Віртуальні події не обов’язково марні: відділи маркетингу можуть зробити їх яскравими

Як зробити ваші маркетингові заходи яскравими - віртуальні події BrandLive

Ми всі брали участь у багатьох віртуальних подіях під час пандемії — кожна людська взаємодія ставала зустріччю в Zoom або Meets. Після двох років дивлення в екрани важко змусити людей налаштуватися на інше нудний віртуальний захід або вебінар. Отже, чому найкращі маркетингові команди інвестують у віртуальні події та вебінари?

Якщо віртуальні події добре організовані, вони розповідають історію бренду у візуальному форматі та здатні захопити глобальну аудиторію.

Провідні маркетологи зрозуміли, що вони можуть створити захоплюючий досвід для аудиторії, яка ніколи не збиралася бути особистою. До них належать події, які є надто великими, щоб провести їх особисто, події, які неможливо провести особисто з матеріально-технічної точки зору, або події, які орієнтовані на певну аудиторію. Подібні події зростатимуть, і найкращі маркетологи навчаться розробляти віртуальні стратегії, які доповнюватимуть їхню іншу маркетингову діяльність.

Ось кілька порад від найкращих маркетологів світу, які, як показує наш досвід, зробили віртуальні події інформативними, розважальними та засліплюючими.

Чудовий вміст і захоплюючий, переконливий досвід

Основне правило полягає в тому, що люди запам’ятовують 10% почутого; 20% прочитаного; але 80% того, що вони бачать. Це також показали дослідження люди відключаються від презентації протягом 10 хвилин, але більшість компаній все ще передають інформацію в цьому форматі.

Крім того, за останнє десятиліття змінився спосіб споживання контенту. Люди дивляться (і переглядають) Netflix, YouTube, TikTok і Instagram у своєму особистому житті — контент коротший, голосніший і створений так, щоб виділятися. Формати покликані інформувати та розважати.

Беручи сторінку з цього підручника, маркетологи повинні подумати про створення візуального контенту, який розповідає історію та більше схожий на вміст, який аудиторія споживає в особистому житті.

Щоб переконатися, що ваша аудиторія налаштовується (і залишається на зв’язку):

  • Почніть із чудової теми – На самих ранніх етапах планування заходу розробіть тему. Тема допомагає розповісти історію, яку ви презентуєте, у більш привабливий спосіб і дає вашим доповідачам правильний орієнтир. Наприклад, компанія може змоделювати подію на основі великих телевізійних подій, таких як «Оскар», з вашими ведучими, які виступають у ролі знаменитостей. Усе, від графіки до музики та одягу господарів, має відповідати вашій темі.
  • Зображення та музика мають значення – Переконливі візуальні ефекти та музика важливі. Музика покращує процес оповідання, посилюючи теми та мотиви, вводячи нові концепції (особливо підсвідомі), посилюючи певну тему. Телевізійні продюсери використовують музику, щоб створювати настрій, і маркетологи також повинні використовувати музику, чи то композиція, створена виключно для вашого бренду, нова популярна реп-пісня чи стара класика, як-от Eye of the Tiger.

    Звичайно, майте на увазі аудиторію — якою б спокусою це не було, ви, ймовірно, не захочете грати з Bee Gees під час щорічної зустрічі інвесторів.

    Правильні візуальні елементи можна використовувати, щоб розповісти історію краще, ніж насичені інформацією слайди PowerPoint. Розповісти історію візуально означає передати ідею чи емоцію естетично й без слів. Наприклад, балет візуально розігрує історію через дії танцюристів, а музика допомагає підтримувати настрій. Подібним чином естетика вашого заходу допомагає донести тему, незалежно від того, чи святкуєте ви, запускаєте новий продукт чи повідомляєте своїм акціонерам. Поєднання музики та візуальних елементів покращує враження для аудиторії.

  • Враховуйте формат – Щоб зв’язатися з аудиторією, маркетологи створюють коротший контент. Подумайте про телевізійну програму — більшість із них розбиті на коротші сегменти тривалістю близько 10 хвилин. Для такої тривалості є причина — люди люблять поглинати вміст у коротких кліпах і прагнуть зонувати без візуальних перерв. Під час заходу довшого формату ключовим є використання переходів від теми до теми, які привертають увагу, щоб зацікавити аудиторію.

    Попередньо записані сегменти – ще один спосіб додати інтерес до події довшого формату. Додавши добре створене попередньо записане відео до події в прямому ефірі, зміна виробництва створює візуальний інтерес, утримуючи увагу аудиторії.

  • Дозволити асинхронний перегляд – Хоча досвід живої аудиторії важливий, пам’ятайте, що багато людей можуть дивитися на вимогу. Обов’язково пропонуйте вміст на вимогу в одному центральному місці — і дивіться, як показники вашої аудиторії зростають!

Як BrandLive може допомогти

BrandLive — це платформа для віртуальних подій, яка використовується найкращими світовими брендами для створення фірмових подій, вебінарів і прямих трансляцій для найважливіших моментів і аудиторії. Рішення BrandLive поєднує в собі технічну платформу з акцентом на високопродуктивний вміст і творчість. Цей удар один-два є нашою конкурентною перевагою — наша технологія світового рівня, у нас є власна виробнича студія та творча команда.

BrandLive підготував 50,000 30,000,000 подій із 75,000 XNUMX XNUMX глядачами, тобто XNUMX XNUMX годин трансляції для провідних брендів, зокрема Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon тощо.

Багато інших платформ для віртуальних подій/зустрічей зосереджуються на функціях адміністрування подій, і хоча ми вважаємо, що вони також важливі, без уваги до якості вмісту події часто не надихають, призводять до поганої взаємодії та вигорання. Наш власний рівень відвідуваності заходів становить 90% (порівняно з середнім показником по галузі 30-40) або 95%, якщо врахувати відвідуваність на вимогу. Є причина, чому наш рівень відвідуваності такий високий: ми створюємо контент, який люди хочуть дивитися.

Ми можемо допомогти вашій компанії створити найкраще:

  • Вебінари та інформаційні заходи
  • Зустріч із зв'язків з інвесторами та акціонерами
  • Щорічні випуски продуктів
  • Внутрішнє навчання
  • Події бренду/ідейного лідерства
  • Творче живе відео
  • Внутрішні збори All Hands або ратуші
  • І більше…

Ось короткий приклад: ми нещодавно працювали з Amazon, коли він був хостингом Amazon Conflux, у якому вони об’єднали свою спільноту з 1,500 дизайнерів з усього світу для спілкування з експертами з інноваційного дизайну. Що чудово в тому, що робить Amazon, так це те, що вони думають про те, як залучити ці мікроспільноти способами, які дійсно цікаві та актуальні для цих відвідувачів. Іноді організувати подію особисто неможливо, віртуальний формат дозволяє компаніям зв’язуватися зі спільнотами, надаючи дуже релевантний, детальний вміст в інтерактивному форматі.

Як віртуальні заходи, вебінари та відео в прямому ефірі вписуються у вашу маркетингову стратегію? Ми можемо розповісти вам більше — зверніться до нас, щоб отримати демонстрацію тут. Ми не можемо дочекатися, коли з вами станеться чарівництво.

Заплануйте демонстрацію BrandLive

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.