Що таке зворотне посилання? Як створити якісні зворотні посилання, не піддаючи ризику свій домен

Що таке стратегія зворотних посилань?

Коли я чую, що хтось згадує це слово Зворотних як частина загальної стратегії цифрового маркетингу, я схильний здригатися. Я поясню чому через цю публікацію, але хочу почати з історії.

У свій час пошукові системи були великими каталогами, які в основному створювалися і впорядковувалися так, як каталог. Алгоритм рейтингу сторінок Google змінив ландшафт пошуку, оскільки використовував посилання на цільову сторінку як вагу важливості.

Звичайне посилання (тег прив’язки) виглядає так:

Martech Zone

Коли пошукові системи сканували Інтернет і фіксували місця призначення, вони ранжували результати пошукової системи на основі того, скільки посилань вказували на це місце призначення, які ключові слова або фрази були використані в тексті прив’язки, у поєднанні з вмістом, проіндексованим на цільовій сторінці. .

Що таке зворотне посилання?

Вхідне гіперпосилання з одного домену або субдомену на ваш домен або на певну веб-адресу.

Чому зворотні посилання мають значення

Відповідно до Перша сторінка Мудрець, ось середній рейтинг кліків за позицією на сторінці результатів пошукової системи (SERP):

рейтинг кліків serp за рангом

Наведемо приклад. Сайт A і Сайт B змагаються за рейтинг у пошуковій системі. Якби сайт A мав 100 посилань, які вказували на нього з цим ключовим словом у тексті прив’язки зворотного посилання, а сайт B мав 50 посилань, що вказували на нього, сайт A мав би вищий рейтинг.

Пошукові системи мають вирішальне значення для стратегії придбання будь-якої компанії. Користувачі пошукових систем використовують ключові слова та фрази, які показують їхній намір дослідити покупку або рішення… і ваше ранжування суттєво впливає на рейтинг кліків (CTR) користувачів пошукових систем.

Оскільки промисловість спостерігала високі показники конверсії користувачів органічного пошуку... і подальшу легкість створення зворотних посилань, ви можете тільки уявити, що сталося далі. Індустрія вартістю 5 мільярдів доларів вибухнула, і незліченна кількість SEO-агенцій відкрили магазин. Інтернет-сайти, які аналізували посилання, почали оцінювати домени, надаючи професіоналам пошукових систем ключ до визначення оптимальних сайтів для посилань, щоб підвищити рейтинг своїх клієнтів.

В результаті компанії були засновані стратегії створення посилань створювати зворотні посилання та підвищувати їх рейтинг. Зворотні посилання стали кров'ю, і точність результатів пошукових систем впала, оскільки компанії просто платили за зворотні посилання. Деякі SEO фірми програмно створили нові ферми зв’язку без жодної цінності, крім як введення зворотних посилань для своїх клієнтів.

Розширені алгоритми та зворотні посилання Google

Молот впав, коли Google випустив алгоритм за алгоритмом, щоб перешкодити ігровому рейтингу шляхом виробництва зворотних посилань. З часом Google навіть зміг визначити компанії, які найчастіше зловживають зворотними посиланнями, і вони заховали їх у пошукових системах. Одним із широко розголошених прикладів був JC Penney, який найняв агентство SEO створення зворотних посилань для формування свого рейтингу. Були ще тисячі тих, хто це зробив, але їх не спіймали.

Google веде постійну боротьбу з системою, яку штучно завойовують, щоб підвищити точність результатів пошукової системи. Зворотні посилання тепер зважуються на основі релевантності сайту, контексту призначення та загальної якості домену на додаток до комбінації ключових слів. Крім того, якщо ви ввійшли в Google, результати пошукової системи націлені на вашу історію перегляду як географічно, так і поведінково.

Сьогодні створити масу темних посилань на сайтах без повноважень тепер можна пошкодження ваш домен, а не допомагати йому. На жаль, все ще є професіонали та агентства з пошукової оптимізації, які зосереджуються на зворотних посиланнях як ліках для досягнення покращення рейтингу. Пару місяців тому я провів аудит зворотних посилань для клієнта з домашніми послугами, якому важко було рейтингувати… і виявив масу токсичних зворотних посилань. Після створення файлу відхилення та його завантаження для Google, ми почали спостерігати значне покращення їхнього загального органічного рейтингу та пов’язаного трафіку.

На сьогоднішній день зворотне посилання вимагає ретельного дослідження та багато зусиль, щоб переконатися, що ви створюєте зворотне посилання, яке допоможе, а не зашкодить видимості вашого бренду в органічному пошуку. Це анімація від 216digital ілюструє цю стратегію:

зображення

Не всі зворотні посилання створюються рівними

Зворотні посилання можуть мати окреме ім’я (бренд, продукт чи особа), місце розташування та ключове слово, пов’язане з ними (або їх комбінації). Домен, який зв’язується, також може мати значення для імені, розташування або ключового слова. Якщо ви компанія, яка базується в місті і добре відома в цьому місті (зі зворотними посиланнями), ви можете займати високі місця в цьому місті, але не в інших. Звичайно, якщо ваш сайт відповідає назві бренду, ви, швидше за все, отримаєте вищий рейтинг за ключовими словами в поєднанні з брендом.

Коли ми аналізуємо рейтинги пошуку та ключові слова, пов’язані з нашими клієнтами, ми часто аналізуємо будь-які комбінації бренд-ключові слова та зосереджуємось на темах та місцях, щоб побачити, наскільки добре наші клієнти нарощують свою пошукову присутність. Насправді не можна було б припустити, що алгоритми пошуку класифікують сайти без місцеположення чи бренду…, але оскільки домени, які мають зворотні посилання на них, мають релевантність та повноваження щодо певних брендів чи місцеположень.

Цитати: за межами зворотного посилання

Це взагалі вже має бути фізичним зворотним посиланням? Цитати набирають вагу в алгоритмах пошукових систем. Цитата – це згадка унікального терміна в статті або навіть у зображенні чи відео. Цитата – це унікальна особа, місце чи річ. Якщо Martech Zone згадується в іншому домені без посилання, але контекст маркетинговий, чому б пошуковій системі не зважити згадку і не підвищити рейтинг статей тут? Звичайно, вони б.

Крім того, поруч із посиланням є контекст вмісту. Чи має домен, який вказує на ваш домен або веб-адресу, відношення до теми, за якою ви хочете оцінити? Сторінка зі зворотним посиланням, яке вказує на ваш домен або веб-адресу, відповідає темі? Щоб оцінити це, пошукові системи повинні виходити за межі тексту в прив’язному тексті та аналізувати весь вміст сторінки та авторитет домену.

Я вважаю, що алгоритми використовують цю стратегію.

Авторство: Смерть або Відродження

Кілька років тому Google випустив розмітку, яка дозволяла авторам прив’язувати сайти, на яких вони писали, та створений вміст із своїм іменем та профілем у соціальних мережах. Це був досить вражаючий прогрес, тому що ви могли побудувати історію автора та оцінити його авторитет на певні теми. Відтворити, наприклад, моє десятиліття написання про маркетинг, було б неможливо.

Хоча багато людей вважають, що Google вбив авторство, я вважаю, що вони вбили лише розмітку. Я думаю, що є дуже великий шанс, що Google просто розробив свої алгоритми для ідентифікації авторів без розмітки.

Ера заробляння посилань

Чесно кажучи, я втішав кінець ери плати за гру, коли компанії з найглибшими кишенями найняли SEO-агенції з найбільшою кількістю ресурсів для створення зворотних посилань. Поки ми наполегливо працювали над розробкою чудових сайтів і неймовірного вмісту, ми спостерігали, як з часом наші рейтинги падають, і ми втрачаємо значну частину нашого трафіку.

Низькоякісний вміст, спам-коментарі та мета-ключові слова вже не є ефективними стратегіями SEO - і з поважною причиною. Оскільки алгоритми пошукових систем стають все більш досконалими, легше виявити (і відсіяти) маніпулятивні схеми посилань.

Я продовжую розповідати людям, що раніше SEO було математичною проблемою, але тепер вона повернулася до a проблема людей. Хоча існують основні стратегії, які забезпечують зручність вашого сайту для пошукових систем, фактом є те, що чудовий вміст має високі рейтинги (за винятком блокування пошукових систем). Чудовий контент виявляється та розповсюджується в соціальних мережах, а потім згадується та посилається на відповідні сайти. І це магія зворотних посилань!

Стратегії зворотних посилань сьогодні

Сьогоднішні стратегії зворотних посилань не виглядають так, як десять років тому. Щоб отримати зворотні посилання, ми заробляти їх сьогодні за допомогою чітко цілеспрямованих стратегій, використовуючи такі кроки:

  1. Адміністрація домену – Використання таких платформ, як Семруш, ми можемо визначити конкретні ключові слова та отримати список цільових сайтів, які є релевантними та мають високі рейтинги. Це зазвичай називають домен орган.
  2. Нативний вміст – Ми створюємо дивовижний, добре досліджений вміст, включаючи інфографіку, первинні дослідження та/або добре написані статті для цільового сайту, які містять зворотні посилання на наш сайт.
  3. Інформаційно-пропагандистська – Ми впроваджуємо стратегію зв’язків з громадськістю, щоб охопити ці публікації, і ми рекламуємо наш контент або просимо надіслати статтю на їхній сайт. Ми прозоро розповідаємо про нашу мотивацію, і лише деякі публікації заперечують зворотне посилання, коли бачать якість статті чи інфографіки, які ми надаємо.

Зворотні посилання все ще є стратегією, яку ви можете аутсорсувати. Існують дуже компетентні служби побудови посилань, які мають суворі процеси та контроль якості щодо процесу та стратегій роз’яснювальної роботи.

Плата за зворотне посилання є порушенням Загальних положень та умов Google, і ви ніколи не повинні ризикувати своїм доменом, сплачуючи за зворотне посилання (або оплачуючи за розміщення зворотного посилання). Однак оплата контенту та інформаційно-роз’яснювальних послуг для запиту зворотного посилання не є порушенням.

Послуги аутсорсингу посилань

Одна фірма, яка мене вразила Стен Венчерс. Ціни на них варіюються залежно від якості домену, статті та пов’язаної кількості посилань, які ви хочете отримати. Ви навіть можете запитати цільовий сайт. Ось оглядове відео:

Stan Ventures пропонує три типи програм, які можуть зацікавити вашу компанію. Вони також пропонують керовану технологію SEO.

Послуги зв'язку Служби підтримки Blogger Керовані послуги SEO

Ця інфографіка від На Blast Blog — це оновлений і детальний посібник із створення високоякісних посилань для свого сайту.

Інфографіка «Посилання» у масштабі 1

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.