Аналітика та тестуваннямаркетингові інструментиСоціальні медіа та маркетинг впливу

URL Shorteners: як вони працюють і чому маркетологи повинні їх використовувати

URL shorteners – це веб-сервіси, які перетворюють довгі уніфіковані покажчики ресурсів (URL-адреси) у коротші версії, які зручніше керувати. Вони працюють, генеруючи унікальну, скорочену URL-адресу, яка при натисканні або введенні у веб-браузері перенаправляє користувача до оригінальної, довшої URL-адреси.

Якщо ви хочете добре попрацювати з атрибуцією та краще зрозуміти свої маркетингові зусилля, використання рядків запиту кампанії з URL-адресами є обов’язковим. Для багатьох наших клієнтів ми об’єднуємо обидва аналітичне відстеження кампаній і фактичний унікальний ідентифікатор підписника, щоб ми обидва могли приписати будь-яку діяльність цьому потенційному клієнту або клієнту.

Функції URL Shortener

Інтернет-сервіси скорочення URL-адрес мають різноманітні функції, які роблять їх корисними та зручними для користувачів. Деякі загальні особливості включають:

  • Скорочення URL: Основна функція цих служб полягає у скороченні довгих URL-адрес до компактних, керованих версій, якими легше ділитися та запам’ятовувати.
  • Спеціальні псевдоніми: Деякі засоби скорочення URL-адрес дозволяють користувачам створювати власні псевдоніми для своїх скорочених URL-адрес, роблячи їх більш запам’ятовуваними, релевантними або фірмовими.
  • Відстеження посилань і аналітика: Багато засобів скорочення URL-адрес надають користувачам аналітику та дані про кліки, такі як кількість кліків, географічне розташування користувачів, використовувані пристрої та браузери та іншу цінну інформацію.
  • Генерація QR-коду: Деякі служби автоматично генерують QR-коди для скорочених URL-адрес, що дозволяє легко поділитися посиланням у друкованих виданнях або інших засобах масової інформації, де QR-коди можна сканувати.
  • Термін дії та захист паролем: Деякі програми скорочення URL-адрес пропонують розширені функції, як-от встановлення терміну дії для скороченої URL-адреси або захист посилання паролем, щоб лише авторизовані користувачі мали доступ до цільової адреси.
  • Масове скорочення URL-адрес: Деякі служби дозволяють користувачам скорочувати кілька URL-адрес одночасно, що може бути корисним для керування великими наборами посилань і обміну ними.
  • Інтеграції: багато програм для скорочення URL-адрес забезпечують повну інтеграцію з платформами соціальних мереж та іншими онлайн-сервісами, дозволяючи користувачам ділитися скороченими посиланнями безпосередньо зі служби скорочення URL-адрес.
  • Доступ до API: деякі служби скорочення URL-адрес надають доступ до API, що дозволяє розробникам інтегрувати службу у власні програми, веб-сайти або інструменти.
  • Управління посиланню: багато служб пропонують такі функції керування посиланнями, як упорядкування скорочених URL-адрес у папки, теги або додавання приміток, щоб легко відстежувати посилання.
  • Брендовані домени: деякі преміальні засоби скорочення URL-адрес дозволяють користувачам використовувати власний домен для скорочених посилань, зміцнюючи впізнаваність бренду та довіру.

Популярні URL Shorteners

Ось список деяких популярних служб скорочення URL-адрес і відповідних URL-адрес. Зверніть увагу, що ці служби можуть змінюватися або оновлюватися з часом, а деякі можуть пропонувати додаткові функції для преміум-користувачів.

  1. Нахабно – широко використовувана служба скорочення URL-адрес, яка пропонує такі функції, як користувацькі фірмові домени, детальну аналітику, керування посиланнями та інтеграцію з різними інструментами сторонніх розробників. Bitly має безкоштовний план і преміум-плани для додаткових функцій.
  2. Шортt.io – зручна служба скорочення URL-адрес, яка пропонує власні домени, керування посиланнями, детальну аналітику, групове скорочення та доступ до API. Він також надає функції командної співпраці та інтеграції з популярними платформами. Short.io має безкоштовний план і різні платні плани.
  3. tinyURL – простий і популярний сервіс скорочення URL-адрес, який існує з 2002 року. Він дозволяє користувачам створювати власні псевдоніми для скорочених URL-адрес. Сервіс безкоштовний для використання, але не пропонує аналітику чи додаткові функції.
  4. Ребренді – послуга скорочення URL-адрес, яка зосереджена на фірмових посиланнях, що дозволяє користувачам створювати власні короткі URL-адреси з власними доменними іменами. Він пропонує такі функції, як керування посиланнями, аналітика, доступ до API та інтеграція з іншими платформами. Rebrandly має як безкоштовні, так і платні плани.
  5. Т.лі – служба скорочення URL-адрес, яка пропонує простий інтерфейс для створення скорочених URL-адрес. Він надає такі функції, як спеціальні псевдоніми, термін дії посилань, захист паролем і базова аналітика. У T.ly є безкоштовний план із обмеженими функціями та преміум-плани для розширених функцій.
  6. T2M – комплексний сервіс скорочення URL-адрес, що пропонує такі функції, як користувацькі домени, генерація QR-кодів, необмежена кількість переадресацій, детальна аналітика та доступ до API. Він надає безкоштовний план із базовими функціями та різні платні плани для додаткових функцій.
  7. БІЛКА – сервіс скорочення URL-адрес, розроблений для компаній і підприємств. Він надає такі функції, як фірмові короткі URL-адреси, керування посиланнями, детальну аналітику та інтеграцію з різними платформами. BL.INK пропонує безкоштовний план із обмеженими можливостями та кілька платних планів із розширеними опціями.
  8. Ваші – власна служба скорочення URL-адрес із відкритим вихідним кодом, яка дозволяє користувачам створювати та керувати власними програмами скорочення URL-адрес. Він надає такі функції, як керування посиланнями, використання спеціального домену та базова аналітика.
  9. is.gd – простий і безкоштовний сервіс скорочення URL-адрес, який дозволяє користувачам створювати короткі URL-адреси з власними псевдонімами. Він пропонує простий інтерфейс без розширених функцій, таких як аналітика чи власні домени.
  10. AdF.ly – унікальний сервіс скорочення URL-адрес, який також дозволяє користувачам монетизувати свої посилання за рахунок доходу від реклами. Коли користувачі натискають посилання AdF.ly, перед тим, як вони перенаправляються на вихідну URL-адресу, їм показується коротка реклама. Він надає такі функції, як керування посиланнями, аналітика та реферальна програма.

Будь ласка, зверніть увагу, що кожна служба має власні умови використання, політику конфіденційності та функції, тому важливо переглянути їх, перш ніж вибрати службу скорочення URL-адрес, щоб переконатися, що вона відповідає вашим потребам і вимогам.

URL Shorteners і QR-коди

Ми надсилаємо кампанії прямої розсилки з унікальними QR код, який містить інформацію про підписку, щоб ми могли попередити відділ продажів або маркетингу про будь-кого, хто сканував QR-код, щоб отримати додаткову інформацію. Для цього прикладу я використаю вигадану URL-адресу:

https://martech.zone/url-shorteners
URL

Ця URL-адреса містить 34 символи. Якщо я створю рядок запиту для відстеження своєї кампанії, ця URL-адреса тепер міститиме 151 символ:

https://martech.zone/url-shorteners?utm_campaign=Spring+Sale&utm_source=Post+Card&utm_medium=Direct+Mail&utm_term=Acquisition&utm_content=10+Percent+Off
QR-код – URL-адреса з кампанією

А якщо додати унікальний ідентифікатор для одержувача, він розширюється до 171 символу:

https://martech.zone/url-shorteners?utm_campaign=Spring+Sale&utm_source=Post+Card&utm_medium=Direct+Mail&utm_term=Acquisition&utm_content=10+Percent+Off
QR-код із URL-адресою та ідентифікатором абонента

Як працює URL Shortener?

Ось покрокове пояснення того, як працюють засоби скорочення URL-адрес:

  1. Користувач вводить довгу URL-адресу в службу скорочення URL-адрес.
  2. Сервіс генерує унікальний ключ, який зазвичай складається з комбінації букв і цифр (наприклад, g/3i3RaCpvUox використовуючи наш приклад нижче.
  3. Служба скорочення поєднує власний домен з унікальним ключем для створення скороченої URL-адреси (наприклад, https://qr.page/g/3i3RaCpvUox ).
  4. Скорочений URL розповсюджується.
  5. Коли хтось натискає скорочену URL-адресу, користувач фактично потрапляє на домен скороченої URL-адреси (наприклад, https://qr.page )
  6. Потім шлях скороченої URL-адреси (наприклад, g/3i3RaCpvUox) шукається в базі даних, де записана довга URL-адреса.
  7. Потім служба перенаправляє користувача на оригінальну довгу URL-адресу.

Навіщо використовувати URL Shortener

Компанії використовують скорочувальні URL-адреси з різних причин:

  • Економія місця: Скорочені URL-адреси займають менше місця, що робить їх ідеальними для обміну на платформах з обмеженням кількості символів, таких як Twitter. З не буквено-цифровими символами в URL-адресах URL-адреси також можуть бути ненавмисно розбиті на кілька рядків платформами, якщо вони дуже довгі.
  • Естетика: Довгі URL-адреси можуть бути непривабливими та складними для запам’ятовування, тоді як короткі URL-адреси виглядають чистішими та ними легше ділитися.
  • Відстеження та аналітика: Багато програм скорочення URL-адрес надають статистичні дані про кількість кліків, географічне розташування користувачів та інші дані, які можуть допомогти користувачам зрозуміти охоплення ними спільного вмісту.
  • Налаштування: Деякі служби скорочення URL-адрес дозволяють користувачам налаштовувати скорочену URL-адресу за допомогою спеціального псевдоніма, що робить її більш запам’ятовуваною або релевантною вмісту, яким ділиться.
  • Маскування: Скорочені URL-адреси можуть допомогти приховати справжнє призначення посилання, що може бути корисним для приховування даних відстеження кампанії, партнерських посилань, унікальних ідентифікаторів або інших даних, які ви не бажаєте оприлюднювати.
  • Зміна URL-адрес: Використовуючи скорочену URL-адресу, яка шукає URL-адресу в базі даних, ви можете оновити URL-адресу в майбутньому. Це надзвичайно корисно, якщо ви розповсюдили друковані частини з QR-кодами й вам потрібно оновити їхні цільові URL-адреси.
  • Розмір QR-коду: Розмір і складність QR-кодів зростають із збільшенням кількості символів в URL-адресі. Якщо я використовую a Скорочувач URL-адрес із генератором QR-коду, посилання вище можна оновити до:
https://qr.page/g/3i3RaCpvUox
QR-код із URL Shortener

Недоліки скорочення URL-адрес

Скорочені URL-адреси можна використовувати для маскування шкідливих веб-сайтів, потенційно збільшуючи ризик фішингових атак або поширення зловмисного програмного забезпечення. Деякі користувачі можуть обходити посилання, яке вони не впізнають, тому ви можете пояснити своїм користувачам, що ви використовуєте засіб скорочення URL-адрес.

Крім того, якщо служба скорочення URL-адрес вимикається або вимикається, скорочені посилання можуть більше не працювати, що призведе до пошкоджених посилань і втрати доступу до оригінального вмісту.

Створіть або розмістіть свій власний URL Shortener

Важливо зазначити, що компаніям не обов’язково використовувати сторонні засоби скорочення URL-адрес. Якщо вони купують власний короткий домен, вони дуже легко програмують програму скорочення URL-адрес на свій сайт. Однією з приємних речей у цьому є те, що ви можете мати унікальний короткий домен, пов’язаний із вашим брендом, яким ніхто інший не зможе скористатися.

Ви знайдете масу спільного коду скорочення URL-адрес із відкритим кодом на таких сайтах, як Github. Одним із найпопулярніших є Полр.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.