Вміст Маркетинг

Ваш веб-сайт не є проектом

Ми знаходимося в центрі допомоги новому клієнту за допомогою редизайн веб-сайту. Їхній поточний сайт, як видається, був зроблений кілька років тому, і виглядає таким чином. Це фіксований HTML, який не реагує, не має складної структури URL-адреси та не має системи управління вмістом. У той час сайт був досить заповзятливим, і я впевнений, що вони вклали в нього чималі гроші - але це просто не працює для них більше.

Існує спільна робота над новими конструкціями, що уповільнює продуктивність, оскільки це значною мірою залежить від консенсусу серед гравців. Ми досить звикли до цих ситуацій, і в минулому ми стикалися з труднощами в управлінні дизайном.

Спільним питанням є не сайт чи дизайн взагалі, це зміна парадигми, яку a редизайн веб-сайту - це проект, а не процес. Існує невдале сподівання, що кожен дизайн, кожен вміст та кожен елемент навігації повинні бути ідеальними.

Їх не буде.

Їх не буде, оскільки ефективність веб-сайту не можна передбачити, поки він не стане активним, а користувачі не взаємодіють з ним. Я часто жартую з компаніями, що їх веб-сайт є не для них - це для їх відвідувачів. Деякі вважають образливим, коли дивляться на добре брендовий, красивий сайт, який ідеально запустили так само, як і власну дитину. Іноді їх дитина; хоч і красива, погано працює з рештою класу.

Чудова річ сучасних систем управління контентом полягає в тому, що у вас є всі інгредієнти веб-сайту окремо. Якщо навігація не працює ... не хвилюйтесь ... розробіть нову. Якщо дизайн не працює ... придбайте новий. Якщо вміст не працює, напишіть новий вміст.

Готовий, Вогонь, Мета

At DK New Media, ми дуже рідко пишемо завдання на основі проекту для редизайну сайту, тому що ми усвідомлюємо, що сайту потрібен час для виконання та вимірювання. Наш мінімум - 90 днів, щоб ми могли хоча б внести будь-які зміни, які можуть заважати видимості пошуку, і дати нам час для оптимізації конверсій.

Ось чому важливо, щоб ваш сайт був побудований на надійній системі управління вмістом з усіма можливостями. Після запуску вашого сайту вам слід буде повернутися до розробника, лише якщо ви шукаєте нові функції. Але макети, ієрархія та багатослів'я повинні бути взаємозамінними для клієнта.

Якщо ми запускаємо новий сайт, але він не працює ефективніше або клієнт знаходить якісь оптимальніші проекти, чудово те, що ми завжди можемо внести зміни - як незначні, так і основні. Однак якщо ви хочете виграти гонку, вам доведеться звільнити старий автомобіль і взяти новий на трасу, щоб розпочати випробування.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.
Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.