Близький маркетинг та реклама: технології та тактика

Що таке проксіміті-маркетинг?

Як тільки я заходжу в свою місцеву мережу Kroger (супермаркет), я дивлюся вниз на свій телефон, і додаток попереджає мене, де я можу або відкрити свій штрих-код Kroger Savings для перевірки, або я можу відкрити програму для пошуку та пошуку предметів проходи. Коли я відвідую магазин Verizon, мій додаток попереджає мене посиланням на реєстрацію, перш ніж я навіть виходжу з машини.

Це два чудові приклади покращення взаємодії з користувачем на основі гіперлокальні тригери. Промисловість відома як Близький маркетинг.

Це не мала галузь, яка, за прогнозами, до 52.46 року зросте до 2022 млрд. Доларів США MarketsandMarkets.

Що таке проксіміті-маркетинг?

Маркетинг поблизу - це будь-яка система, яка використовує технології визначення місцезнаходження для безпосереднього спілкування з клієнтами через їх портативні пристрої. Близький маркетинг може включати рекламні пропозиції, маркетингові повідомлення, підтримку клієнтів та планування, або безліч інших стратегій взаємодії між користувачем мобільного телефону та місцем, до якого вони перебувають близько.

Використання наближеного маркетингу включає розповсюдження засобів масової інформації на концертах, інформаційних, ігрових та соціальних додатків, роздрібних реєстрацій, платіжних шлюзів та місцевої реклами.

Маркетинг на близькій відстані - це не єдина технологія, вона насправді може бути реалізована за допомогою різних методів. І це не обмежується використанням смартфона. Сучасні ноутбуки з підтримкою GPS також можуть бути націлені за допомогою деяких технологій близькості.

  • NFC - Місцезнаходження телефону може бути визначено комунікація ближнього поля (NFC) увімкнено на телефоні, що підключається до мікросхеми RFID на виробі чи носії. NFC - це технологія, розгорнута для Apple Pay та інших платіжних технологій, але не повинна обмежуватися платежами. Наприклад, музеї та пам'ятники можуть встановлювати пристрої NFC для надання інформації про екскурсії. Роздрібні торгові точки можуть розміщувати NFC на полицях для отримання інформації про товари. З технологією NFC існує безліч можливостей збуту.
  • Геозахист - Коли ви пересуваєтесь за допомогою телефону, ваш стільниковий зв’язок управляється між вишками. Системи маркетингу текстових повідомлень можуть використовувати ваше місцезнаходження для надсилання текстових повідомлень лише на ті пристрої, які знаходяться в межах певного регіону. Це відомо як SMS геозонування. Це не точна технологія, але може бути корисно забезпечити надсилання вашого повідомлення лише цільовій аудиторії, яка вам потрібна в той час, коли ви хочете.
  • Bluetooth - Торгові точки можуть бути використані маяки який можна підключити до вашого смартфона. Зазвичай існує мобільний додаток, який дозволяє цю технологію та запитується дозвіл. Ви можете передавати вміст через Bluetooth, обслуговувати локальні веб-сайти з Wi-Fi, використовувати маяк як точку доступу до Інтернету, виступати в ролі порталу Captive, пропонувати інтерактивні послуги та працювати без підключення до Інтернету.
  • RFID - Існують різні технології, які використовують радіохвилі для ідентифікації предметів або людей. RFID працює, зберігаючи серійний номер у пристрої, який ідентифікує предмет або особу. Ця інформація вбудована в мікрочіп, який прикріплений до антени. Це називається RFID-міткою. Мікросхема передає ідентифікаційну інформацію зчитувачу.
  • Ідентифікатор близькості - Це безконтактні картки або безконтактні посвідчення особи. Ці карти використовують вбудовану антену для зв’язку з віддаленим приймачем на відстані декількох дюймів. Бездротові картки - це пристрої, доступні лише для читання, і в основному вони використовуються як картки безпеки для доступу до дверей. Ці картки можуть містити обмежений обсяг інформації.

Компанії, які бажають розвивати ці платформи, використовують мобільні додатки, які з дозволу прив'язані до географічного розташування мобільного пристрою. Коли мобільний додаток потрапляє в певне географічне розташування, технологія Bluetooth або NFC може визначити своє місцезнаходження, де можуть запускатися повідомлення.

Близький маркетинг не завжди вимагає дорогих програм та геоцентричних технологій

Якщо ви хочете скористатися безпосереднім маркетингом без використання всіх технологій ... ви можете!

  • QR-коди - Ви можете відображати вивіски у певному місці, на яких є QR-код. Коли відвідувач використовує свій телефон для сканування QR-коду, ви точно знаєте, де він знаходиться, можете доставити відповідне маркетингове повідомлення та спостерігати за їх поведінкою.
  • Точка доступу Wi-Fi - Ви можете запропонувати безкоштовну точку доступу Wi-Fi. Якщо ви коли-небудь входили в авіакомпанію або навіть у Starbucks, ви були свідками динамічного маркетингового вмісту, який надсилається безпосередньо користувачеві через веб-браузер.
  • Виявлення мобільного браузера - Включіть геолокацію на веб-сайті вашої компанії, щоб виявляти людей, які використовують мобільний браузер у вашому місцезнаходженні. Потім ви можете викликати спливаюче вікно або використовувати динамічний вміст для націлювання на цю особу - незалежно від того, перебуває вона у вашому Wi-Fi. Єдиним недоліком цього є те, що спочатку у користувача запитують дозвіл.

Позики на вибір розробив цю інфографіку як огляд близького маркетингу для малих та середніх підприємств (МСП):

Що таке проксіміті-маркетинг

3 Коментарі

  1. 1
  2. 2

    Nice Blog дякує за перелік різних варіантів. Мені було цікаво, як вони грали в цьому просторі. Ви випадково знаєте, де я можу знайти список найкращих виробників технологій Proximity Marketing? Я спеціально шукаю технологію Bluetooth.

  3. 3

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.