5 кроків до створення виграшної стратегії контент-маркетингу

Переможна стратегія контент-маркетингу

Контент-маркетинг — це найшвидший і найефективніший спосіб продати свій бізнес, але створити виграшну стратегію може бути важко. Більшість контент-маркетологів стикаються зі своєю стратегією, оскільки не мають чіткого процесу її створення. Вони витрачають час на тактики, які не працюють, замість того, щоб зосередитися на стратегіях, які працюють. 

У цьому посібнику описано 5 кроків, які вам потрібні, щоб створити власну виграшну стратегію контент-маркетингу, щоб ви могли розвивати свій бізнес в Інтернеті. 

Покроковий посібник зі створення ефективної стратегії контент-маркетингу для вашого бренду

Крок 1. Встановіть свою місію та свої цілі

Перше, що вам потрібно зробити, це уточнити свою місію і записати свої цілі. 

Це допоможе керувати не тільки цією стратегією, а й усіма іншими стратегіями, які ви розробите в майбутньому.

Подумайте про це таким чином, експерти з повний комплекс послуг інтегрованих маркетингових агентств Погодьтеся, що встановлення цілей є найважливішим першим кроком у вашій стратегії контент-маркетингу.  

Ви не можете вирішити, як створити привабливий контент, якщо ви не знаєте, чого намагаєтеся досягти.

Ваші цілі відрізняються від формулювання місії, оскільки вони зосереджені на конкретних діях і результатах, таких як збільшення залучення клієнтів або збільшення трафіку на ваш веб-сайт.

Які цілі Ви повинні поставити?

Вашою метою може бути збільшити загальний трафік на ваш веб-сайт, залучити більше відвідувачів із пошукових систем або перетворити більше потенційних клієнтів у клієнтів. 

Або ви можете зосередитися на конкретних діях, як-от збільшення кількості підписників або змусити людей ділитися вашим вмістом у соціальних мережах.

Хороша стратегія включає не тільки місію, але й цілі, які є конкретними, вимірними, досяжними та відповідними для вашого бізнесу.

Наприклад, якщо ви поставите перед собою місію стати гравцем номер один у своїй галузі протягом п’яти років, це може створити величезний тиск на вас і всіх інших у вашій компанії. 

Ця мета настільки велика, що її майже неможливо досягти. 

Тож замість цього ви можете поставити менші цілі на перший рік, наприклад, подвоїти кількість клієнтів за рік або досягти 1 мільйона доларів доходу.

Крок 2. Зрозумійте свою аудиторію та де вона перебуває

Ви не можете створити ефективну маркетингову стратегію, якщо не розумієте, до кого ви намагаєтеся достукатися і чому їх хвилює те, що ви маєте сказати.

Зрозуміти свою аудиторію – це не тільки знати, скільки людей в ній і як виглядають їхні демографічні профілі. 

Це хороша відправна точка, але ви також повинні подумати про те, що ще робить кожного члена вашої цільової групи унікальним.

Найкращий спосіб зробити це – досліджувати проблеми, з якими вони стикаються щодня, і питання, на які вони намагаються відповісти.

  • Які запитання задає ваша цільова група?  
  • Які проблеми ви за них вирішуєте? 
  • Який контент вони вважають корисним, а яка інформація буде марною тратою їхнього часу?

Як ви можете створити контент, який не лише надає відповіді, на які вони шукають, але й дає їм щось додаткове, як-от цінну інформацію чи корисну підказку?

Крок 3. Отримайте найкраще від своєї команди

Якщо ви добре розумієте свою аудиторію та чітко сформульовані ваші цілі, настав час отримати внесок від усіх у вашій організації, хто має досвід, який допоможе вам досягти успіху.

Слід залучати не тільки інші відділи, такі як маркетинг чи зв’язки з громадськістю, але й підтримку клієнтів та продажі.

Усі ці люди мають доступ до інформації, яка вам потрібна. 

Продавці дізнаються від клієнтів, які їхні найбільші проблеми та турботи. 

Співробітники служби підтримки можуть розповісти вам, які функції найчастіше запитують клієнти.

Подумайте про це як мозковий штурм – зберіть усі ідеї, ідеї та пропозиції разом, а потім приділіть час, щоб ретельно їх переглянути, перш ніж приймати остаточні рішення. 

Те, що спочатку здається чудовою ідеєю, може виявитися не таким гарним, якщо ви знайдете час, щоб її обдумати.

Крок 4. Знайте свою аудиторію та як її охопити

Коли ви зрозумієте, хто є вашою аудиторією або, принаймні, потенційною цільовою групою, вам потрібно з’ясувати, як вони люблять споживати інформацію в Інтернеті – зокрема, як вони вважають за краще отримувати контент від вашого бізнесу.

Багато компаній мають набагато більше веб-трафіку та шанувальників соціальних мереж, ніж вони можуть встигнути, тому що вони створюють однаковий контент для всіх. 

Це лише полегшує конкурентам доступ до людей, які цікавляться їхніми продуктами чи послугами, а не вашими.

То що ви повинні робити замість цього?

Дізнайтеся, які соціальні канали найбільше використовує ваша цільова аудиторія та де їх можна знайти. Визначте тих, хто є шанувальниками, послідовниками та клієнтами ваших конкурентів.

Створіть план того, як взаємодіяти з ними. Якщо є частина вмісту, яка особливо добре сприймається, зосередьтесь на створенні більше такого типу. 

Якщо ви знаєте, що ваша цільова аудиторія цікавить певний предмет або тема, зосередьтеся на створенні додаткового вмісту на ці теми.

Крок 5. Створіть чудовий контент

Однією з найбільших проблем, з якою стикається будь-який власник бізнесу, є знання, як створити привабливий і корисний контент, не витрачаючи занадто багато часу чи грошей.

 З усіма пропонованими маркетинговими інструментами у вас може виникнути спокуса поспішати й спробувати кожен із них.

Проблема цього підходу в тому, що він не працює. 

Ви витрачаєте занадто багато часу, намагаючись керувати всією діяльністю, яку ви створюєте, але дуже мало часу насправді створюєте контент, який допоможе вашому бізнесу розвиватися.

Рішення?

Створіть календар вмісту, який враховує будь-яку іншу маркетингову діяльність, у якій ви берете участь, як-от кампанії електронної пошти або діяльність у соціальних мережах. 

Навіть не турбуйтеся про створення контенту, якщо це не є частиною розкладу – тоді дотримуйтесь плану і не відступайте від нього, як би спокусливим не було зробити щось інше.

Стратегія переможного контенту

Існує багато причин, чому створення контент-стратегії для вашого бізнесу може бути неймовірно корисним. 

Це не тільки дасть вам чітке уявлення про те, що ви повинні робити і як досягти своїх цілей, але також і скільки часу і зусиль потрібно для їх досягнення.

Важливо пам’ятати, що процес ніколи не закінчується – коли одна ціль досягнута, настав час почати дивитися на наступну. 

І коли ви побачите цю мету, знайдіть час, щоб зазирнути ще далі й спланувати, як ви будете продовжувати розвивати свій бізнес, коли ця ціль буде досягнута.