І в платній пошуковій, і в медійній, і в мобільній рекламі є чимало рекламних ресурсів, на яких можна придбати покази. Для того, щоб отримати вагомі результати, вам слід протестувати придбання сотень або навіть тисяч комбінацій ключових слів у платному пошуку. Якщо ви робите медійну рекламу або мобільну рекламу, інвентар може бути розповсюджений серед сотень або тисяч сайтів або додатків.
Що таке торги в реальному часі?
Ручний контроль і призначення ставок на місцях, які ви хочете рекламувати, було б неможливим. Щоб виправити це, платний пошук та обмін рекламою використовують торги в реальному часі (RTB). За допомогою торгів у режимі реального часу маркетолог встановлює обмеження для своєї реклами та свого бюджету, і система домовляється про кожне розміщення на аукціоні в режимі реального часу, який відбувається майже миттєво.
RTB може бути як ефективним, так і небезпечним. Якщо ви не досвідчений користувач, ви не можете встановлювати обмеження на свої покупки оголошень і втрачати свій бюджет, рекламуючи на неефективних комбінаціях ключових слів або на нерелевантних сайтах. Хоча це зроблено добре, ефективність та результативність RTB значно перевершує будь-яке ручне втручання.
Як просуваються ставки в режимі реального часу?
Платформи великих даних, які можуть витягувати та трансформувати мільйони записів та в режимі реального часу, включаючи дані про перетворення, допомагають просунути RTB за межі простого зниження витрат та збільшення кількості кліків. Аналізуючи дані про конверсії в режимі реального часу, персони відвідувачів і навіть поведінку на різних пристроях, платформи RTB навіть можуть точно передбачити розміщення потрібної реклами в потрібний час перед потрібною особою на потрібному пристрої.
Ми говорили про можливості торгів у режимі реального часу в Програмна реклама у нашому недавньому подкасті з Пітом Клуге. Обов’язково слухайте подкаст - це була чудова розмова.
Послухайте наше інтерв’ю Піта Клуге з Adobe
Все, що потрібно знати про торги в реальному часі
Ось детальний огляд встановлення ставок у реальному часі в інфографіці.
Відео від MediaMath.
