Рекламні технології

Усе, що вам потрібно знати про блокування реклами, її фільтрацію та відновлення реклами

Недавній відвідувач мого сайту зв’язався зі мною та посміхнувся, що йому довелося вимкнути свій рекламний блокатор щоб отримати доступ до мого вмісту. Ця функція вбудована в мій сайт, і я можу її вимкнути… але я не буду цього робити з кількох причин. Моя публікація – це і захоплення, і хобі. Мені подобається допомагати іншим інформацією чи рішеннями, які я відкриваю. Я не пропоную платних підписок чи платного доступу, тому дохід від реклами — це невелика (дуже мала) ціна за вхід для моїх читачів. Я думаю, що це досить справедлива угода. Сайт поки безкоштовний!

Видавці зазвичай втрачають від 15-30% доходу від реклами через блокувальники реклами.

Бюро інтерактивної реклами (IAB)

Блокування оголошень

Блокувальники реклами — це програмні засоби, які користувачі встановлюють у своїх веб-переглядачах, щоб запобігти показу реклами. Відновлення реклами відноситься до відновлення онлайн-реклами, заблокованої або видаленої блокувальниками реклами.

До 2 кварталу 2023 року в усьому світі було 912 мільйонів активних користувачів, які блокували рекламу, що на 11% більше, ніж у 4 кварталі 2021 року.

AdMonsters
статистика блокування реклами
джерело: GWI

Хоча блокування реклами покращує роботу веб-переглядача для деяких користувачів, воно створює проблеми для компаній і видавців, які покладаються на доходи від реклами. Блокувальники реклами відфільтровують рекламний вміст веб-сайту, надаючи користувачам чистіший і часто швидший перегляд. Ось як вони зазвичай працюють:

  1. Розширення браузера або окрема програма: Більшість блокувальників реклами є або розширеннями браузера, або окремими програмами. Як розширення браузера, вони інтегруються безпосередньо у веб-браузер, тоді як автономні програми працюють окремо, але можуть впливати на декілька браузерів або навіть на всю систему.
  2. Списки фільтрів: Блокувальники реклами використовують набори правил, відомі як списки фільтрів, щоб визначити, що слід заблокувати або дозволити на веб-сторінці. Ці списки регулярно оновлюються та можуть бути налаштовані користувачами. Вони містять шаблони або конкретні критерії для ідентифікації пов’язаного з рекламою вмісту.
  3. Аналіз вмісту: Коли веб-сторінка завантажується, блокувальник реклами сканує вміст зі своїми списками фільтрів. Це включає в себе все: від рекламних банерів і відеореклами до спливаючих вікон і сценаріїв відстеження.
  4. Блокування або приховування реклами: Коли блокувальник реклами визначає вміст, який відповідає його списку фільтрів, він або запобігає завантаженню вмісту (блокування), або приховує його від перегляду (приховування). Блокування зупиняє завантаження реклами, пришвидшує час завантаження сторінки та зменшує використання даних.
  5. Додаткові можливості: Багато блокувальників реклами також пропонують додаткові функції, наприклад захист від відстеження, який блокує трекери сторонніх розробників, які відстежують поведінку користувачів на веб-сайтах. Деякі також надають опції для блокування певних типів вмісту або вручну в білий список певних веб-сайтів.

Блокувальники реклами можуть суттєво вплинути на стратегії онлайн-маркетингу. Маркетологам часто доводиться шукати альтернативні способи охопити свою аудиторію, наприклад, через контент-маркетинг, залучення в соціальні мережі або нативну рекламу, яка краще поєднується з користувальницьким досвідом і з меншою ймовірністю буде заблокована.

Фільтрування реклами

У 300 році кількість користувачів Ad Filtering перетнула позначку в 2023 мільйонів, що на 42% більше порівняно з 216 мільйонами в четвертому кварталі 4 року.

Прийнятні оголошення

Фільтрування реклами – це вибірково блокування або зміна рекламний вміст у веб-браузері або програмі. Зазвичай це робиться для покращення взаємодії з користувачем (UX), зменшити безлад і звести до мінімуму відволікання, спричинені рекламою. Ось докладніший погляд на фільтрацію оголошень:

  1. Вибіркове блокування: На відміну від блокування реклами, яке видаляє всю рекламу, фільтрація реклами дозволяє відображати деякі реклами на основі певних критеріїв. Це може включати дозвіл ненав’язливої ​​реклами або реклами з певних джерел і блокування інших.
  2. Параметри та налаштування користувача: Багато інструментів фільтрації реклами пропонують настроювані параметри, що дозволяє користувачам визначати рекламу, яку вони хочуть бачити. Користувачі часто можуть налаштувати ці параметри, щоб відфільтрувати певні види реклами, як-от спливаючі вікна, відео з автоматичним відтворенням або великі рекламні банери.
  3. Відповідність стандартам: Деякі рішення для фільтрації реклами відповідають певним стандартам, як-от ініціатива «Прийнятна реклама». Ця ініціатива визначає критерії того, що вважається ненав’язливою рекламою, і оголошення, які відповідають цим критеріям, пропускаються через фільтр.
  4. Переваги для користувачів: Основна перевага фільтрації реклами – це чистіший і зручніший перегляд. Це також може допомогти пришвидшити час завантаження сторінок і зменшити використання даних, що особливо важливо для користувачів з обмеженими тарифними планами.
  5. Вплив на рекламодавців і видавців: Фільтрування реклами є більш збалансованим підходом порівняно з блокуванням реклами. Це дозволяє рекламодавцям і видавцям охопити свою аудиторію за умови, що вони відповідають стандартам ненав’язливої ​​реклами. Це спонукає до створення більш зручних оголошень.
  6. Етичні та правові міркування: Фільтрування реклами викликає питання про етику та законність зміни веб-вмісту. Хоча це покращує взаємодію з користувачами, це також може вплинути на дохід веб-сайтів, які покладаються на рекламу. Таким чином, необхідно знайти баланс між уподобаннями користувачів і фінансовими потребами постачальників контенту.

Розуміння практик фільтрації реклами допомагає розробляти рекламні стратегії, які з більшою ймовірністю будуть прийняті як інструментами фільтрації, так і кінцевими користувачами, що потенційно призведе до кращого залучення та коефіцієнтів конверсії.

Відновлення реклами

Очікується, що у 2024 році блокування реклами обійдеться видавцям у 54 мільярди доларів США втраченого доходу від реклами, що становить ~8% від загальних прогнозованих глобальних витрат на цифрову рекламу у розмірі 695 мільярдів доларів США.

Око/О

Процес відновлення реклами передбачає виявлення й обхід блокувальників реклами для повторного відображення реклами або заміни її на менш нав’язливу. Це часто робиться у спосіб, прийнятний як для користувача, так і для програмного забезпечення для блокування реклами, щоб знайти баланс між досвідом користувача та потребою в прибутках від реклами. Методи, які використовуються в Ad Recovery, включають зміну методів показу реклами, щоб уникнути виявлення, використання менш нав’язливих форматів реклами або отримання явної згоди користувача на показ реклами.

Стратегії відновлення блокування реклами

  • Реєстрація - Ви можете попросити своїх відвідувачів підписатися електронною поштою, щоб підтримувати цих підписаних користувачів. У більшості систем керування вмістом досить легко виявити користувача, який увійшов у систему, і вимкнути інтеграцію оголошень. Це також може включати додавання платного доступу та вимогу плати за підписку.
  • Контент на стороні сервера – У багатьох статтях, якими я ділюся, використовуються партнерські посилання, які монетизують вміст без будь-якої необхідної реклами. Я міг би також ділитися спонсорованими публікаціями, вставляти банери або мати платні посилання, жодне з яких не доступне для технології блокування реклами.
  • Прийнятні оголошення - Прийнятні оголошення дозволяють охопити користувачів, які блокують рекламу, за допомогою бажаної високоякісної реклами.
  • Кращі рекламні стандарти - The Коаліція за кращу рекламу відповідає очікуванням споживачів і намагається зменшити розчарування рекламою, яка заважає роботі, перериває вміст і сповільнює перегляд. Декілька сторонніх платформ відновлення блокування реклами можуть вставляти легшу, прийнятну рекламу, якщо присутній блокувальник реклами. Серед них такі платформи, як Блоковий.
  • Сервер оголошень – Якщо ваш сайт має досить великий трафік, ви можете керувати власним рекламним сервером і дозволити рекламодавцям самообслуговуватися. Оскільки відома рекламна платформа третьої сторони не завантажує ці оголошення, заблокувати їх за допомогою платформ блокування або фільтрації реклами неможливо.
  • Запит – Якщо ви монетизуєте свій сайт за допомогою Google Adsense, ви можете додати спливаюче вікно відновлення реклами, щоб спонукати користувачів дозволити рекламу. У Google Adsense перейдіть до Конфіденційність і обмін повідомленнями > Відновлення блокування реклами.
відновлення блокування реклами google adsense

Важливо зауважити, що практика відновлення реклами має бути прозорою та поважати вподобання користувачів, щоб підтримувати позитивні стосунки з аудиторією та відповідати юридичним і етичним стандартам.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.