3 способи, як органічний маркетинг може допомогти вам максимально використати свій бюджет у 2022 році

Вплив пошукової оптимізації на маркетингові бюджети

Маркетингові бюджети впали до рекордно низького рівня в 6% виручки компанії в 2021 році проти 11% у 2020 році.

Gartner, Щорічне дослідження витрат CMO за 2021 рік

З такими високими очікуваннями, як ніколи, зараз настав час для маркетологів оптимізувати витрати та збільшити свої гроші.

Оскільки компанії виділяють менше ресурсів на маркетинг, але все одно вимагають високої рентабельності інвестицій, не дивно, що Витрати на органічний маркетинг зростають порівняно з витратами на рекламу. Органічні маркетингові зусилля, такі як пошукова оптимізація (SEO), як правило, більш рентабельні, ніж платні оголошення. Вони продовжують приносити результати навіть після того, як маркетологи перестають витрачати кошти. Простіше кажучи, органічний маркетинг — це розумна інвестиція для захисту від неминучих коливань бюджету.

Отже, яка формула? Щоб отримати максимальну віддачу від вашого бюджету та покращити органічні маркетингові ініціативи, маркетологам потрібна різноманітна стратегія. Завдяки правильному поєднанню каналів — а також із SEO та співпраці як центральним фокусом — ви можете зміцнити довіру клієнтів і збільшити дохід.

Чому органічний маркетинг?

Маркетологи часто відчувають тиск, щоб забезпечити негайні результати, які можуть дати платні оголошення. Хоча звичайний пошук може не допомогти вам досягти рентабельності інвестицій так швидко, як платна реклама, він сприяє більше половини всього трафіку веб-сайту, який можна відстежувати і впливає майже 40% від усіх покупок. Органічний пошук є довгостроковим фактором успіху маркетингу, який є важливим для зростання бізнесу.

Стратегія органічного зростання також дає можливість для маркетологів побудувати тривалі відносини з клієнтами. Після введення запитання в Google, 74% споживачів негайно прокрутіть повз платні оголошення та покладайтеся на більш надійний органічний результат, щоб відповісти на їхні запитання. Дані не брешуть — звичайні результати пошуку приносять значно більше трафіку, ніж платні оголошення.

Окрім переваг підвищення впізнаваності бренду та довіри клієнтів, органічний маркетинг надзвичайно рентабельний. На відміну від платних оголошень, вам не потрібно платити за розміщення медіа. Ваші витрати на органічний маркетинг – це технології та чисельність персоналу. Найкращі програми органічного маркетингу керуються власними командами, які використовують технологію корпоративного рівня для масштабування.

Платні оголошення не в минулому, але органічний маркетинг – це велика частина майбутнього. Це особливо важливо як Google планує видалити сторонні файли cookie у 2023 році, що знижує ефективність платної реклами. Включаючи органічні ініціативи, такі як SEO, у свій маркетинговий план, ви з більшою ймовірністю досягнете бізнес-цілей і досягнете більшої рентабельності інвестицій.

Удосконалити стратегії органічного маркетингу в 2022 році

Цінність, яку надає органічний маркетинг, робить його потужним інструментом, особливо для організацій з обмеженим маркетинговим бюджетом. Але органічне зростання є успішним лише за правильної стратегії. Щоб визначити, де лежать маркетингові пріоритети організацій у 2022 році, провідник опитали понад 350 маркетологів дізнатися про їхні плани на рік та визначити тенденції у витратах.

І, згідно з опитуванням, головними пріоритетами для цифрових лідерів протягом наступних 12 місяців є досвід роботи з веб-сайтами (UX), контент-маркетинг і міцніша співпраця між командами.

Маючи це на увазі, ось як ви можете вивести свої ініціативи на новий рівень і отримати максимальну віддачу від маркетингового бюджету:

  1. Використовуйте силу SEO. Успішний маркетинг надає шукачам контент, який відповідає на їхні запитання — те, як ми називаємо маркетинг на основі клієнта. Оскільки обидва B2B і B2C люди, які приймають рішення, зазвичай починають свій шлях купівлі з власного дослідження, тому варто інвестувати в SEO. Але переповнення ключовими словами не підвищить позицію в пошуку. Надайте пріоритет дослідженням ключових слів і технічним аудитам, щоб гарантувати, що пошукові системи можуть ефективно індексувати вміст веб-сайту.

    Щоб максимізувати вплив, інвестуйте в органічну маркетингову платформу та в власну команду SEO, щоб забезпечити узгодженість вмісту в масштабах компанії за допомогою стратегій SEO.

  1. Співпрацюйте для відмінного UX. Відповідно до цифровий Лідери, підтримка позитивного UX для веб-сайту вашого бренду є найважливішою у 2022 році, але це неможливо без співпраці. Співробітники, які займаються веб-розробками, SEO та контентом, виявили, що люди на інших ролях співпрацюють менше 50% часуe. Це відключення може легко призвести до повторюваної роботи, вузьких місць і непослідовних методів SEO. Успішні ініціативи UX передбачають регулярне спілкування між відділами, підкреслюючи необхідність руйнування організаційних розрізів. Додатковий бонус із відмінним UX? Це покращує ваш рейтинг у пошуку Google.

  1. Виміряти результати. Загальною темою, яку розкриває наше опитування, є необхідність вимірювання успіху програм SEO у 2022 році. Постійна оцінка ефективності технологій і практик SEO може визначити ваші пріоритети.

    Зроби собі послугу: Перед тим як реалізуючи вашу програму SEO, визначте, які показники ви відстежуватимете (наприклад, трафік, рейтинг ключових слів і частку ринку) і як ви будете вимірювати результати. Це дає вам змогу відточувати свій контент і визначати пріоритети тих ініціатив, які працюють найкраще, заощаджуючи ваш час і гроші.

Зменшений маркетинговий бюджет не обов’язково означає низькоякісний маркетинговий план на 2022 рік — вам просто потрібно оптимізувати свої ресурси. Завдяки потужній стратегії та зосередженню на органічному маркетингу ви можете зміцнити довіру клієнтів і поінформованість про бренд, одночасно збільшуючи дохід.

Цікаво дізнатися більше? Перегляньте останній звіт Conductor:

Стан органічного маркетингу у 2022 році