Stirista надає новий графік особистості з даними в реальному часі

Sitrista OMNA Ідентифікаційний графік Дані в реальному часі

Споживачі роблять покупки в інтернет-магазині з домашнього комп’ютера, відвідують сторінку товару на іншому сайті на планшеті, використовують смартфон, щоб розміщувати про це інформацію в соціальних мережах, а потім виходять і фізично купують пов’язаний товар у сусідньому торговому центрі.

Кожне з цих зіткнень допомагає створити повний профіль користувача, але всі вони - різні фрагменти інформації, що зображують окремі «я». Якщо вони не інтегровані, вони залишаються окремими версіями вас за фізичними адресами, ідентифікаторами пристроїв, реальними роздрібними магазинами, Інтернет-магазинами, веб-сторінками вмісту, мобільними пристроями, ноутбуками, підключеним телевізором та іншими вимірами, у яких ви взаємодієте.

Постійний з'єднувач, як-от адреса електронної пошти - часто хешований для забезпечення конфіденційності - або пристрій може об'єднати різні фрагменти даних, створюючи інтегрований графік ідентичності, який представляє цілісний погляд на домогосподарство або особу, що дозволяє маркетологам краще націлити свої кампанії на відповідні аудиторії. 

Окрім збору та уніфікації всіх цих даних, найбільшим викликом корисному графіку ідентичності є його актуальність. Користувачі постійно взаємодіють протягом дня, тому дані можуть швидко застаріти та бути неточними. 

Але зараз постачальник маркетингових послуг, керований даними, Stirista збільшив очікуваність, створивши перший графік ідентичності в реальному часі на ринку.

Не розкіш

Хоча більшість графіків ідентифікаційних даних оновлюються кожні 30 або 90 днів, ідентифікаційний графік OMNA - представила від Stirista у квітні - оновлюється щосекунди. 

Оновлення даних про ідентифікацію користувача в режимі реального часу вже не є розкішшю, а необхідністю. Релевантність користувачів є безпосередньою функцією точності даних, а ключовим фактором точності є свіжість даних.

Ми продовжуємо слухати розчарованих маркетологів, яким пообіцяли отримати доступ до даних споживчої інформації в режимі реального часу, лише щоб з’ясувати, що велика частина того, що вони використовують для взаємодії з клієнтами та потенційними клієнтами, - це старі, неточні дані. Stirista виводить на ринок OMNA, перший графік ідентифікації в режимі реального часу, який оновлюється до другого і надає компаніям інформацію, необхідну для кращого розуміння цільових домогосподарств - де вони працюють, як вони витрачають свої гроші, які пристрої вони використовують і місця, які вони відвідують безпечним способом, що відповідає конфіденційності.

Аджай Гупта, генеральний директор Stirista

По-перше, дані користувача швидко змінюються. Вулична адреса, право власності на пристрій, дані про покупку чи інша інформація допомагає визначити особу чи домогосподарство у відповідності до конфіденційності. Подумайте лише, скільки разів на день ви робите новий вибір щодо перегляду вмісту, перегляду програми, придбання чогось або відвідування десь у реальному світі. 

По-друге, фактичне середовище для звернення до людей чи домогосподарств з відповідними повідомленнями також швидко змінюється. Найголовніше, що сторонні файли cookie зникають, і можливість націлювання або атрибуції оголошень на мобільних пристроях стає все більш складною. Лінійна телевізійна реклама падає, оскільки глядачі переходять до інших джерел контенту.

А нові закони та обізнаність щодо конфіденційності користувачів зробили згоду та анонімність користувачів важливим центральним елементом будь-якого збору даних або управління особистими даними.

OMNA синтезує мільярди взаємодій, які складають близько 500 ідентифікаторів для кожного профілю. Якщо маркетологи хочуть детально ознайомитися з вичерпним графіком особистості, вони можуть отримати доступ до складових графіків: понад 90 мільйонів домогосподарств США на графіку ІР, більше 1 мільярда підключених пристроїв на графіку пристроїв та дані про наміри розташування та переміщення, які постійно оновлено в графіку розташування.

Центральний інструмент

Як усвідомлює більшість маркетологів, дані сторонніх файлів cookie в будь-якому випадку були надзвичайно неточними, і вони фрагментували людей на схеми цифрового перегляду чи взаємодії мобільних додатків, що не обов’язково відображало їх повний набір інтересів. 

Навпаки, перші та сторонні дані, що утворюють ядро ​​в графіках ідентичності, як OMNA Стірісти, є детермінованими та дуже точними. Як інтеграція різних дані самі, такі графіки дають більш повне уявлення про інтереси людини та домогосподарства та демографічні показники.

Тож не дивно, що графік ідентичності став центральним інструментом для маркетологів у цьому новому середовищі.

Він може повідомляти рекламу, доставлену певному домогосподарству із підключеним телевізором (CTV) екосистема мовлення, кабельного телебачення та накладних (OTT) потокові послуги. Середовища CTV не мають доступу до файлів cookie і є, по суті, огородженими садами, де інтереси глядачів можна визначити шляхом змішування різних рівнів даних про особу в графіку ідентичності.

Графік посвідчення може також спрямовувати рекламу чи інший обмін повідомленнями на мобільні пристрої членів домогосподарства, а також рекламу та вміст, що доставляються автентифікованим користувачам на веб-сайтах брендів. 

Швидкість життя

Оскільки так багато видів пристроїв і платформ доступні для споживачів, однією з найбільших проблем, з якою стикаються маркетологи, є надання відповідних повідомлень по каналах взаємодії, але обмеження їх частоти, щоб глядачі не відчували бомбардування. Крім того, існує проблема приписування впливу даного повідомлення чи кампанії на можливу покупку, щоб оцінити ефективність певних маркетингових витрат.

Найкращий спосіб зробити це - зрозуміти домогосподарство чи окрему людину на різних пристроях та в реальному світі за допомогою вичерпного та сучасного графіку особи. OMNA дозволяє брендам вбудовувати власні власні дані про своїх клієнтів та відвідувачів менш ніж за 24 години, узгоджуючи та покращуючи профілі з даними OMNA, щоб бренд знав більше про власну аудиторію.

Коли пандемія відступає, маркетологи зараз звертаються до нового світу споживчих даних, що зароджується. Графіки особистості, як МОНА є важливими інструментами для орієнтування на вимоги рекламодавців щодо націлювання та атрибуції, а також на відповідність та вимоги споживачів до конфіденційності у темпі, що відображає швидкість життя. 

Клацніть тут, щоб отримати додаткову інформацію про OMNA

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.