Чи на вашому веб-сайті написано «Не тримати»?

keep-out.jpgКоли я працюю з деякими професіоналами в галузі SEO, вони висувають найвищі обсяги пошуку або найбільш конкурентоспроможні слова. Коли я працюю з традиційними ЗМІ, вони завжди штовхають очні кульки та тягнуться. Коли я працюю з хлопцями в соціальних мережах, вони завжди вимірюють шанувальників та послідовників. Коли я працюю з дизайнерами, вони хочуть проектувати з найменшими дозволами.

Я їх не слухаю.

Маркетинг не полягає у визначенні найнижчого спільного знаменника, щоб максимізувати потенціал охоплення чи розподілу. Як маркетолог, іноді кампанія може полягати у визначенні окремого ресурсу чи впливового агента, щоб зробити правильну згадку. Це базується на їх авторитеті, своєчасності кампанії та цільовій аудиторії, яку ми хочемо охопити. Іноді це зовсім не знаменник - це шалена, добре розміщена та цілеспрямована ціль для певної мети.

Я порушую правила.

Мої сайти порушують багато правил. Хтось зазначив, що, хоча я спонукаю своїх клієнтів розробляти сайти з контрастними шрифтами на світлому фоні, наш агентство нових медіа сайт розроблений з темним фоном і світлими шрифтами ... набагато складніше для читання. Інші друзі зазначали, що він також не вміщується на невеликому ноутбуці з роздільною здатністю.

Я знаю.

Правда в тому, що я не хочу залучати відвідувачів нетбуками чи старими ноутбуками. Я хочу привернути увагу людей з величезною роздільною здатністю. Я не хочу залучати компанії, які не перейдуть з Internet Explorer 6. Я навіть не хочу, щоб люди читали мій сайт. Я хочу, щоб вони переглядали його і цікавились, чи можу я допомогти їм чи ні, і попросити їх натиснути веб-форму.

Якщо ви не згодні, ви не моя перспектива.

У мене високі показники відмов. Добре. Я не хочу низькі показники відмов. Я хочу залучити багато користувачів пошукових систем, але хочу, щоб ці люди негайно склали враження та залишили або підключилися. Я не вдаюся в подробиці того, що ми робимо для компаній ... це тому, що нас цікавить практично кожна велика компанія. Мета мого сайту - дискваліфікувати більшість потенційних клієнтів та мотивувати решту взяти нас.

Це працює.

Цей блог, звичайно, відрізняється. Цього місяця ми проходимо чергову редизайн, щоб покращити охоплення та розповсюдження сайту, а також залучити більше відвідувачів. Наша мета та доходи, пов'язані з нею, приносять користь, коли ми охоплюємо більше відвідувачів. Ми все ще будемо включати деякі дизайнерські функції, оптимізовані для більш досвідчених користувачів, але ми не хочемо обмежувати свою аудиторію.

Чи на вашому веб-сайті написано "Не тримати"? Нічого страшного!

Інтернет-маркетинг - це не завжди охоплення якомога більшої кількості людей, іноді мова йде про знеохочення неправильної аудиторії. Ось чому я був противником використання таких систем, як Digg, для корпоративних сайтів. Багато разів вони просто закопують сайт і викликають технічні проблеми, не додаючи жодного відповідного відвідувача.

Є певні речі, які ви можете зробити, щоб залучити та відвернути аудиторію від вашого корпоративного сайту чи блогу. Не бійтеся порушувати правила.

2 Коментарі

  1. 1

    Це те, що я люблю в Інтернеті та світі маркетингу, єдині правила - не існує правил! Поки цілі встановлені, прогрес відстежується, а результати позитивні, що ще має значення?

    Дуг, я поважаю у тобі твою безстрашність у тому, щоб зайняти позицію та висловити свою думку. Це змушує людей більше думати, і це найкраща іскра для успішної творчості, про яку можна попросити.

    ЛЮБИТЬ ЦЕ!

    Харрісон

  2. 2

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.