Що таке платформа на стороні попиту (DSP)?

платформа попиту

Хоча існує досить багато рекламних мереж, де рекламодавці можуть купувати кампанії та керувати їхніми кампаніями, платформи на стороні попиту (DSP) - іноді їх називають платформи на стороні покупки - набагато складніші та надають набагато ширший набір інструментів для націлювання, розміщення ставок у режимі реального часу, відстеження, перенацілювання та подальшої оптимізації розміщення їхніх оголошень. Платформи на стороні попиту дозволяють рекламодавцям отримувати мільярди показів у рекламному інвентарі, які не можуть бути реалізовані на таких платформах, як пошукова або соціальна.

Окрім максимального охоплення, DSP також дозволяють рекламодавцю максимізувати свою рентабельність інвестицій завдяки винятковому націлюванню, встановленню ставок у реальному часі та оптимізації кампанії.

Що таке DSP?

Платформа на стороні попиту (DSP) - це платформа, яка дозволяє покупцям цифрового рекламного інвентарю управляти кількома обліковими записами обміну оголошеннями та обміном даними через єдиний інтерфейс. Мета цих систем - дозволити рекламодавцям обслуговувати свої рекламні витрати та оптимізувати свою ефективну ціну за клік (eCPC) та ефективну ціну за дію (eCPA).

Ось суцільна схема процесу від Sitescout - від рекламодавця до аудиторії:

екосистема торгів в режимі реального часу

Що таке eCPA? eCPC?

Ефективна вартість за дію (eCPA) - це вимірювання ефективності рекламних запасів, придбаних рекламодавцем, за вартістю за показ або за тисячу показів (CPM). Якщо це вимірювання є фактичним кліком, тоді воно також може називатися ефективною ціною за клік (eCPC)

Дії можуть відстежуватися за допомогою відстеження файлів cookie, відстеження кліків, відстеження переходів цільових сторінок, відстеження телефонних дзвінків або погашення промо-коду.

Список провідних ЦСП

  • Adobe Media Optimizer - програмне рішення для закупівлі реклами, яке допомагає прогнозувати найкраще поєднання пошукової, медійної та соціальної реклами на основі вашого бюджету. Це також автоматизує виконання вашого медіа-плану та допомагає знайти найкращий спосіб доставити відповідний вміст для вашої цінової аудиторії. TubeMogul також є частиною Adobe.
  • AppNexus - AppNexus Console поєднує модульність та потужні програмовані інструменти, які допомагають покупцям зрозуміти прискорену диференціацію часу до вартості та рішення.
  • АудиторіяНаука - AudienceScience - це провідний глобальний набір SaaS Advertising Automation Suite, що забезпечує простоту та підзвітність рекламодавцям у глобальному масштабі.
  • DataXu - DataXu - це незалежна, 100% вирівняна ринкова інформація та аналітика технологічна компанія.
  • DoubleClick Bid Manager - Керуйте своїми ставками та зв’язуйтесь із аудиторією на кожному пристрої за допомогою найповнішої програмної платформи для покупок.
  • Фіксу - Fiksu DSP має дані та технологію, щоб зробити ваші мобільні кампанії більш ефективними
  • MediaMath - Наші технології та послуги дозволяють маркетологам охоплювати бажану аудиторію в масштабі, необхідному для досягнення бажаних результатів.
  • Один від AOL - Платформи AOL дозволяють провідним світовим маркетологам та медіа-брендам охоплювати споживачів на настільних ПК, мобільних пристроях та телевізорах за допомогою преміум-досвіду, програмних закупівель та кампаній, орієнтованих на ефективність.
  • Simpli.fi - Медійна, мобільна, відео та соціальна платформа, створена для локалізованих програмних кампаній.
  • SiteScout - SiteScout від Centro - це провідна платформа самообслуговування (DSP) для спеціалістів з маркетингу та агентств, що забезпечує медійні кампанії, мобільні кампанії, відеокампанії та кампанії з ретаргетингом.
  • StackAdapt - Найпотужніша у світі платформа для розповсюдження фірмового контенту. Посилюйте вміст у масштабі за допомогою націлених місць розміщення оголошень.
  • Тапад - Tapad - справжній маркетинговий партнер на різних пристроях. Незалежно від того, якою метою є посилення вашого повідомлення, залучення аудиторії чи перетворення даних у долари, ми це робимо. Ми об’єднуємо дані на всіх пристроях, щоб зрозуміти інтереси, пристрасті та поведінку аудиторій, які мають найбільше значення.
  • Торговий Дім - Trade Desk - це платформа для покупки, яка забезпечує доступ до всього інвентаря RTB для демонстрації, телебачення, відео, соціальних мереж, мобільних пристроїв тощо. Покупці засобів масової інформації, які використовують наші продукти, можуть проводити кампанії на кожному онлайн-каналі медіа та повідомляти про те, як кожен канал поєднується для впливу на своїх клієнтів.
  • Черга - Прийміть команду над обсягами даних, які є у вашому розпорядженні, щоб визначити, зрозуміти та знайти аудиторію, яку потрібно охопити за допомогою своїх кампаній. Створюйте сегменти на основі реальної поведінки користувачів, використовуйте інструменти Turn, щоб розширити охоплення, а потім надсилайте свої дані безпосередньо на ваші маркетингові платформи.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.