічне ретаргетинг
    • Цей тип застосовується в більшості випадків зі ставкою 87.9%.
    • Тут споживач фактично потрапив на ваш сайт, і ви відстежуєте кілька наступних пошукових систем, щоб розмістити персоналізовані персоналізовані оголошення, щоб привернути увагу споживача. 
    • Це робиться за допомогою файлів cookie. Коли споживачі погоджуються на файли cookie, вони погоджуються дозволити їх перегляд. Однак жодна особиста інформація недоступна. Просто можна використати IP-адресу та те, де ця IP-адреса шукала.  
  3. Пошук - Списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (RLSA)
    • Цей тип застосовується у 64.9% випадків. 
    • Це працює живими маркетологами в платній пошуковій системі, спрямовуючи споживачів на потрібну сторінку зі слідами оголошень, що базуються на результатах їх пошуку. 
    • Це робиться шляхом перегляду того, хто натискав на платну рекламу раніше, і залежно від пошукових запитів ви можете перенацілювати споживачів із більшою кількістю оголошень, щоб вести їх у тому напрямку, в якому вони вам потрібні.  
  4. Відео 
    • Відеореклама щороку збільшується на 40%, причому більше 80% інтернет-трафіку орієнтується на відео.
    • Це працює, коли споживач відвідує ваш сайт. Потім ви відстежуєте їх поведінку на кожному рівні покупок на вашій платформі. Коли вони покинуть ваш сайт і почнуть переглядати, ви можете розмістити стратегічну рекламу для перенацілювання відео. Їх можна персоналізувати для націлювання на інтереси споживача, щоб повернути їх на ваш сайт.  

Перенацілювання інфографіки

Ця інфографіка детально описує кожну статистику, яку ви коли-небудь хотіли б знати про ретаргетинг, включаючи основи, як маркетологи розглядають стратегію, що про неї думають клієнти, ретаргетинг та ремаркетинг, як це працює в браузерах, як це працює з мобільними додатками, типи ретаргетингу, ретаргетингу в соціальних мережах, ефективності ретаргетингу, способу налаштування ретаргетингу, цілей ретаргетингу та випадків використання ретаргетингу.

Обов’язково відвідайте роботу з цифрового маркетингу, щоб прочитати всю статтю, 99 Перенацілювання статистики, щоб виявити її значення для маркетологів! - у ньому є маса інформації!

Що таке ретаргетинг? Перенацілювання статистики інфографіки

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.