Нативна реклама є формою платна реклама де вміст оголошення ідеально поєднується із зовнішнім виглядом, відчуттям і функціями платформи, на якій воно з’являється. Основна мета нативної реклами — надати цільовій аудиторії релевантний і цінний вміст, не порушуючи її досвід перегляду. Нативна реклама часто імітує стиль і тон редакційного вмісту, роблячи її менш нав’язливою та більш привабливою, ніж традиційна медійна реклама.
Які переваги нативної реклами?
- Розширений досвід користувача: Нативна реклама менш заважає та природно поєднується з вмістом платформи, забезпечуючи більш позитивний досвід користувача.
- Вищі показники залучення: Оскільки нативна реклама нагадує редакційний вміст, вона, як правило, генерує вищу зацікавленість і рейтинг кліків порівняно з традиційною медійною рекламою.
- Краще сприйняття бренду: Нативна реклама дозволяє брендам демонструвати свій досвід і пропонувати цінність своїй аудиторії, що сприяє кращому сприйняттю бренду та довірі до нього.
- Покращена релевантність оголошення: Нативна реклама зазвичай більш релевантна для користувача, оскільки розроблена відповідно до вмісту та контексту платформи.
Які існують типи нативної реклами?
- Спонсорські статті: Бренди співпрацюють із видавцями для створення спонсорованих статей, які відповідають редакційному вмісту веб-сайту, надаючи цінну інформацію читачеві.
- Оголошення в соціальних мережах: Оголошення на платформах соціальних медіа, таких як Facebook, Instagram і Twitter, створені так, щоб виглядати як звичайні дописи, гарантуючи, що вони бездоганно поєднуються зі стрічками користувачів.
- Віджети рекомендацій вмісту: Платформи подібні Outbrain та Табула надавати віджети рекомендацій вмісту, які відображають спонсорований вміст поряд із пов’язаними статтями на веб-сайтах видавців.
- Фірмові відео: Бренди створюють відео, які пропонують цікавий і цінний вміст, яким можна ділитися через платформи для обміну відео, як-от YouTube, або вставляти у відповідні статті.
Найкращі методи нативної реклами:
- Зосередьтеся на якості контенту: Нативна реклама має надавати цінний і релевантний вміст, який резонує з цільовою аудиторією, покращуючи її досвід перегляду.
- Підтримуйте послідовність: Переконайтеся, що дизайн, тон і повідомлення оголошення відповідають редакційному вмісту платформи, завдяки чому оголошення виглядає більш природним і менш нав’язливим.
- Цільова аудиторія: Використовуйте методи націлювання, щоб забезпечити охоплення вашої нативної реклами найрелевантнішою аудиторією, підвищуючи залучення та ймовірність конверсії.
- Моніторинг і оптимізація: Регулярно відстежуйте ефективність нативної реклами та вносьте необхідні коригування, щоб оптимізувати її ефективність, забезпечуючи максимальну віддачу від інвестицій.
- Розкрити спонсорство: Чітко позначайте нативну рекламу як спонсорований або рекламований вміст, щоб підтримувати прозорість і відповідати рекламним інструкціям, встановленим Федеральною торговою комісією (Федеральна торгова комісія).
Чому розкриття критично важливо для нативної реклами
Як визначено FTC, власна реклама оманлива, якщо є суттєве спотворення або навіть якщо таке є пропуск інформації що може ввести в оману споживача, який діє обґрунтовано за таких обставин. Це суб’єктивна заява, і я не впевнений, що хочу захищатися від повноважень уряду.
Федеральна торгова комісія визначає рідний рекламі як будь-який вміст, схожий на новини, статті, огляди товарів, розваги та інші матеріали, що оточують його в Інтернеті.
Рідна реклама FTC: Посібник для бізнесу
Lord & Taylor заплатив 50 інтернет-агентам, що впливають на моду опублікувати в Instagram фотографії, на яких вони носять одне і те ж плаття-пейслі з нової колекції. Однак вони не змогли розкрити інформацію, яку мали даний кожна сукня з впливом, а також тисячі доларів в обмін на їх підтримку. Кожне порушення цієї нерозкритості могло призвести до цивільного штрафу до 16,000 XNUMX доларів!
Більше однієї третини видавців цифрових медіа не дотримуються правил FTC, які регулюють нативну рекламу та спонсорований вміст на веб-сайтах.
MediaRadar
Розкриття нативної реклами є законом у Сполучених Штатах та багатьох інших країнах. Але розкриття зв’язків із брендом – це не просто юридична проблема, це одна з довіряти. Дуже багато маркетологів вважають, що розголошення інформації може вплинути на коефіцієнт конверсії, але ми цього не бачили. Наші читачі були з нами протягом десяти років і вірять, що, якщо я публікую рекомендацію продукту, я роблю це з моєю репутацією.
Прозорість із споживачем є критично важливою, і рекламні матеріали не повинні натякати на споживачів або натякати на них, що вони є чимось іншим, ніж рекламою. Якщо розкриття інформації необхідне для запобігання обману, розкриття повинно бути чітким та помітним.
Адам Соломон, Michelman & Robinson
Хорошим прикладом розголошення в нативній рекламі є те, що розголошення є чітким і помітним і розміщено в місці, де його легко помітити й зрозуміти аудиторія. У розкритті має бути чітко вказано, що вміст є спонсорським або рекламним, а не редакційним.
Одним із прикладів чіткого розкриття є слово реклама or Рекламні помітно відображається у верхній частині вмісту та має розмір шрифту, який можна порівняти із заголовком статті. Крім того, розкриття має бути іншим кольором або стилем шрифту, ніж решта вмісту, щоб воно виділялося та було легко розпізнано як розкриття.
Іншим прикладом чіткого розкриття є те, що реклама представлена в окремому розділі чи полі з чіткою міткою, яка ідентифікує її як спонсорований контент. Це полегшує аудиторії розрізнення між редакційним і спонсорованим контентом.
Я б ніколи не став ризикувати своєю репутацією. Фактично, мене майже щодня просять публікувати статті та отримують гроші за зворотні посилання, і я відмовляюся. Інколи агентства навіть мають нахабство вимагати, щоб я опублікував щось без розголошення. Я пишу їм у відповідь і запитую їх, чому вони вважають, що порушувати федеральні правила можна… а вони зникають і не відповідають.
Історія нативної реклами
Згідно з доповіддю інфографіка та стаття обговорюють історію нативної реклами, відстежуючи його до першої реклами наприкінці 19 століття. У статті обговорюється, як нативна реклама еволюціонувала з плином часу, від перших днів появи реклами в друкованих виданнях до спонсорованого контенту на платформах соціальних мереж. Інфографіка висвітлює ключові віхи розвитку нативної реклами, зокрема впровадження Google AdWords у 2000 році та зростання програмної нативної реклами в останні роки.
У статті також досліджуються переваги нативної реклами, такі як її здатність підвищувати впізнаваність бренду та взаємодію з аудиторією. Однак він також визнає деякі критичні зауваження щодо нативної реклами, включаючи занепокоєння щодо прозорості та можливості введення споживачів в оману.
