Стратегії, які вбивають ваш контент-маркетинг # CONEX

Ворожнеча вмісту

Вчора я поділився тим, як багато дізнався про побудову стратегій протидії на конференції CONEX, що відбулася в Торонто разом з Uberflip. Сьогодні вони зупинились, залучивши всіх маркетингових суперзірок, які індустрія могла запропонувати - Джея Баера, Енн Хендлі, Маркуса Шерідана, Тамсена Вебстера та Скотта Страттена. Однак вібрація не була вашим типовим вмістом та порадами щодо вмісту.

Це лише моя думка, але сьогоднішня дискусія була набагато більше про чесність щодо того, як ви розробляєте свій контент - від процесу, до того, наскільки прозорим ви є, як ви аналізуєте свою аудиторію, аж до етики вашого бізнесу.

Дискусія розпочалася з Співзасновник Uberflip Ренді Фріш обмін як тривожною, так і оптимістичною статистикою про вміст. Він використав чудову аналогію (разом із відео), коли його син намагався відтворити пісню Джастіна Бібера через мобільний телефон, Sonos та Google Home. Лише одне забезпечило негайне виконання - Google Home. Аналогія: син Ренді шукав вміст, доступний у всіх системах, але лише одна спростила пошук та прослуховування.

Це світ, в якому ми живемо, і цілий день ця точка велася додому.

  • Тамсен - детально розробив розробку Матриця змісту реміксу що надає інформацію, яка створює міст між вашим потенційним клієнтом і вами. У ній детально викладені цілі, проблеми, істини, зміни та дії, необхідні для досягнення цієї аудиторії.
  • Scott - влаштувати розважальне та веселе шоу, яке вказувало на те, наскільки жахлива етика в маркетингу, де компанії застосовували погані стратегії (наприклад, розбивання новин), щоб досягти короткотермінових вигод, руйнуючи їх репутацію. Як сказав Скотт:

Етика та доброчесність не є відновлюваними ресурсами.

@unmarketing Скотт Страттен

  • Маркус - додати в бездоганну, швидку презентацію, яка нагадала нам, що правда і чесність - це те, чого хоче кожен клієнт, коли він шукає інформацію на вашому веб-сайті, але вони рідко знаходять важливу інформацію (наприклад, ціни). Він описав, як ви можете відповісти на питання чесно та поглиблено, не ризикуючи при цьому свою компанію. Навпаки, він показав, як ви можете стати на вершину своєї галузі, просто відповівши на запитання, які ваші потенційні клієнти шукають в Інтернеті.

Пристрасть, яку демонструє сьогодні кожен спікер, розповідає одну і ту ж історію ... маркетологи контенту вбивають свій бізнес поганим, слабким досвідом вмісту, який просто не рухає голку. Поки споживачі та компанії щодня досліджують та проводять власні подорожі клієнтів. Коли компанії роблять це правильно, вони надають своїм клієнтам право на себе та закривають продаж практично без будь-якої взаємодії. Але коли компанії роблять це неправильно, більшість неймовірних ресурсів, які вони вкладають у вміст, втрачаються.

Коли ми розробляємо контент для наших клієнтів, я чітко даю зрозуміти, що фактичний результат - це лише десята частина роботи. Ми використовуємо дослідників, казкарів, дизайнерів, відеооператорів, аніматорів та будь-який інший ресурс, необхідний для створення контенту. Ми досліджуємо середовища та аудиторію щодо того, де це розмістити та просувати. Ми аналізуємо конкуренцію, бізнес, фактичних осіб, які приймають рішення, і всі аспекти того, як виглядає подорож, перед кожним відкриттям першого речення.

Це довга гра. Ми граємо не за хіти, ми граємо за пробіги ... щоб перемогти. А щоб здобути перемогу, маркетологи повинні переконатися, що їхні компанії вважаються чесними, надійними, авторитетними та готовими служити. І коли ми робимо це правильно, ми кожного разу перемагаємо.

Ворожнеча вмісту

Я ніяк не можу закінчити цю публікацію в день на CONEX без згадки Ворожнеча вмісту. З неймовірним ведучим Джеєм Баером ця сесія була однією з найвеселіших та найкреативніших дій, яких я коли-небудь спостерігав на конференції. Bravo за CONEX за створення цього неймовірного досвід.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.