Розуміння програмної реклами, її тенденцій та лідерів рекламних технологій

Що таке програмна реклама – інфографіка, лідери, акроніми, технології

Протягом десятиліть реклама в Інтернеті була досить різнорідною. Видавці вирішили пропонувати власні рекламні місця безпосередньо рекламодавцям або вставляли рекламну нерухомість для рекламних маркетплейсів, щоб вони брали участь у торгах і купували їх. Увімкнено Martech Zone, ми використовуємо нашу рекламну нерухомість, як це… за допомогою Google Adsense для монетизації статей і сторінок з релевантною рекламою, а також для вставки прямих посилань і відображення реклами з афілійованими компаніями та спонсорами.

Раніше рекламодавці вручну керували своїми бюджетами, ставками та досліджували відповідного видавця, щоб залучати та рекламувати. Видавцям довелося тестувати й керувати ринками, до яких вони хотіли приєднатися. І, виходячи з розміру їх аудиторії, вони можуть бути схвалені чи ні. Проте системи просунулися за останнє десятиліття. Оскільки пропускна здатність, обчислювальна потужність і ефективність даних значно покращилися, системи були краще автоматизовані. Рекламодавці вводили діапазони ставок і бюджети, біржі оголошень керували інвентарем і виграшною ставкою, а видавці встановлювали параметри для своєї рекламної нерухомості.

Що таке програмна реклама?

Термін Програмні засоби масової інформації (також відомий як програмний маркетинг or програмна реклама) охоплює низку технологій, які автоматизують купівлю, розміщення й оптимізацію медіа-інвентарю, у свою чергу замінюючи людські методи. У цьому процесі партнери з попиту та пропозиції використовують автоматизовані системи та бізнес-правила для розміщення реклами в електронному цільовому медіа-інвентарі. Було висловлено припущення, що програмні медіа є швидкозростаючим явищем у світовій медіа та рекламній індустрії.

Вікіпедія

Компоненти програмної реклами

У програмній рекламі бере участь кілька сторін:

  • Рекламодавець – Рекламодавець – це бренд, який хоче охопити конкретну цільову аудиторію на основі поведінки, демографічних показників, інтересів або регіону.
  • видавець – Видавець є постачальником рекламної нерухомості або доступних цільових сторінок, де можна інтерпретувати вміст і динамічно вставляти цільові оголошення.
  • Платформа на стороні постачання - The SSP індексує сторінки, вміст і рекламні регіони видавців, які доступні для встановлення ставок.
  • Платформа на стороні попиту - The DSP індексує оголошення рекламодавців, цільову аудиторію, ставки та бюджети.
  • Ad Exchange – Рекламна біржа узгоджує та об’єднує оголошення з відповідною нерухомістю, щоб максимізувати рентабельність рекламних витрат рекламодавця (ROAS).
  • Торги в режимі реального часу - RTB – це метод і технологія, за допомогою яких рекламний інвентар продається, купується та продається на основі кожного показу.

Крім того, ці платформи часто інтегровані для великих рекламодавців:

  • Платформа управління даними – Новішим доповненням до програмного рекламного простору є DMP, Платформа, яка об’єднує власні дані рекламодавця про аудиторії (облік, обслуговування клієнтів, CRM тощо) та/або сторонні (поведінкові, демографічні, географічні) дані, щоб ви могли ефективніше націлювати їх.
  • Платформа даних клієнта - A CDP це центральна, постійна, уніфікована база даних клієнтів, доступна для інших систем. Дані витягуються з кількох джерел, очищаються та об’єднуються, щоб створити єдиний профіль клієнта (також відомий як огляд на 360 градусів). Ці дані можна інтегрувати з програмними рекламними системами, щоб краще сегментувати та націлювати клієнтів на основі їхньої поведінки.

Програмна реклама стала популярною завдяки впровадженню машинного навчання та штучного інтелекту (AI), щоб нормалізувати та оцінити як структуровані дані, пов’язані з цільовим призначенням, так і неструктуровані дані, пов’язані з нерухомістю видавця, щоб визначити оптимального рекламодавця за найкращою можливою ставкою без ручного втручання та зі швидкістю в реальному часі.

Які переваги програмної реклами?

Окрім скорочення робочої сили, необхідної для ведення переговорів та розміщення оголошень, програмна реклама також корисна, оскільки:

  • Оцінює, аналізує, тестує та створює націлювання на основі всіх даних.
  • Зменшення витрат на тестування та рекламу.
  • Покращена рентабельність рекламних витрат.
  • Можливість миттєво масштабувати кампанії на основі охоплення або бюджету.
  • Покращене націлювання та оптимізація.
  • Видавці можуть миттєво монетизувати свій вміст і досягати вищих показників монетизації поточного вмісту.

Тенденції програмної реклами

Існує кілька тенденцій, які сприяють двозначному зростанню впровадження програмної реклами:

  • недоторканність приватного життя – Збільшення блокування реклами та зменшення даних сторонніх файлів cookie стимулюють інновації у фіксації поведінки користувачів у реальному часі з цільовою аудиторією, яку шукають рекламодавці.
  • телебачення – На вимогу і навіть традиційні кабельні мережі відкривають свої рекламні місця для програмної реклами.
  • Цифровий вихід з дому - ДУХ – це підключені рекламні щити, дисплеї та інші екрани, які розташовані поза домом, але стають доступними для рекламодавців через платформи, що відповідають вимогам.
  • Аудіо поза домом - AOOH — це підключені аудіомережі, які розташовані поза домом, але стають доступними для рекламодавців через платформи, що відповідають вимогам.
  • Аудіореклама – Підкастингові та музичні платформи роблять свої платформи доступними для програмованих рекламодавців за допомогою аудіореклами.
  • Динамічна креативна оптимізація - DCO це технологія, за допомогою якої медійні оголошення динамічно тестуються та створюються, включаючи зображення, повідомлення тощо, щоб краще націлюватися на користувача, який бачить її, і систему, в якій вона опублікована.
  • Blockchain – Будучи молодою технологією з інтенсивними обчисленнями, блокчейн сподівається покращити відстеження та зменшити шахрайство, пов’язане з цифровою рекламою.

Які найпопулярніші програмні платформи для рекламодавців?

Відповідно до Gartner, найпопулярніші програмні платформи в Ad Tech.

  • Adform FLOW – Розташована в Європі та зосереджена на європейському ринку, Adform пропонує рішення як для покупки, так і для продажу та має велику кількість прямих інтеграцій з видавцями.
  • Adobe Advertising Cloud – широко орієнтований на комбінування DSP і DMP функціональність із пошуком та іншими компонентами стеку martech, включаючи платформу даних клієнтів (CDP), веб-аналітика та уніфікована звітність. 
  • Amazon Advertising – зосереджено на забезпеченні єдиного джерела для торгів на ексклюзивний інвентар, який належить і керує Amazon, а також інвентар третіх сторін через відкриту біржу та прямі відносини з видавцями. 
  • Амобі – широко зосереджений на конвергентній рекламі через телевізійні, цифрові та соціальні канали, забезпечуючи консолідований доступ до ринків лінійного та потокового телебачення, рекламних ресурсів та програмних ставок у реальному часі.
  • Основні технології (раніше Centro) – продукт DSP широко зосереджений на медіа-плануванні та операційному виконанні через канали та типи угод.
  • Criteo – Criteo Advertising продовжує зосереджуватися на маркетингу ефективності та ретаргетингу, одночасно поглиблюючи свої повноцінні рішення для маркетологів і комерційних медіа за допомогою інтеграції на стороні купівлі та продажу. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – цей продукт широко орієнтований на цифрові канали та надає ексклюзивний програмний доступ до певних ресурсів, що належать і керуються Google (наприклад, YouTube). DV360 є частиною Google Marketing Platform.
  • MediaMath – продукти широко зосереджені на програмних медіа в різних каналах і форматах.
  • Медіаокеан – портфель продуктів, що розвиваються за рахунок придбання, охоплює медіапланування, управління медіа та аспекти вимірювання медіа. 
  • Торговий Дім – запускає омніканальний, лише програмний DSP.
  • Xandr – продукти в основному зосереджені на забезпеченні найкращих у своєму класі платформ для програмного медіа та телевізійного телебачення, орієнтованого на аудиторію. 
  • Yahoo! Рекламна техніка – надати доступ до відкритих веб-бірж і медіа-активів компанії з великим трафіком у Yahoo!, Verizon Media та AOL.

Епом, провідний DSP, створив цю проникливу інфографіку, Анатомія програмної реклами:

Інфографічна діаграма програмної реклами

2 Коментарі

  1. 1
    • 2

      Пітер, це комбінація даних про поведінку на сторінках, захоплених сторонніми платформами, демографічних та фірмаграфічних даних за межами сайту, соціальних черг, історії пошуку, історії покупок та практично будь-якого іншого джерела. Найбільші програмні платформи тепер взаємопов’язані і можуть ідентифікувати користувачів на різних сайтах і навіть на різних пристроях!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.