Рекламні технологіїМаркетингова інфографікаSearch Marketing

Що таке реклама з оплатою за клік (PPC)? Історія, тенденції, передовий досвід, середні показники по галузі та статистика

Питання, яке мені досі задають зрілі власники бізнесу, полягає в тому, чи варто їм платити за клік (КПП) маркетинг чи ні. Це не просте питання так чи ні. PPC пропонує дивовижну можливість проштовхнути рекламу перед аудиторією в пошуковій мережі, соціальних мережах і на веб-сайтах, які зазвичай не досягаються звичайними методами.

Що таке маркетинг за плату за клік?

PPC - це метод інтернет-реклами, коли рекламодавець сплачує винагороду щоразу, коли натискається їх реклама. Оскільки він вимагає від користувача реальних дій, цей спосіб реклами досить популярний. Маркетологи можуть знайти можливості PPC у пошукових системах, соціальних мережах та безлічі рекламних мереж. На відміну від традиційних оголошень, які стягують CPM (ціна за тисячу показів), PPC стягує CPC (ціна за клік). CTR (рейтинг кліків) - це відсоток того, скільки разів користувачі натискають у порівнянні з переглядом оголошення PPC.

Douglas Karr, Martech Zone

Чи слід робити PPC? Ну, я б рекомендував мати фундаментальний бібліотека вмісту та сайт з усіма наворотами, перш ніж ви почнете витрачати купу грошей на рекламу. Звичайно, виняток - це якщо ви не впевнені, який вміст насправді призведе до перетворень. Тестування комбінацій ключових слів та копіювання оголошень у PPC може заощадити купу грошей та часу, витраченого на контент-маркетинг, якщо ви не впевнені.

Зазвичай я раджу клієнтам отримати базовий сайт, бібліотеку вмісту, декілька чудових цільових сторінок і програму електронної пошти… а потім використовувати PPC, щоб розширити свою загальну стратегію цифрового маркетингу. З часом ви зможете створити органічних потенційних клієнтів і економно використовувати PPC, коли вам потрібні потенційні клієнти.

Стан реклами з оплатою за клік

Ця інфографіка від Serpwatch.io пропонує безліч цінних відомостей про світ PPC, надаючи важливу інформацію для компаній, щоб максимізувати свої маркетингові зусилля. У цій статті підсумовуються ключові моменти з інфографіки, висвітлюються важливі статистичні дані та тенденції.

  • Величезне зростання витрат КПП – Витрати PPC значно зросли в останні роки: у 10.1 році підприємства витратили 2017 мільярда доларів США, у 13.5 році – 2018 мільярда доларів США, а в 25.1 році прогнозується 2020 мільярда доларів США. Це демонструє зростаючу важливість реклами PPC як маркетингового інструменту.
  • Google Ads домінує на ринку – Будучи провідною платформою для PPC-реклами, на Google Ads припадало 73.1% загальних рекламних витрат у 2020 році. Bing Ads і Yahoo! Слідом йшла Gemini, захопивши 7.8% і 6.5% ринку відповідно.
  • Роль мобільних пристроїв у PPC рекламі – Мобільні пристрої стали невід’ємною частиною життя людей, і це помітно в PPC рекламі. У 2020 році витрати на мобільну рекламу в усьому світі сягнули 247 мільярдів доларів США, перевищивши витрати на настільну рекламу. Це підкреслює необхідність для компаній оптимізувати свої PPC кампанії для мобільних користувачів.
  • Значення націлювання на місце розташування – Націлювання на місце розташування є важливим аспектом успішної PPC реклами. Як показує інфографіка, компанії можуть спостерігати збільшення конверсій на 20%, використовуючи націлювання на основі місцеположення у своїх рекламних кампаніях.
  • Ремаркетинг – потужний інструмент – Ремаркетинг – це процес показу реклами користувачам, які раніше відвідували ваш веб-сайт. Цей метод є дуже ефективним у покращенні конверсій, причому 76% PPC-маркетологів стверджують, що ремаркетинг є важливою частиною їхньої загальної стратегії PPC.
  • Найкращі галузі, що використовують PPC – Інфографіка висвітлює кілька галузей, які максимально використовують PPC рекламу. До них відносяться роздрібна торгівля, подорожі та туризм, освіта та фінансові послуги. Однак підприємства будь-якої галузі можуть отримати вигоду від добре проведеної кампанії PPC.
  • Показник якості має значення – Google Ads використовує показник під назвою «Показник якості», щоб визначити релевантність і якість оголошень. Вищий показник якості призводить до нижчої ціни за клік (КТК) і краще розміщення оголошень. Таким чином, компанії повинні віддати перевагу покращенню свого показника якості для підвищення ефективності PPC.

PPC-реклама — це потужний маркетинговий інструмент, який дозволяє компаніям залучати трафік, підвищувати видимість і залучати потенційних клієнтів. Інфографіка пропонує цінну інформацію про тенденції PPC, наголошуючи на важливості мобільної оптимізації, націлювання на місцеположення, ремаркетингу та підтримки високого Показник якості. Розуміючи ці ключові моменти, підприємства можуть ефективно використовувати PPC-рекламу для зростання та успіху.

Обов’язково перегляньте всю інфографіку нижче, щоб отримати понад 80 інших статистичних даних! Обов'язково читайте супровідну статтю у Serpwatch.

Як працює PPC?
Як визначається рейтинг і ціна оголошень PPC
Історія КПП
Чому варто вибрати PPC?
PPC проти SEO
Конверсія PPC - чому люди натискають
Локальні пошукові оголошення та PPC
Середній галузевий CTR, CPA, CPC
Основні помилки PPC
Тенденції PPC

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.