Все, що вам потрібно знати про відновлення реклами

Відновлення реклами

Однією з найбільших проблем для видавців та будь-якого маркетолога сьогодні є блокування реклами. Для маркетологів підвищення рівня блокування реклами призводить до неможливості охопити бажану аудиторію блокування реклами. Крім того, високі показники блокування оголошень призводять до зменшення рекламного ресурсу, що з часом може збільшити показники CPM.

З того часу, як блокувачі реклами почали діяти більше десяти років тому, показники блокування реклами стрімко зросли, завоювавши мільйони користувачів і поширившись на кожна платформа.

Одне з останніх висновків нашої дослідницької групи в Аніт полягає в тому, що нинішній рівень блокування реклами в США становить 33.1%. Це означає, що 3 з 10 користувачів не піддаються вашим маркетинговим зусиллям. Очевидно, що це актуальне питання для світу маркетингу та, як наслідок, для світу видавництва, яке залежить від реклами для свого існування.

Як з цим можна боротися?

На сьогоднішній день існує кілька підходів, що намагаються вирішити явище блокування реклами. Деякі видавці намагаються змінити свою бізнес-модель і використовують платні стіни, щоб стягувати плату з користувачів за доступ до їх веб-сайту. Інші вважають за краще змусити своїх користувачів додавати їх у білий список через налаштування блокувальника реклами, щоб отримати доступ до вмісту сайту. Основним падінням обох стратегій є їх руйнування та ризик того, що користувачі зроблять це відмовитися від сайту взагалі.

Тут виникає альтернативний підхід - відновлення реклами.

Відновлення оголошень дозволяє видавцям повторно вставляти оголошення, спочатку видалені блокувальниками реклами. Ця стратегія має певні переваги перед рештою зграї. Очевидною перевагою є можливість показу оголошень як для блокування реклами, так і для аудиторії, що не блокує рекламу. Видавці зможуть навіть розширити свій рекламний ресурс, сегментувати користувачів та націлювати конкретні кампанії на аудиторію, що блокує та не блокує рекламу.

На відміну від того, що можна було очікувати, користувачі з блокуванням реклами навіть демонструють високі показники залучення, в рази вищі, ніж користувачі, які не блокують рекламу.

Які існують різні типи рішень для відновлення реклами?

Сьогодні на ринку існує кілька рішень. Вивчаючи різні, слід пам’ятати про певні важливі параметри. Перший - інтеграція - рішення для відновлення реклами можуть бути реалізовані як на стороні сервера, CDN (Мережа доставки вмісту), так і на стороні клієнта. Інтеграція як на стороні сервера, так і на CDN є складною і дуже нав'язливою і часто вимагає серйозних змін з боку видавця, включаючи їх рекламні операції.

Більшість власників сайтів побоюються такої нав'язливої ​​інтеграції, яка є основною перешкодою, і часто воліють взагалі не інтегрувати рішення. З іншого боку, більшість інтеграцій на стороні клієнта обмежені, і їх можна обійти блокувальниками реклами.

Іншим важливим відмінником між різними рішеннями для відновлення реклами є їх комплексність. Це включає в себе, на яких платформах вони працюють, і які оголошення вони можуть відновити.

Більше того, незважаючи на те, що видавці хочуть представляти всі типи оголошень, включаючи статичні, відеореклами та нативні реклами, деякі рішення для відновлення реклами можуть відновити лише один тип реклами.

onit adblocking

Що таке рішення Опоніта?

Afterit забезпечує найбільш інклюзивну платформу для відновлення реклами, здатну відновити всі місця розташування оголошень, позбавлені блокувальників реклами, як у мобільних, так і в настільних браузерах. Afterit відновлює медійні, відео та нативні рекламні кампанії з повним відстеженням пікселів, націлюванням на файли cookie та підтримкою сегментації користувачів.

Наше рішення базується на швидкій інтеграції на стороні клієнта, що забезпечує безперебійну інтеграцію, яка не вимагає змін на рекламних серверах або рекламних операціях наших клієнтів.

Місія Afterit - надати можливість власникам сайтів підтримувати свою бізнес-модель, а також стежити за досвідом користувачів. Ми працюємо відповідно до Керівні принципи Коаліції за кращу рекламу, який, як ми вважаємо, є середньою точкою як видавці, так і користувачі.

Використовуючи Онетіт, видавець може контролювати, які оголошення розміщуються та де вони розміщуються, а також переконуватись, що вони є лише якісними та не порушують роботу. Крім того, наше рішення сприяє кращій взаємодії з користувачем, прискорюючи час завантаження сторінки та зменшуючи споживання пропускної здатності.

Як працює Onit?

Ми використовуємо вбудований JavaScript, який автоматично активується, коли виявляє користувачів з активним блокувачем реклами. При активації JavaScript автоматично знаходить заблоковані місця розташування оголошень, захоплює їх запити оголошень, включаючи пікселі відстеження та націлювання, та надійно надсилає їх на наші сервери через захищений, не виявляється протокол, який блокувальники реклами не можуть заблокувати. Потім наші сервери взаємодіють із рекламними серверами видавця, щоб отримати рекламу та їх ресурси. Потім отримані оголошення шифруються, використовуючи унікальні метаморфічні прийоми, які видаляють будь-які шаблони, які позначають вміст як рекламу та відправляються назад у браузер. Нарешті, на рівні DOM (об'єктна модель документа) сценарій реконструює рекламу в браузері та відтворює нові структури DOM для розміщення оголошень, які блокувальники реклами не можуть розпізнати як пов'язані з рекламою.

Кінцевим результатом є те, що оголошення відображаються користувачеві, який блокує рекламу, незалежно від того, який блокувальник реклами використовується.

Збільшення доходу від реклами, збільшення залучення

Коли показник блокування реклами для Мако, Провідний ізраїльський розважальний портал, досяг 33% і суттєво зашкодив їх рекламній діяльності, і вони почали шукати рішення. Як заявив генеральний директор Mako Урі Розен, "Оніт" - це єдине рішення, яке дозволило їм безперервно працювати рекламний бізнес. Використовуючи рішення компанії Onit, Mako може пропонувати рекламні кампанії користувачам, що блокують рекламу, з червня 2016 року, а нещодавно розпочав показ відеореклами в розділі статей та в їх широкій службі VOD. Внесок внеску в дохід від меконної реклами настільних комп'ютерів Mako призвів до значного зростання на 32% -39% у період з січня по травень 2017 року.

За словами Розен, користувачі блокування реклами демонструють подібні або навіть вищі рівні залучення та утримання, ніж користувачі, які не блокують рекламу, середній час сеансу зріс на 3.2%.

Mako - лише один із прикладів багатьох наших щасливих партнерів.

Аніт

Дізнайтеся більше на Onit

 

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.