Припиніть проповідувати соціальні мережі бізнесу

Depositphotos 16232957 с

У центрі уваги соціальних медіа є чимало людей, яких я поважаю як на регіональному, так і на національному рівні, але я справді вірю, що вони спрямовують певний бізнес у неправильному напрямку, радячи їм інвестувати виключно в соціальну мережу.

Як ви знаєте, я активно працюю в тонні соціальних мереж, веб-сайтів соціальних мереж та соціальних додатків. У мене є досить хороший прихильник у мережах, до яких я належу. Питання в тому, наскільки добре пройшов мій блог Дякую до цих соціальних мереж. Зрештою, це найбільш довірені друзі - моя мережа! Вони повинні складати величезні обсяги трафіку, так?

Неправильно!

Джерела трафіку до Martech Zone

Давайте розглянемо останні 143,579 XNUMX відвідувачів, що перейшли до мого блогу:

  1. Google: 117,607 XNUMX унікальних відвідувачів
  2. StumbleUpon: 16,840 унікальних відвідувачів
  3. Yahoo !: 4,236 унікальних відвідувачів
  4. Twitter: 2,229 унікальних відвідувачів
  5. Прямий ефір: 605 унікальних відвідувачів
  6. MSN: 559 унікальних відвідувачів
  7. Запитайте: 476 унікальних відвідувачів
  8. AOL: 446 унікальних відвідувачів
  9. Facebook: 275 унікальних відвідувачів
  10. LinkedIn: 93 унікальних відвідувача
  11. Байду: 79 унікальних відвідувачів
  12. Альтавіста: 54 унікальних відвідувача
  13. Plaxo: 41 унікальний відвідувач
  14. Netscape: 39 унікальних відвідувачів

Якби я слухав усі Сміпі, Я витратив би цілий день на оновлення Facebook і LinkedIn щоб спробувати заробити. Я не.

Я автоматизую публікації та оновлення цих соціальних мереж, але не витрачаю час на їх роботу. Є кілька причин:

  • Вони вже моя довірена мережа. Мені не потрібно натискати або продавати їм - вони вже там для мене.
  • Їх намір зв’язатися зі мною через ці соціальні середовища не купувати у мене, і вони не очікують, що я їм продам. Іншими словами, я не збираюся зловживати стосунками, які я маю з цими людьми.

Я продовжуватиму намагатись будувати нові стосунки там, де це має сенс - через пошукові системи. Я знаю, що люди шукають відповіді, які я даю в цьому щоденнику, тому я збираюся зосередитись на зростанні кількості своїх послідовників, відповідаючи на ці запитання. Це на основі дозволів, це так ВЕЛИЧЕЗНИЙ (у порівнянні з 0.2% трафіку з моєї мережі) та їх намір полягає у пошуку відповідей, які я надаю.

Чи означає це, що ви робите те, що я роблю?

НЕМАЄ! Я не раджу вам ігнорувати соціальні мережі та тих, хто наполягає на тому, щоб ви ними користувались. Я раджу, щоб ви вимірювали результати своїх зусиль і відповідно коригували свої стратегії. Занадто багато Smippies є там, що євангелізують переваги соціальних мереж, не маючи досвіду, який допоможе вам виміряти результати та відповідно визначити свої стратегії.

Киньте виклик цим консультантам, щоб довести грошові вигоди! Я сказав деяким некомерційним експертам в Підприємства лідерства сьогодні правда - як бізнес, я вимірюю участь за допомогою доларових знаків. Якщо я добре маркетую, я збільшую свої долари за придбання продажів, збільшуючи свої долари продажу і зберігаю свої долари утримання.

9 Коментарі

  1. 1

    Думаю, у вас тут величезна суть, враховуючи океанічний розрив між пошуковими системами та іншими. Однак може бути цікаво, якби можна було також дізнатись коефіцієнти конверсії для кожного сегмента, просто щоб перевірити просто імпульсивних відвідувачів, що належать до кожного носія.

  2. 3

    АМІН !! Я абсолютно згоден. Не віднімаючи нічого в соціальних мережах, ви повинні розуміти, звідки ваш трафік походить природним шляхом! Навіть коли ви отримуєте трафік з певних сайтів соціальних медіа (наприклад, Stumbleupon), ви ПОВИННІ вимірювати ЦІННІСТЬ та НАМІР цих відвідувачів.

    Хоча ... Я б також поставив блоги в ту ж категорію ...

    • 4

      Джим,

      Я згоден з вами на 100%! Ведення блогу включено і МОЖЕ мати рентабельність інвестицій, якщо воно буде використано як правдоподібний засіб для отримання конверсій. Занадто багато Smippies продають блоги як Святий Грааль, але не навчають компанії стратегічно розгортати блог та вимірювати результати.

      Пошук - це такий чудовий засіб, оскільки намір пишеться безпосередньо в цьому маленькому «вікні пошуку» - будь то PPC чи звичайний!

      Doug

  3. 5

    Це можна зробити навіть на соціальних сайтах. Ми розміщували новини та інформацію на кількох сайтах, і твіттер приносить нам найкращий трафік. Це друге місце за загальною кількістю, але витрачений час та переглянуті сторінки далеко не найкращі.

    Отже, в рамках цієї підмножини ми зосереджуємось на тому, щоб твіттер був частиною нашого охоплення.

  4. 7

    Я займаюся PR, і сьогодні ми, безумовно, робимо багато консультацій / проповідей щодо ЗМ. Але я завжди обережно нагадую клієнтам, що ці нові ініціативи повинні бути частиною повністю інтегрованого рішення. Багатьом нашим клієнтам просто потрібна допомога в картографуванні цифрового ландшафту та перекладі хорошого контенту в соціальні мережі. Але врешті-решт це має повернутися до доларів та демонструвати цінність. І ви підкреслюєте критичну думку, що Google є вашою „домашньою сторінкою”, і про це джерело потрібно подбати перш за все. Дякую. (ps я приєднався через Twitter, хе)

    • 8

      Привіт Керолайн,

      Це круто! Радий бачити вас тут через Twitter - я отримую до 8% мого трафіку за кілька днів від Twitter, тому я це ціную. Я просто отримую 50% + від пошуку, тому я приділяю там трохи більше уваги! 🙂 Я автоматизую свій канал у Twitter Twitterfeed щоб це не вимагало жодних зусиль!

      Спасибо!

  5. 9

    Чудовий пост Дуг. Ви потрапили на (на наш погляд) найбільш делікатне місце маркетингу - ВИМІРЮВАННЯ. Багато людей та підприємств зазнають невдач у його відношенні та не приймають освічених рішень чи коригувань свого маркетингового плану / діяльності. Не зрозумійте мене неправильно, соціальні медіа - чудовий комунікаційний пристрій, але ви повинні об’єктивно оцінити, скільки зусиль вкласти в них порівняно з іншими засобами масової інформації.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.