Маркетинговий геній Джима Ірсея

ірсай

ірсайУ неділю "Індіанаполіс Колтс" переміг "Титанів" у штаті Теннессі, щоб стати чемпіонами Південної Американської Федерації. Однак перед грою власник Colts Джим Ірсей провів абсолютно блискучу маркетингову кампанію в Twitter.

Якщо ви не знали деталей, давайте переглянемо твіти Ірсей від 31 грудня:

ПЕРЕМОГИТИ ПРІУС І 4 тис. Доларів - о 1:15 цієї неділі на північній зовнішній площі біля стадіону Лукас Ойл буде припаркований чорний Prius ...

ДЛЯ ПЕРЕМОГИ ПРІЮС І $ 4К - учасники мають бути віком від 18 років І ПІСЛЯТИ @jimirsay на Twitter.com ...

ПЕРЕМОГИТИ ПРІЮС І 4 тис. Доларів - ОДИН запис на людину, кілька входів дискваліфікує вас (не на жарт)!…

ПЕРЕМОГИТИ ПРІУС І 4 тис. Доларів - о 1:XNUMX цієї неділі я написатиму твіт. Ви можете увійти, написавши свою відповідь.

ПЕРЕМОГИТИ ПРІУС І $ 4К - У твіт ТРЕБА містити своє ім’я, як воно вказано у водійських правах, І включати @jimirsay І #gocolts.

Давайте відкинемо очевидні переваги такого роду просування. Щоразу, коли ви даруєте цінний приз, ви викликаєте багато галасу та інтересу до бренду. Ви зміцнюєте лояльність. Ви робите багатьох людей щасливими, і потенційно одна людина надзвичайно щаслива. Конкурси, як правило, великі.

Але команда маркетингу Colts зробила з цією кампанією щось надзвичайно блискуче, інакше було б дорого та трудомістко: Вони зібрали точний список фанатів Colts та Twitter.

Подумай над цим! Великий маркетинг вимагає чистої, точної бази даних з перехресними посиланнями. Розвиток нових технологій, таких як Twitter, означає, що є нові способи охопити людей, але в той же час надзвичайно корисно мати можливість підключати шанувальників до акаунтів Twitter.

Погляньте, як приклад, на користувача Twitter @ DeadStroke96. Ви можете сказати, що він величезний фанат НФЛ, просто прочитавши його твіти. Але неможливо дізнатися, хто він, оскільки цей користувач не вказав ім’я у своєму профілі в Twitter. Насправді багато людей просто використовують псевдонім, ім’я чи псевдонім в Інтернеті. Не існує простого способу перехресного посилання на всі офіційні дані, які ви можете мати про когось, такі як історія покупок, маркетингові бази даних тощо.

Але тепер Джим Ірсей (і всі) знає, що @ DeadStroke96 є Джордж Кетчман. Схоже, сотні - якщо не тисячі - людей добровільно дали чисті, точні дані для цього конкурсу. Перейдіть до пошуку Twitter, щоб переконатися в цьому. (Ви можете шукати “#gocolts @jimirsay footballs”, щоб звузити результати.)

Один з кращих способів підвищення продуктивності праці полягає у перекладі роботи на інших людей. Кольти могли витратити незліченну кількість годин, відстежуючи всіх послідовників Джима Ірсея, переглядаючи їхні профілі та їх твіти, щоб спробувати визначити їхні повні юридичні імена. Або вони можуть провести той самий конкурс, який би проводили в будь-якому випадку, і дозволити людям робити цю роботу самостійно.

Гарної роботи, Джиму Ірсей та маркетинговій команді Colts!

19 Коментарі

  1. 1
    • 2

      Це чудова ідея ... але яка рентабельність інвестицій? Коли я вперше прочитав твіт про рекламу в суботу, у @jimirsay було близько 18,000 20,000+ підписників. Я щойно перевірив, і зараз це XNUMX XNUMX+. Вартість коштувала двох тисяч нових послідовників?

      • 3

        Я сумніваюся, що вартість була навіть близько 30 тис. Доларів. Ми знаємо, що це було принаймні 4 тис. Доларів готівкою. Цілком можливо, що вони отримали машину без будь-яких прямих витрат взамін на якусь маркетингову торгівлю.

        Якщо кольти використовують дані, то так, це абсолютно коштує 4,000 доларів. Значній команді знадобилося б багато тижнів, щоб зв’язати всіх послідовників Ірсея з реальними реальними людьми, і це не охопило б багатьох користувачів Twitter, чию особу ви не зможете визначити.

        Звичайно, є ще одна інформація: будь-хто може отримати цей список зараз, не тільки кольти. Це має сказати вам ще щось про цю кампанію.

        • 4

          Тоді ви також повинні врахувати вартість "значної команди". Скажімо, ви можете робити перехресні посилання на 1 особу кожні 3 хвилини або 20 на годину. Для 20,000 1000 фоловерів ви розглядаєте 10 людських годин праці. Викиньте це за розумну позицію введення даних у розмірі 10,000 доларів на годину, і ви витратите ще 14,000 30,000 доларів. Тепер ви повернулися до $ XNUMX XNUMX, якщо машина безкоштовна, $ XNUMX XNUMX +, якщо вона має знижку.

          (О, і вам краще розпочати їх сьогодні, перш ніж search.twitter.com знищить все це приблизно за тиждень ха-ха-ха!)

          Я думаю, що Ірсей ВЕЛИКИЙ під час створення кайфу, змушення людей говорити тощо. І я думаю, що ми всі хотіли б, щоб він використовував дані так, як це може і повинно бути, але я просто не реально думаю, що це відбувається.

          Яка його головна мета? Запропонуйте людям говорити та хвилюватися про кольта (і про нього), і продовжуйте показувати, що він має багато грошей і може роздавати речі. Чи йому це вдалося? Так.

      • 5

        Рентабельність інвестицій не лише у підписників Twitter, Стів. Жодним чином ви не можете виміряти рентабельність інвестицій такої штуки. Справа не в тому, скільки послідовників отримав Ірсей про обличчя організації, яка отримує рекламу по всьому місту. Чорт візьми, це майже того варте для всього пабу, який вони отримують від таких виродків, як ми. Ігри розпродаються заздалегідь, тому, крім товарних продажів, Колтам не залишається місця для підвищення рентабельності інвестицій за кожне слово.

      • 6

        Кольти можуть отримувати дохід за допомогою квитків ... але зовсім небагато за рахунок спонсорства. Спонсори платять за великі цифри. На відміну від типової компанії, шанувальники спортивних команд тримаються. Тож може бути кращим питанням - яка цінність вентилятора Колтса протягом усього життя ... і чи зробив Джим Ірсей когось із шанувальників Колтса, роблячи це? Я думаю, що він, можливо, мав. Люди втомилися від команд, які завжди приймають ... це приємний жест, щоб трохи повернути.

      • 7

        Справа не в рентабельності інвестицій, послідовниках або вартості. Йдеться про екзоманські баламути мільярдера, у якого більше грошей, ніж розуму. Я маю на увазі справді ... він заплатив 1 мільйон доларів за гітару Джеррі Гарсії. Ви справді думаєте, що його турбують 30 тис. Доларів?

        • 8

          Незважаючи на те, що я погоджуюсь, що гроші та розум не мають нічого спільного, я не впевнений, що погоджуюсь з тим, що Ірсей є екзоманіаком. У більшості випадків Ірсей робив усе можливе, щоб уникнути уваги. Я працюю з тими, хто має з ним багато контактів, і вони сказали мені, що він дивовижний хлопець з дуже м'яким серцем. Якщо ви здійсните якийсь пошук, ви виявите, що він утримує багато благодійних організацій, що перебувають тут, в Індіані.

    • 9
  2. 10

    Я з Бредом на цьому, начебто. Робі робить величезне припущення, що Кольти будуть використовувати інформацію. Я в кращому випадку скептично сприймаю цей погляд, оскільки вони мають одне з найгірших (бо майже не існує) присутність у соціальному просторі для професійної команди. Тепер, коли їх шанувальники роблять багато своїх пропозицій для них в Інтернеті, це нормально, але зараз, коли Ірсей цвірінькає своїм потоком свідомості та роздає квитки та машини, це не означає, що організація подумала. Параметри конкурсу вказують на те, що хтось з певними знаннями Twitter потрапляє на вухо Джиму. Можливо, Даг та його друг Пат Койл можуть поговорити з кольтами як організацією краще за мене. Інша цінність у цьому полягає для потенційних майбутніх спонсорів. Toyota отримала якийсь великий паб з цього, хоча вони могли отримати більше допомоги від Джима, і їхні місцеві дилери, ймовірно, не пропагували це і використовували його, як могли. Соціально підкована компанія, яка прагне стати партнером Colts, буде лизати свої відбивні в такій угоді. Витрати на Colts, мабуть, були нічим для автомобіля або сильно знижені через партнерство Toyotas з командою (машина, ймовірно, коштувала б команді менше 20 тис. Доларів, якби вони заплатили за це). Colts як команда отримала б більше тяги, якби приз був більше Структуровані навколо них та їх продукту, але розголос не шкодить. Це чудова річ бачити, як твіти Ірсей не фільтруються, але з точки зору маркетингу я все ще бачу багато можливостей і можливостей для вдосконалення.

  3. 15
  4. 16

    Згідно з правилами видачі автомобілів / готівкових грошей Джима Ірсея, твіт повинен містити ваше ім’я, як воно вказано у ваших водійських правах. Хоча це може бути для цілей видобутку даних, я думаю, це було для запобігання обману. Він мав обмеження на один твіт на людину; вас дискваліфікували за кілька твітів. Правило "повного імені" не відбивало від кількох здогадок того, хто має кілька облікових записів Twitter.

  5. 17
  6. 18

    Завжди принизливо, коли хтось відомий (@jimirsay) приєднується до Twitter і перевершує кількість підписників, які потрібні вам роками, щоб накопичити ... за пару тижнів!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.