Різниця між SEO та SEM, дві методики для залучення трафіку на ваш веб-сайт

SEO проти SEM
Час читання: 4 протокол

Чи знаєте ви різницю між SEO (оптимізація пошукової системи) та SEM (маркетинг пошукової системи)? Вони є двома сторонами однієї медалі. Обидва методи використовуються для фіксації трафіку на веб-сайті. Але одна з них є більш безпосередньою, на короткий термін. А інший - це більш довгострокові інвестиції.

Ви вже здогадалися, хто з них найкращий для вас? Ну, якщо ви все ще не знаєте, тут ми вам це пояснимо. SEO має справу з органічними результатами; ті, що займають найвищі позиції в результатах пошуку Google. А SEM - це ті результати з самого початку, які класифікуються як оголошення.

Як правило, реклама активується, коли пошук позначає навмисну ​​покупку або пошук інформації про товар. І їх також відрізняє від органічних результатів, оскільки їх ідентифікують із невеликим ярликом із написом: "Реклама" або "Спонсорований". Це перша відмінність між SEO та SEM - це те, як результати відображаються під час пошуку.

SEO: довгострокова стратегія

Позиціонування SEO - це всі ті методи, які використовуються для позиціонування веб-сторінки в звичайних пошуках Google. Нехтуйте усіма обіцянками, які говорять вам, що SEO дуже простий і подібні речі. Тому інша велика різниця між SEO та SEM - це термін отримання результатів.

SEO - це довготривала техніка. Позиціонування результату на першій сторінці Google залежить від багатьох факторів (сотні можливих факторів).

Головне на початку - використовувати техніку, яка називається «довгий хвіст». Використовуйте розширені ключові слова з меншою кількістю пошукових запитів, але меншою конкуренцією.

SEM: На короткий термін та обслуговування

SEM використовується переважно з двох причин:

  1. Зафіксувати відвідування веб-сайту з самого початку проекту, коли ми ще не з’явилися на органічних позиціях.
  2. Скористатися усіма можливостями, бо якщо ми не скористаємося цим, конкуренція зробить це.

Результати, які Google покаже для "спортивного взуття", будуть відрізнятися від "взуття Nike секонд-хенд в Лос-Анджелесі". Буде мало тих, хто шукає останнє, але їх намір набагато конкретніший.

Ось чому ця техніка публікації оголошень у пошукових системах, головним чином реклами Adwords, використовується як в короткостроковій перспективі для початку прийому користувачів, які відвідують Інтернет, так і в довгостроковій перспективі для продовження збереження частки ринку в цьому сегменті реклами.

Є пошукові запити, в яких дуже складно з’являтися на першій сторінці результатів. Уявіть, що ви продаєте спортивне взуття. Поява на першій сторінці пошуку "купити кросівки" стане справжнім марафоном у довгостроковій перспективі. Тобто якщо ви коли-небудь туди потрапите.

Ви б змагалися ні більше, ні менше, ніж проти справжніх гігантів, таких як Amazon. Нічого немає, уявіть, як би було битись проти цих велетнів. Дійсно, марна трата часу та ресурсів.

Ось чому реклама, якщо вона стає дуже чіткою, дає нам можливість конкурувати з цими гігантами і має можливість з’являтися в пошуках, які в іншому випадку були б майже неможливими.

Відмінності між SEO та SEM

Давайте побачимо найбільш помітні відмінності між однією технікою та іншою.

  • Терміни - Кажуть, що SEM є короткостроковим, а SEO - довгостроковим. Хоча, як ви вже бачили, існують сектори, де SEM є практично обов'язковим, якщо ви не хочете втратити жодної можливості залучити клієнтів. З того моменту, як ми налаштували свої кампанії та “ми натискаємо кнопку”, ми почнемо з’являтися в пошуках сотень або тисяч користувачів (ну, сума вже залежить від вашого бюджету). Однак для того, щоб з’являтися в органічних результатах, потрібно працювати багато місяців, а то й років, щоб потроху завоювати посади. Насправді, коли веб-сайт новий, кажуть, що існує такий період, коли Google все ще не сприймає вас серйозно, як правило, це близько півроку. І скільки б ви не зробили виняткової попередньої роботи, вам буде коштувати з’являтися на перших сторінках пошукової системи протягом декількох місяців. Це те, що відоме як "пісочниця" Google.
  • Вартість - Витрати - це ще одна різниця між SEO та SEM. SEM платна. Ми визначаємо бюджет для інвестування, і ми платимо за кожен клік, зроблений у нашій рекламі. Ось чому ці кампанії ще називають PPC (плата за клік). SEO безкоштовний; вам не потрібно платити нікому за появу в результатах. Однак, витрати часу та відпрацьованих годин, як правило, вищі, ніж у випадку SEM. Не слід маніпулювати органічними позиціями в пошукових системах. Існують сотні критеріїв та параметрів, які слід враховувати, щоб сторінка з’являлася до або після інших. Деякі правила гри, які ви повинні знати, і які ви повинні бути дуже обережними, щоб не намагатися змінити, щоб не зазнати покарання. Перший - це прийоми маніпулювання алгоритмами (іноді навіть неетичні), а другий - це робота, щоб зайняти позиції, але в рамках правил гри.
  • Позиції в пошуковій системі - У SEM, окрім перших позицій результатів, ви також можете показувати рекламу в кінці сторінки: SEM завжди займає початок і кінець сторінки, а SEO завжди займає центральну частину пошуку результати.
  • Ключові слова - Обидва методи засновані на оптимізації ключових слів, але мають суттєву різницю у фокусі, коли ми виконуємо стратегію для того чи іншого. Хоча існують різні інструменти для SEO та SEM, планувальник ключових слів Google часто використовується в обох для початку складання стратегії. Коли ми шукаємо ключові слова, інструмент повертає всі слова, пов’язані з обраною темою, а також обсяг щомісячних пошукових запитів для кожного з них та складність для кожного ключового слова або рівень компетентності.

І в цьому полягає величезна різниця між SEO та SEM:

Хоча в SEM ми відкидаємо ті ключові слова, які мають невелику кількість пошукових запитів, SEO може бути дуже цікавим, оскільки конкуренція низька і прискорить процес позиціонування органічно. Крім того, у SEM ми також розглядаємо ціну за клік кожного слова (це орієнтовно, але це дає нам уявлення про існуючу конкуренцію між рекламодавцями), а в SEO ми розглядаємо інші параметри, такі як авторитет сторінки .

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.