Вміст МаркетингSearch Marketing

Лексичні ономії: синонімія, антонімія, гіпонімія, меронімія, голонімія

As DK New Media досліджує авторитет вмісту стратегії, які ми розробляємо для наших клієнтів, існує методологія, пов’язана з темами, які ми виробляємо, прогалини, які ми визначаємо, та пріоритети, які ми створюємо. Спочатку деякі визначення:

Що таке таксономія?

систематика - двовимірна ієрархічна модель класифікації архітектури сайту.

У межах вашого веб-сайту та стратегій вмісту це, як правило, категорії - відомі як збірники - подібних тем. Увімкнено Martech Zone, у нас є такі категорії, як аналітика, електронний маркетинг, пошуковий маркетинг, соціальний маркетинг, мобільний маркетинг тощо. Ми розробили цю систематику, щоб бути інтуїтивно зрозумілою для наших читачів, а також правильно організувати наш контент, щоб пошукові системи могли аналізувати наш сайт ієрархічно, визнаючи, які ключові теми нашого сайту.

Що таке онтологія?

Онтологія - відображення тем для людських намірів, де різнорідні дані представлені у значущих контекстних відносинах.

У межах стратегій веб-сайту та вмісту, як правило, ви позначаєте теги своїх публікацій та статей. Наприклад, усі категорії можуть мати тисячолітній маркетинг, пов'язаний зі стратегіями. Тож ми гарантуємо, що ми правильно розмічаємо статті, щоб людина могла легко шукати та знаходити статті, які вони шукають, за ієрархією тем.

Наявність ефективної та організованої онтології для правильного та стислого позначення кожної статті значно ефективніше організує ваш вміст для читачів. Не недооцінюйте його вплив! Це також допомагає з внутрішніми пошуками та пов’язаними статтями на вашому сайті, а також ... тримати клієнтів довше і допомагати наблизити їх до конверсії.

Що таке лексичні ономії?

Лексичні визначається як або стосується слів чи словникового запасу мови. Ономії це норми або закони, пов’язані з терміном. Кожна тема, про яку ви думаєте писати, матиме відповідні терміни, які використовують відвідувачі та користувачі пошукових систем. Вони відомі як лексичні ономії.

Що таке 5 лексичних ономій

  • Синонімія - подібні терміни, що використовуються для однієї теми. Прикладом на цьому веб-сайті може бути термін «інфографіка». Люди також називають їх «Інфографіки», «Інформаційна графіка» та «Інформаційна графіка». Пошукові системи, як правило, розумно ставляться до синонімічних термінів, але не завжди. Шукайте синонімічні терміни та використовуйте дані про обсяг пошуку, щоб визначити, що є найбільш популярним.
  • Антонімія - протилежні або різні терміни, пов’язані з темою. Хоча ми можемо мати статті про найкращі практики електронного маркетингу, ми також можемо мати статті про найгірші практики електронного маркетингу. Важливо, щоб ми писали про обидва, оскільки відвідувачі та користувачі пошукових систем шукають і те, і інше.
  • Гіпонімія - спеціальні терміни, пов'язані з темою. Всередині аналітика існує маса таких термінів, як відстеження конверсій, управління кампаніями, сегментація, фільтри тощо. Дуже важливо, щоб ми дослідили кожну з наших тем і написали про кожну з цих спеціальних термінів.
  • Меронімія - учасники всієї теми. Веб-сторінка складається з HTML, CSS, сценаріїв, вбудовувань та зображень. Кожен із них є членом або частиною веб-сторінки, тому, коли ми пишемо про веб-дизайн або розробку, нам потрібно бути уважним до кожного учасника, щоб наш вміст повністю охоплював тему.
  • Голонімія - ціла тема, в якій є терміни. Хештег, скорочена URL-адреса, користувач у Twitter та повідомлення - це всі частини твіту. Ми можемо говорити про кожен самостійно, але важливо, щоб ми обговорили ціле, а також частини.

Думав, ти закінчив, правда? Навіть близько не. Тепер, коли таксономія та онтологія визначені, дуже важливо, щоб ви розбили кожну збірку та тему та шукали відповідні предмети, про які можна писати. Простий спосіб зробити це - просто задати питання - хто, що, де, коли, чому і як.

Оскільки це стосується контент-маркетингу та нашого блогу, на певну тему я можу розбити його на багато питань чи тем. Давайте скористаємось прикладом типу мобільний маркетинг і вдаю, що я компанія, яка займається обміном текстовими повідомленнями.

  • Хто мій мобільний маркетинг конкурентів? Хто такі мобільний маркетинг experts Я можу шукати співбесіди?
  • Які терміни пов’язані з мобільним маркетингом? Які платформи мобільного маркетингу можуть мені допомогти? Яку віддачу від маркетингових інвестицій я можу отримати за допомогою мобільного маркетингу?
  • Куди я можу звернутися, щоб прочитати більше про мобільний маркетинг? Де знаходяться статистичні дані, інфографіки, довідкові документи, демонстрації та відео, якими я можу керувати та ділитися про мобільний маркетинг?
  • Коли проводяться мобільні маркетингові заходи, конференції чи вебінари, на які я можу бути присутнім, виступити чи спонсорувати? Коли існують певні тенденції, пов’язані з мобільним маркетингом?
  • Чому мобільний маркетинг є критичним для маркетологів? Чому маркетологи не справляються з мобільним маркетингом?
  • Як розробити стратегію найкращих практик щодо мобільного маркетингу? Як успішно працюють мобільні маркетологи? Скільки коштують інструменти мобільного маркетингу?

Є сотні інших питань, але ви можете отримати повну матрицю змісту, яка охоплює будь-яку тему, якщо ви працюєте з систематикою, онтологією та лексичними ономами, пов’язаними з вашими продуктами та послугами.

Далі вгору полягає у проведенні аудиту вашого вмісту, виявленні прогалин, пошуку конкуруючого вмісту, який виконує конкуренти, визначенні пріоритетів вашого вмісту та плануванні календаря вашого вмісту!

Прагніть або покращити вміст, який ви вже писали на певні теми, щоб бути більш повним - або намагайтеся написати вміст, який перевищує вміст вашого конкурента, який наразі виграє результати пошуку. Для цього можуть знадобитися додаткові дії, такі як створення відео, інфографіки, довідок, тематичних досліджень і навіть подкастів на цю тему.

Хочете швидко розпочати свій аналіз? Перевіряти Відповідь громадськості

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.