SkAdNetwork? Конфіденційність Пісочниця? Я стою з MD5

Ідентифікатор мобільного оголошення

Оголошення від Apple у червні 2020 року про те, що IDFA стане функцією вибору для споживачів до вересневого випуску iOS 14, відчувало, ніби килим витягли з-під 80 мільярдів рекламної галузі, відправивши маркетологів у шаленство шукати наступне найкраще. Зараз минуло більше двох місяців, і ми все ще чухаємо голову.

З останнім вкрай необхідна відстрочка до 2021 року нам як галузі потрібно ефективно використовувати цей час для пошуку нового золотого стандарту для збору споживчих даних; той, який вирішує проблеми конфіденційності, а також має можливість детального націлювання. І я впевнений, що, загалом, новим стандартом є хеш електронної пошти MD5.

Що таке MD5?

Алгоритм дайджесту повідомлень MD5 - це широко використовувана хеш-функція, що виробляє 128-бітове хеш-значення.

Багато в галузі чекають на крила SkAdNetwork від Apple і Пісочниця конфіденційності Google Chrome, але обидва мають численні недоліки. Обидва запобігають відкритій торгівлі, оскільки це закриті екосистеми, якими володіють і управляють самі платформи. Якщо галузь змінить ці рекламні інфраструктури, ці технічні гіганти зможуть ще більше монополізувати та запобігти прогресу в галузі, якщо не буде створений інший більш відкритий стандарт.

Що таке SkAdNetwork?

SKAdNetwork - це структура для збереження конфіденційності атрибуції мобільних установок. Вона має на меті допомогти виміряти коефіцієнт конверсії в кампаніях, що встановлюють додатки (CPI), без шкоди для ідентичності користувачів.

Що таке SKAdNetwork і що він робить?

Крім того, ці системи втрачають найбільшу додану вартість для націлювання - дані в режимі реального часу. Оскільки повідомлення про атрибуцію надсилаються між 24 і 48 годинами після цього, рекламодавці не зможуть націлювати споживачів на той момент, коли вони виходять на ринок, і не зможуть прив'язувати активність додатків до певного часу, що заважає корисність самих даних.

Окрім усіх цих недоліків, ми не повинні ігнорувати властиві ризики, що дозволяють лише двом компаніям контролювати всі ці дані, пов’язані з конфіденційністю. Однієї лише причини повинно бути достатньо для того, щоб галузь зробила паузу, перш ніж прийняти запропоновані рішення від Apple та Google.

Щоб ці технологічні голіафи не стали ще більш потужними воротарями для споживачів, як рекламна галузь, так і галузі цифрового маркетингу повинні підтримувати більш відкрите рішення для ідентифікаційних даних.

Оскільки MD5 - це шістнадцяткові рядки, перетворені з адреси електронної пошти, яка пройшла через алгоритм хешування, вся система обробляє конфіденційну інформацію споживача по односторонній вулиці, яку неможливо прив’язати до конкретної людини. З цією метою це ідентифікатор, орієнтований на конфіденційність, який може надійно пов’язувати дані для створення анонімних профілів користувачів, але все ще може націлювати оголошення на детальний рівень.

Оскільки споживачі зазвичай підтримують одну і ту ж основну електронну адресу протягом декількох років, MD5 мають велику карту цифрової поведінки та активності, а отже, будь-який веб-сайт, додаток або платформа, що має зареєстровану базу користувачів, зможе скористатися більш надійними даними, рекламою відносини та монетизація.

Перевірене часом і перевірене рішення, MD5, особливо в парі з інформацією про IP-адреси, буде найефективнішою мережею, яка рухатиметься в майбутньому без MAID. За допомогою MD5 рекламодавці зможуть охопити потенційних споживачів в Інтернет-спільнотах, де зареєстровані користувачі, і ці дані потім можна буде зв’язати з ними, щоб створити корисні, а також анонімні профілі. Якщо відбудеться масове усиновлення, цінність інтернет-спільнот значно зросте.

Що таке покоївка?

Ідентифікатори мобільної реклами або ідентифікатори мобільних оголошень: специфічний для користувача, перезавантажуваний, анонімний ідентифікатор, пов’язаний із пристроєм смартфона користувача та підтримуваний їх мобільною операційною системою. Покоївки допомагають розробникам та маркетологам визначити, хто використовує їх додаток.

Правда в тому, що немає наступна найкраща річ, принаймні поки що. Однак MD5 - набагато м’якше місце для посадки, ніж на підставі Google або Apple. Нам не слід задовольнятись закритою системою, яка відповідає потребам конфіденційності. Захист ідентичності споживача та конфіденційної інформації є надзвичайно важливим, але ми також повинні мати можливість задовольняти потреби користувачів та надавати їм інформацію, яка є для них важливою. Поки не буде створена нова відкрита система, давайте дотримуватимемось того, що, як ми знаємо, буде працювати.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.