Вплив усиновлення та змін

Я читаю Кевін Айкенберрікнига, Чудове лідерство: Вивільнення свого потенціалу лідерства поодинці і завтра буде кава з Кевіном. Це фантастична книга - і одна глава справді потрапила додому зі мною відстоювати зміни.

Кевін дуже детально обговорює зміни. Одним із посилань, які використовує Кевін, є книга Еверетта Роджерса 1962 року, Поширення інновацій. Це теорія, яка витримала випробування часом ... даючи уявлення про те, як ми застосовуємо технології. Розподіл наступний:

категорії.gif

Ще цікавіше, коли ви переглядаєте усиновлення в масштабі часу. Ось кілька зразків прийняття інновацій:
history-of-products.gif

Тим не менш, я не впевнений, що хтось обговорював чи вимірював діловий ефект усиновлення. Одна з порад, яку я даю клієнтам, полягає в тому, що, як тільки методика буде перевірена, але ще не є загальнодоступною, можливість вплинути на ваш бізнес величезна. Із часом бізнес продовжує ігнорувати усиновлення, вони втрачають потенціал цього впливу. Ось моя теоретична діаграма:

karr-інновація-теорія.png

Я спостерігав, як компанії потрапляють зарано на неперевірених інноваціях і занурив купу грошей та інвестицій у ці технології, втративши більшу частину. Одним із сучасних прикладів є хмарні обчислення. Ранні розробники та впроваджувачі цієї технології витратили мільйони і не скористалися перевагами; однак вони проклали шлях до доведення технології. Одного разу доведена, хмарні обчислення тепер значно дешевші та швидко зростають у процесі їх впровадження. Вплив на бізнес, що використовує хмарні обчислення, зараз величезний ... але, оскільки його застосовують у всій галузі, це більше не буде конкурентною перевагою - воно буде основним.

Коли ви переглядаєте свій маркетинг-мікс і продовжуєте ігнорувати важливість вмісту, ведення бізнес-блогів, оптимізації пошукових систем та соціальних медіа ... ви втрачаєте можливість приєднатися до ранньої більшості тих, хто приймає рішення, щоб суттєво вплинути на ваш бізнес. Ви можете продовжувати чекати - це точно сейф вихід. Однак не дивуйтеся, коли ваше пізнє усиновлення мало чи не вплине на ваш бізнес. Насправді, можливо, вам доведеться прийняти, щоб просто залишатися конкурентоспроможними на ринку.

Як маркетолог і технолог, я вважаю, що дуже важливо, щоб компанії не відставати з технологією. Я не стверджую, що всі компанії повинні прийняти та прийняти раніше. Я висловлюю те, що компанії повинні визнати можливості дострокового прийняття та того, який його вплив може бути, якщо застосувати до проблем їх бізнесу. Кожен бізнес має проблеми, і розвиваються технології можуть бути ефективним рішенням цих проблем.

Типовий приклад: Якщо ви бізнес, який бореться із вхідним маркетингом і отримує кваліфікованих потенційних клієнтів прямо зараз, раннє прийняття прирівнюється до маркетингу в пошукових системах, розробці контенту (ведення бізнес-блогів) та розширенню вашого вмісту до відповідних мереж (соціальні мережі). Прийнявши достроково, ви можете швидко розпочати роботу своїх конкурентів і завоювати частку ринку. Якщо ви почекаєте, ви будете робити це лише для того, щоб не відставати в майбутньому ... і ваш час на здобуття минув.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.