Газети продовжують зайво вбивати себе

Через щоденник Рут я щойно закінчив читати статтю "New York Times" на Tribune планує вирізати 500 сторінок із 12 найбільших газет щотижня.

висмикування волосся

Газети = туалетний папір

Я навіть не можу сказати вам, як мене шалено засмучує це ... і, як споживачі, ви також повинні бути надзвичайно засмучені. Схоже, що Газетна індустрія у своїй нескінченно стискається мудрості зараз йде шляхом, яким пішла промисловість туалетного паперу. Сьогодні вони продають менше аркушів за більші гроші.

Проблема полягає в тому, що звички людей до туалету не змінилися, але зміни їх читання змінилися. Компанії, що виготовляють туалетний папір, можуть уникнути рулонних рулонів за ту ж ціну - нам все одно потрібно їх купувати. Для газет це не так.

Знижувати якість товару не потрібно

15 років тому я працював у The Virginian-Pilot, і ми провели багато аналізу обладнання для динамічної вставки, а також декілька складних макетів друкарських верстатів. На той час технології не робили цього достатньо корисним для динамічного створення газети, а також не пропонували технології створення газет, орієнтованих на домогосподарства.

Кілька місяців тому я допомагав Скотту Уітлоку своїм блогом, і він взяв мене на екскурсію своєю компанією, Інновації в Flexware. Він показав мені захоплюючий механізм лазерного друку, який вони розробляли, який мав неймовірну швидкість і допуски, на відміну від друкарського верстата або машини для вставки.

Створення примірників для домогосподарств може бути благом для газет, оскільки вони можуть пропонувати націлювання на конкретні домогосподарства на основі вибору людей. Іншими словами, менше оголошень = більше доходу. Найкраща покупка може зменшити розподіл навпіл, але вразити кожне домогосподарство, яке любить розділ "Технології". Чи готові вони скоротити свої витрати на розповсюдження та папір на 50%, але заплатити додатково 10% за націлювання? Е-е ... так ... це заощадило б їх мільйони!

Не кажучи вже про те, що це може призвести до того, що газети навіть конкуруватимуть із Поштовою службою США.

Я не можу собі уявити, що цього дня та віку неможливо надрукувати свої розділи та динамічно створювати газети відповідно до запиту домогосподарства. Подумайте лише, як легко було б вирізати тисячі сторінок із вашої газети, якби там не було розділів, які вас не цікавили! Якщо я не займаюся спортом або думкою редакційної сторінки, просто виріжте їх!

Крім того, сортування та доставка перевізників зробить гарантування того, що газета потрапляє до кожних дверей, набагато точнішим! Перевізнику не потрібно буде дивитись на якусь таблицю маршрутів, вони просто витягують наступну газету і кидають її на відповідний поріг.

Проблема цього, звичайно, полягає в тому, що справа не така легко як просто скидання купу сторінок і цінних співробітників, які слідують за цим Це вимагає змін у процесі та значних інвестицій у необхідне друкарське та розподільче обладнання, можливо сотні мільйонів доларів. Це скорочується до 40% запасу досить глибоко.

Повідомлення Сем Зелла чітке - він не вірить у свою галузь, щоб змінитись чи відскочити. Примітка для акціонерів - скидайте.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.