При розгортанні нового сайту: Виміряйте двічі, виріжте один раз
Онлайн-маркетологи часто розробляють свою нещодавно розроблену стратегію веб-сайту, витрачаючи весь час на розробку, а потім розгортання нового сайту... потім вимірювання результатів змін. Я замикаюся, коли бачу, як деякі компанії розгортають кілька сайтів з інтервалом у кілька місяців, тому що кожен із них «не працює».
Перш ніж почати навіть планувати дизайн нового сайту, вам потрібно повністю усвідомити, де зараз розташований ваш сайт. Знову і знову розгортати нові сайти — це як починати марафон знову і знову. Ви не збираєтеся надолужувати втрачений час, ви підштовхуєте повернення інвестицій далі.
Якщо у вас не було аналітика повністю розгорнутий і вимірюючи кожен аспект вашого сайту, знайдіть час, щоб правильно його розгорнути зараз – на вашому поточному сайті. Витрачати час на впровадження може здатися дурним аналітика належним чином на сайті, який ви збираєтеся викинути, але вам потрібно зрозуміти як люди потрапляли на ваш сайт, переміщувалися ним і здійснювали конверсії на вашому існуючому сайті перед розробкою нового сайту.
Крім того, ви повинні чітко знати, які сторінки наразі мають високий рейтинг за відповідними ключовими словами. Використовуючи такий інструмент, як
Семруш, ви можете точно визначити сторінки, які ви вже проіндексували та які добре позиціонуються в пошукових системах. Багато разів маркетологи розгортають новий сайт із повністю зміненою ієрархією та шляхами. Не добре.Окрім пошуку, посилаючі сайти та сторінки дуже важливі. Якщо інші сайти спрямовували до вас трафік або ваші сторінки були додані в закладки в соціальних мережах… ви не хочете, щоб цей трафік закінчувався на сторінці 404. Розробіть план перенаправлення зі старих сторінок із трафіком на нові сторінки – і переконайтеся, що вміст узгоджений.
Одним словом, двічі відміряй і один раз відріж. Ефективно виміряйте свій старий сайт аналітика, рейтинг пошукової системи та зворотні посилання. Розгорніть свій новий сайт, щоб скористатися будь-яким поточним трафіком і повноваженнями, які ви вже створили, і лише тоді розгортайте новий сайт.