Найкращі 3 технологічні стратегії для видавців у 2021 році

Технологічні стратегії для видавців

Минулий рік був важким для видавців. Враховуючи хаос COVID-19, вибори та соціальні негаразди, за останній рік більше людей спожило більше новин та розваг, ніж будь-коли раніше. Але їх скептицизм щодо джерел, що забезпечують таку інформацію, також досяг рекордного рівня, як наростаючий потік дезінформації підштовхнув довіру до соціальних медіа та навіть пошукових систем до мінімальних значень.

Дилема видавців у всіх жанрах контенту намагається з’ясувати, як вони можуть повернути довіру читачів, залучити їх і залучити дохід. Все це ускладнює ситуацію, коли все це відбувається в той час, коли видавці також мають справу зі зникненням сторонніх файлів cookie, на які багато хто покладався, націлюючи аудиторію, на показ оголошень, які не вмикають світло, а сервери працюють.

Починаючи новий рік, який, як ми всі сподіваємось, буде менш бурхливим, видавці повинні звернутися до технологій, що дозволяють їм безпосередньо контактувати з аудиторією, вирізати посередника соціальних медіа та захоплювати та використовувати більше даних про сторонніх користувачів . Ось три технологічні стратегії, які дадуть перевагу видавцям створювати власні стратегії даних щодо аудиторії та припиняти свою залежність від сторонніх джерел.

Стратегія 1: Персоналізація в масштабі.

Видавці не можуть реально розраховувати на те, що масове споживання засобів масової інформації продовжиться. Споживачі перевантажені інформаційним перевантаженням, і багато хто скоротився заради власного психічного здоров'я. Здається, навіть для розваг та засобів масової інформації спосіб життя у багатьох аудиторія щойно досягла точки насичення. Це означає, що видавцям потрібно буде знайти способи привернути увагу передплатників та утримувати їх від повернення. 

Доставка точно персоналізованого вмісту - один із найефективніших способів зробити це. З такою великою метушнею споживачі не мають часу чи терпіння перебрати все це, щоб знайти те, що вони насправді хочуть бачити, тому вони тягнуться до торгових точок, які курують вміст для них. Надаючи передплатникам більше бажаного, видавці можуть створити більше довіри, довгострокові стосунки з передплатниками, які залежатимуть від своїх улюблених постачальників контенту, щоб не витрачати свій час на легковажний контент, який їм не цікавий.

Стратегія 2: Більше можливостей для технології ШІ

Звичайно, доставка персоналізованого вмісту до кожного абонента практично неможлива без допомоги автоматизованих технологій та технологій штучного інтелекту. Тепер платформи ШІ можуть відстежувати поведінку аудиторії на місці - їхні кліки, пошукові запити та інші залучення - щоб дізнатися їхні уподобання та побудувати точний графік ідентичності для кожного окремого користувача. 

На відміну від файлів cookie, ці дані пов’язані безпосередньо з особою на основі її адреси електронної пошти, забезпечуючи набагато точніший, точніший та надійніший набір інформації про аудиторію. Потім, коли цей користувач знову входить в систему, ШІ розпізнає користувача та автоматично подає вміст, який історично спонукав до залучення. Ця ж технологія також дозволяє видавцям автоматично надсилати цей персоналізований вміст передплатникам за допомогою різноманітних каналів, включаючи електронну пошту та push-сповіщення. Щоразу, коли користувач натискає на вміст, система стає розумнішою, дізнаючись більше про свої уподобання щодо точної настройки персоналізації вмісту.

Стратегія 3: Перехід до власних стратегій даних

З’ясування того, як компенсувати втрату файлів cookie - це лише частина битви. Протягом багатьох років видавці покладаються на соціальні мережі для розповсюдження контенту та створення спільноти залучених передплатників. Однак через зміни в політиці Facebook вміст видавців було знято з пріоритетів, і тепер він також тримає в заручниках дані про аудиторію. Оскільки кожне відвідування сайту з Facebook - це реферальний трафік, лише Facebook зберігає ці дані про аудиторію, а це означає, що видавці не можуть дізнатися про уподобання та інтереси цих відвідувачів. Як результат, видавці безпорадно націлюються на них за допомогою персоналізованого вмісту, який, як ми знаємо, хоче аудиторія. 

Видавці повинні знайти способи відійти від залежності від цього стороннього реферального трафіку та створити власний кеш даних аудиторії. Використання цих "власних даних" для цільової аудиторії з персоналізованим вмістом особливо важливо, оскільки довіра до Facebook та інших соціальних платформ зменшується. Публікації, які не застосовують способи збору та використання даних про аудиторію для доставки більш персоналізованого вмісту, втратять можливості охопити та залучити читачів та принести прибуток.

Поки ми всі намагаємося зрозуміти, як орієнтуватися в "новому нормальному", один урок був чітко зрозумілий: організації, які планують несподіване, що підтримують міцні взаємно-відносні стосунки зі своїми клієнтами, мають набагато кращі шанс вивітрювання незалежно від змін. Для видавців це означає зменшення залежності від третіх сторін, які служать воротами між вами та вашими передплатниками, замість того, щоб створювати та використовувати ваші власні дані про аудиторію для надання персоналізованого вмісту, який вони очікують.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.