Тенденції маркетингу: Піднесення ери Посла та Творця

Тенденції маркетингу 2021 року: Піднесення ери посла та творця

2020 рік принципово змінив роль соціальних медіа у житті споживачів. Це стало порятунком для друзів, сім'ї та колег, форумом для політичної активності та центром спонтанних та запланованих віртуальних подій та зустрічей. 

Ці зміни заклали основу для тенденцій, які змінять світ маркетингу соціальних медіа в 2021 році та пізніше, де використання сили послів брендів вплине на нову еру цифрового маркетингу. Читайте далі, щоб отримати уявлення про те, як ви можете подивитися на цих цінних прихильників, шанувальників та послідовників, щоб створити справжню та впливову стратегію цифрового маркетингу для вашого бренду. 

Тенденція 1: автентичний вміст перевершує вміст, виготовлений у студії

Хоча соціальні медіа стали центром маркетингу брендів, саме органічний вміст є передовим для охоплення споживачів, особливо коли порівняно з рекламою

У компанії Greenfly ми переконалися, наскільки добре цей підхід, який визначає справжність, перекладається на різноманітні галузі та платформи. У своїх внутрішніх тестах команда передвиборчої кампанії «Байден за президента» виявила, що традиційні політичні оголошення - професійно створені, гладкі 30-секундні публікації - були набагато менш ефективними, ніж експромти, кадрові кадри виборців, які використовують свої смартфони чи веб-камери, щоб поділитися своїми пристрасть у голосуванні. 

Демократичний національний комітет також звернувся до своїх сурогатів, щоб донести інформацію до соціальних та цифрових каналів про керівництво виборців на виборах 2020 року, включаючи колишнього президента США та любитель голосування Барак Обама за його Я буду голосувати Кампанія. 

Автентичний вміст працює так само добре на рівні споживачів. Наприклад, соціальна команда у фітнес-франшизі Я люблю кікбоксинг змогла оновити та розрізнити свій бренд, щоб реагувати на швидкозмінні умови COVID-19 на місцевому ринку, збираючи оновлення контенту, записані понад 100 їхніми місцевими менеджерами студій по всій Північній Америці. І SailGP успішно використовували спортсменів вітрильної команди по всьому світу для обміну контентом, знятим з телекамер під час змагань. 

Тенденція 2: Шанувальники не є послідовниками - вони є частиною вашої творчої команди

Фанати стають якісні творці (термін, який деякі вважають за краще впливовими) самі. Хоча деякі створені користувачем вміст досі залишається упорядкованим брендами, немає кращого способу просування товару, ніж використання реального досвіду від реальних людей. 

У розпал пандемії, без оглядового параду з тикер-стрічки, Лос-Анджелес Доджерс Чемпіонат Світової серії MLB вимагав віртуального святкування. Цифрова команда клубу зібрала понад 3,500 вболівальників, щоб представити свої відео про реакцію на моменти чемпіонату через Greenfly, які вони зібрали у відеомонтаж у соціальних мережах.

Ця кампанія дозволила команді віддалено вловити всю енергію цих святкових відповідей шанувальників та включити своїх найзапекліших захисників до перемоги. 

Тренд 3: Соціальні медіа - це нова арена для зростання цінності партнерів 

Внаслідок глобального закриття більшості подій у прямому ефірі в 2020 році та згаданого зростання цифрового впливу через кордони, соціальна сфера стала на сьогодні вирішальною для демонстрації рентабельності інвестицій партнерів та сприяння заповненню прогалин у доходах. Насправді соціальні медіа були одними з найбільш часто використовуваних маркетингових каналів активувати спонсорство в останні роки.

Партнери все частіше вимагають більше доказів рентабельності своїх інвестицій та більшої наочності того, як їхньому бізнесу допомагають соціальні медіа. Організації знаходять це значення у прямих продажах, нових потенційних клієнтах, розширенні обізнаності про бренд та просуванні нових продуктів. 

Як зазначалося під час нещодавньої панелі "Спортивного ділового журналу", оригінальна серія "Бейсбол вищої ліги", що складається з п'яти частин, На першому з Пітом Алонсо, представлений Gatorade, органічно пов’язав бренд спортивних напоїв із шанувальниками бейсболу в лізі YouTube канал

Спонсорська цінність може поширитися ще більше для стимулювання значущих соціальних змін. Крикетна команда "Раджастан Роялс" запустила " акція з гігієнічними серветками NIINE в Індії, де існує справжня стигма, пов’язана з періодами. Під час нещодавнього турніру IPL, NIINE пропонував дев’яти дівчатам тримісячні запаси гігієнічних прокладок для кожного набраного пробігу, загалом 186 пробігів та 1,674 дівчинки.

Заключні ДУМКИ

Автентичність, справжні рекомендації та сировина завжди перемагатимуть вимушені реклами брендів. Запрошення контенту, створеного фанатами, дозволить брендам створювати потужні кампанії, які дозволять нереалізовані рекламні акції. Вони будуть виділятися серед конкурентів з більшою привабливістю для партнерів, а натомість бачитимуть цінність соціальних мереж у доходах.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.