Міф про SEO: чи варто вам коли-небудь оновлювати сторінку з високим рейтингом?

Чи варто вам коли-небудь оновлювати сторінку з високим рейтингом у пошукових системах?

Мій колега зв’язався зі мною, який розгортав новий сайт для свого клієнта, і попросив моєї поради. Він заявив, що SEO-консультантТі, хто співпрацював з компанією, порадили їм забезпечити, щоб сторінки, на які вони класифікувались, не змінювались, інакше вони могли б втратити свій рейтинг.

Це нісенітниця.

Протягом останнього десятиліття я допомагаю деяким найбільшим світовим брендам мігрувати, розгортати та розробляти стратегії контенту, які включають органічне ранжування як основний канал перспектив та потенційних клієнтів. У кожному сценарії я допомагав клієнту оптимізувати сторінки рейтингу та пов'язаний з ними вміст різними способами:

  • Злиття - Через їх методологію створення вмісту, клієнти часто мали безліч погано ранжированих сторінок, які в основному мали однаковий вміст. Якби вони мали 12 ключових питань; наприклад, про тему ... вони пишуть 12 дописів у блозі. Деякі оцінили добре, більшість - ні. Я б переробив сторінку та оптимізував її з усіма ключовими питаннями у добре організовану вичерпну єдину статтю, я перенаправив би всі сторінки на ту, яка оцінила найкраще, видалив старі та спостерігав, як ця сторінка зростає. Це не те, що я робив один раз ... Я роблю це постійно для клієнтів. Я насправді роблю це тут Martech Zone, Теж!
  • структура - Я весь час оптимізував куліси, заголовки, виділені жирними словами ключові слова та чіткі теги, щоб краще організувати сторінки для чудового користувацького досвіду. Багато консультантів з SEO збентежуються при перенаправленні старої сторінки-кулі на нову, заявляючи, що це буде втратити частину свого авторитету при зміні. Знову ж таки, я робив це на своєму власному сайті знову і знову, коли це мало сенс, і це спрацьовувало щоразу, коли я робив це розумно.
  • зміст - Я абсолютно переформулював заголовки та вміст, щоб надати більш привабливі, сучасні описи, які приваблюють відвідувачів. Дуже рідко я зменшую кількість слів на сторінці. Частіше я працюю над збільшенням кількості слів, додаванням додаткових розділів, додаванням графіки та включенням відео до вмісту. Я постійно тестую та оптимізую мета-описи для сторінок, щоб спробувати покращити рейтинг кліків на сторінках результатів пошуку.

Не вірте мені?

Кілька тижнів тому я писав про те, як це робити визначити можливості SEO покращити рейтинг пошуку та заявив, що я визначив бібліотека вмісту як чудова можливість підвищити рейтинг. За свою статтю я посів 9 місце.

Я повністю переглянув статтю, оновив заголовок статті, метазаголовок, метаопис, доповнивши статтю деякими оновленими порадами та статистикою. Я зробив огляд усіх сторінок мого змагання, щоб переконатись, що моя сторінка була краще організованою, актуальною та добре написаною.

Результат? Я переніс статтю з рейтинг 9-го до 3-го!

рейтинг бібліотеки вмісту

Вплив цього полягав у тому, що я подвоїло кількість переглядів сторінки за попередній період часу від органічного руху:

аналітика бібліотеки вмісту

SEO стосується користувачів, а не алгоритмів

Багато років тому було це можливо для ігрових алгоритмів, і ви можете знищити свій рейтинг, внісши зміни до свого рейтингового вмісту, оскільки алгоритми набагато більше залежать від характеристик сторінки, ніж поведінка користувачів.

Google продовжує домінувати в пошуку, оскільки вони ретельно переплітають ці два. Я часто кажу людям, що сторінки будуть проіндексовані за вмістом, але класифікуються на основі їх популярності. Коли ви робите і те, і інше, ви зростаєте вгору.

Застосування дизайну, структури або самого вмісту - це вірний спосіб втратити свій рейтинг, оскільки конкуруючі сайти покращують взаємодію користувачів із більш цікавим вмістом. Алгоритми завжди рухатимуться у напрямку ваших користувачів та популярності вашої сторінки.

Це означає, що ви повинні продовжувати працювати над змістом та оптимізацією дизайну! Як той, кого наймають постійно допомагати клієнтам в оптимізації пошукових систем, я завжди зосереджуюсь на якості вмісту та досвіді користувачів над алгоритмами.

Звичайно, я хочу викласти червону доріжку на пошукові системи з найкращими практиками SEO та веб-сайтів ... але я вкладу гроші покращення взаємодії з користувачем щоразу, коли сторінки залишаються незмінними через страх або втрату рейтингу.

Чи слід оновлювати сторінку з високим рейтингом у результатах пошукової системи?

Якщо ви SEO-консультант, який радить своїм клієнтам ніколи не оновлювати свій високопоставлений вміст ... Я вважаю, що ви недбало виконуєте свої обов'язки, щоб допомогти їм досягти покращених бізнес-результатів. Кожна компанія повинна постійно підтримувати вміст своїх сторінок актуальним, актуальним, переконливим та забезпечувати покращений досвід роботи з користувачами.

Чудовий вміст у поєднанні з чудовим інтерфейсом користувача не просто допоможе вам рейтинг краще, воно також буде збільшити кількість конверсій. Це кінцева мета контент-маркетингу та стратегій SEO ... не намагаючись приборкати алгоритми.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.