Ваші маркетингові платформи не такі точні, як ви думаєте

Багато людей не усвідомлюють обмежень аналітика та маркетингові платформи у вимірюванні унікальний відвідувачів. Більшість із цих платформ вимірюють відвідувача, розміщуючи cookie, невеликий файл, на який посилається кожного разу, коли відвідувач повертається на сайт за допомогою того самого браузера. Проблема полягає в тому, що я не можу переглядати ваш сайт з того самого браузера ... або я можу видалити свої файли cookie.

Якщо я відвідую ваш сайт на своєму мобільному телефоні, планшеті, ноутбуці та настільному комп'ютері ... я просто став 4 унікальними відвідувачами. Якщо я кілька разів очистив свої файли cookie і повернувся на ваш сайт, я просто став ще більш унікальним відвідувачем. MediaMind використовує техніку, яка називається налаштованим унікальним відвідувачем, і вони пояснюють це у цьому відео - застосовуючи власний алгоритм коригування до статистики аудиторії. Вони пояснюють надмірну кількість звітів про унікальних відвідувачів тут:

Проблема не просто у вашому аналітика, однак. Це суттєво впливає на складні платформи онлайн-маркетингу, які відстежують поведінку відвідувача та демографічні показники з часом. ComScore передбачає видалення файлів cookie як набагато більшу проблему. За допомогою comScore, точність націлювання за допомогою файлів cookie (% показів, переданих точно):

  • 70% за 1 демонстрацію (наприклад, жінки)
  • 48% для 2 демонстраційних програм (наприклад, жінки віком 18-34)
  • 11% для 3 демонстраційних програм (наприклад, жінки у віці 18-34 років з дітьми)
  • 36% для поведінкового націлювання

Це не має на меті зневажити ваш аналітика або ваша платформа автоматизації маркетингу. Це лише слово обережності, якщо ви покладаєтесь на такі механізми звітування. Для маркетологів саме тут платформи зі сторонніми логінами та інтеграціями можуть більш точно орієнтуватися на ваших відвідувачів у середовищах та сеансах. Якщо вам потрібно, щоб ваш відвідувач входив в Інтернет, у вашому мобільному додатку чи будь-якому іншому інтерфейсі - ви можете краще націлити цих відвідувачів та точніше визначити кількість справді унікальний відвідувачів.

Інформація про тенденції набагато важливіша, оскільки ви використовуєте ці показники. Похибка між різними середовищами кардинально не зміниться - тому з часом, якщо кількість ваших унікальних відвідувачів зростає, тоді ви робите правильно. Якщо вони цього не роблять, то, мабуть, у вас є якась робота.

2 Коментарі

  1. 1
  2. 2

    nyfv Нещодавно я ДЕЙСТВИВО знизився на готівку, і дебети їли мене з усіх боків. це було ДО Я не навчився заробляти гроші .. в ІНТЕРНЕТІ. Я відвідав очок опитуваннягромарів і почав заповнювати опитування за готівку, і справді, я набагато більше міг обійти фінансово !! я щасливий, що зробив це .. mKBu

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.