Використання веб-аналітики

Багато людей дивляться на типову конфігурацію сайту, і вони бачать веб-сайт, який вказує на заклик до дії, а потім вони вимірюють цей заклик до дії за допомогою Analytics, називаючи це Перетворення. Якщо б ви намалювали це, це виглядає так:

типовий

Проблема, звичайно, полягає в тому, що Web Analytics містить ТОНИ прихованих коштовностей даних, на які ніхто не звертає уваги та не використовує їх. Як правило, Analytics використовується лише для вимірювання джерел, пошуку, кліків та конверсій. Використовуючи ці звіти, професіонал з маркетингу вносить деякі корективи та стежить за тим, що відбувається у звітах. Цей цикл надії (ви сподіваєтесь, щось зміниться) відбувається знову і знову.

Парадигма погляду на Analytics просто як на інтерфейс звітування повинна змінитися. Аналітика - це не просто інтерфейс звітування, це безцінне сховище поведінки відвідувачів. Використовуючи вміло, ви можете інтегрувати фактичний вміст свого веб-сайту з вашим аналітика дані для динамічного відтворення вмісту для кращої націленості на відвідувачів.

Деякі приклади інтеграції веб-аналітики

У вас є 2 відвідувачі вашого веб-сайту, які відстежує ваша програма Analytics. Один відвідувач завжди відвідує ваш сайт з одного географічного розташування. Інший відвідувач відвідує, але його рух відстежується по всій території Сполучених Штатів та Канади. Іншими словами, у вас є 2 залучені відвідувачі, але один мандрівник, а інший ні.

Як ваш продукт, послугу чи навіть просто ваше повідомлення можна пристосувати для мандрівника, а не для мандрівників? Можливо, ви продаєте електроніку на своєму сайті. Мандрівник повинен побачити легкі ноутбуки, дорожні сумки та інші інструменти. Люди, які не подорожують, повинні мати дисплеї вашого домашнього та ділового комп’ютерів - можливо, ваші серії великих дисплеїв.

Можливо, у вас є «дорожнє шоу», де ви відвідуєте великі столичні міста, щоб продемонструвати свою продукцію. Для осіб, які не подорожують, слід обмежити деталі дорожнього шоу регіоном, в якому вони перебувають. Для мандрівника ви можете адаптувати показ дорожнього шоу до міст навколо маршрутів подорожі людини.

Якщо ви ресторан, можливо, ви хочете показати деякі з ваших мереж уздовж маршруту мандрівника із повідомленням про вашу програму винагород, доступну по всій країні. Не подорожуючим, повідомлення від власників чи кухарів або ваше нове меню на винос.

Якщо ви рекламне агентство, можливо, ви повинні показувати роботу місцевих клієнтів не мандрівникам, а національні рахунки мандрівнику.

Географія - це просто один із аспектів використання Аналітики. Якщо ви ювелірний магазин, ви можете рекламувати свій ювілейний розпродаж відвідувачеві, який придбав браслет Anniversary 50 тижнів тому. Якщо ви банк, можливо, ви хочете підвищити ставки за кредитом за тиждень до наступного платежу. Якщо ви дилер, ви можете рекламувати свої обмінні ціни на машині, яку я придбав у вас.

Динамічний вміст існує досить довго в галузі електронної пошти. Існує безліч доказів того, що пристосування вмісту до поведінки відвідувачів дає набагато вищі результати. Настав час, що компанії з веб-розробки та системи управління вмістом почали звертати на це увагу. Інтеграція веб-аналітики у вашу систему управління вмістом забезпечить величезні результати.

На жаль, безкоштовні пакети, такі як Google Analytics, не пропонують API або рівень інтеграції, де ви можете використовувати дані внутрішніми. Однак більшість найбільших компаній веб-аналітики це роблять. Ця різниця в характеристиках може коштувати вашій компанії десятки тисяч доларів, але якщо ви правильно використаєте її, рентабельність інвестицій буде позитивною.

3 Коментарі

  1. 1

    На початку цього тижня я спілкувався з компанією під назвою Xtract, що базується у Фінляндії. Вони спеціалізуються на поведінковому таргетуванні, і зовсім недавно, спеціально для соціальних мереж. З моменту розмови з ними я почав шукати подібні компанії і знайшов стартап під назвою Somerics (на базі США). Загальним фактором була здатність надавати новим соціальним мережам аналітичну інформацію про свою аудиторію. Це, в свою чергу, підвищує рекламну цінність проведення кампаній на цих сторонніх сайтах соціальних мереж.

    Крім того, я вивчив придбання, зроблені Google за останні кілька років, і те, як вони будують свою імперію. Ви зазначаєте, що Google Analytics зараз не пропонує API, але я думаю, що це буде зроблено раніше, ніж пізніше. Крім того, приклад, що ви для використання географії при націлюванні, можна перейти до наступного кроку з усіма доступними технологіями картографування та відстеження, які зараз доступні на ринку. Сьогодні я зробив пост про Google і Yahoo Maps.

    На цьому етапі суто спекуляція, але що, якби така компанія, як Garmin, увійшла в аналітичний та маркетинговий бізнес. Вони могли б віддавати свої системи GPS і замінювати їх на рекламовану підтримувану модель. Використовуючи технологію накладання, яка не заважає інформації про маршрутизацію глядача, гарантуючи, що користувацький досвід не зміниться, можна буде показувати оголошення, повністю локалізовані для мандрівника. Зробіть це ще на один крок далі і додайте у своєму прикладі ювелірного магазину, і у вас є реклама для мобільних пристроїв 3.0. Цільова, зручна та освічена аналітика кампанії.

  2. 2
    • 3

      Google дуже орієнтований на API, тому я здивований, що його досі не було. Я хотів би бачити "тригери" Analytics .. іншими словами .. можливість робити вихідні запити. API фантастичні, але ви все одно не можете діяти щодо події, поки вона не закінчиться.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.