Зараз ми працюємо з клієнтом, який має новий бізнес, новий бренд, новий домен і новий веб-сайт електронної комерції в висококонкурентній галузі. Якщо ви розумієте, як працюють споживачі та пошукові системи, ви розумієте, що це нелегка гора. Брендам і доменам із довгою історією повноважень щодо певних ключових слів набагато легше підтримувати й навіть підвищувати свій органічний рейтинг.
Розуміння SEO у 2022 році
Одна з ключових розмов, які я маю з компаніями, коли я описую пошукову оптимізацію (SEO) сьогодні настільки різко змінилася галузь. Метою кожного результату пошукової системи є надання списку ресурсів на сторінці результатів пошукової системи (SERP), що буде оптимальним для користувача пошукової системи.
Десятиліття тому алгоритми були прості. Результати пошуку були засновані на посиланнях... накопичуйте найбільшу кількість посилань для вашого домену або сторінки, і ваша сторінка добре ранжується. Звичайно, з часом індустрія пограла в цю систему. Деякі SEO-компанії навіть програмно створили посилання ферм штучно підвищити видимість у пошуковій системі своїх клієнтів-платників.
Пошуковим системам довелося адаптуватися... у них були сайти та сторінки з рейтингом, які не мають відношення до користувача пошукової системи. The найкращі сторінки не були рейтингу, це були компанії з найглибшими кишенями або найдосконалішими стратегіями зворотних посилань. Іншими словами, якість результатів пошукової системи... швидко знижувалася.
Алгоритми пошукових систем відповіли, і низка змін сколихнула галузь до основи. Тоді я радив своїм клієнтам відмовитися від цих схем. Одна компанія, яка стала публічною, навіть найняла мене для проведення судово-медичної експертизи зворотних посилань, створених через програму роз’яснювальної роботи їхнього консультанта SEO. За кілька тижнів мені вдалося відстежити ферми зв’язку що консультант створював (за умовами надання послуг пошукової системи) і наражав на домен великому ризику потрапити в пошук, що є основним джерелом їхнього трафіку. Консультантів звільнили, ми відхилив посилання, і ми врятували компанію від неприємностей.
Мені дивно, що будь-яка SEO-агенція вважає, що вони якось розумніші, ніж сотні вчених даних та інженерів з якості, які повний робочий день працюють у Google (або інших пошукових системах). Ось основна основа алгоритму органічного рейтингування Google:
Сторінка з найвищим рейтингом у результатах пошуку Google була оцінена там, оскільки вона була найкращим ресурсом для користувача пошукової системи, а не завдяки якомусь алгоритму зворотних посилань.
Найпопулярніші фактори рейтингу Google на 2022 рік
Там, де багато років тому консультанти SEO могли зосередитися на сайті з технічними аспектами веб-сайту та поза ним із зворотними посиланнями, сьогоднішня здатність ранжувати вимагає повного розуміння користувача пошукової системи та користувачів що ви надаєте їм, коли вони вибирають ваш сайт із результатів пошукової системи. Ця інфографіка від Червоний дизайн веб-сайту робить фантастичну роботу з включення фактори рейтингу через Search Engine Journal на ці ключові фактори:
- Публікація високоякісного контенту – Коли ми працюємо над оцінкою та розробкою а бібліотека вмісту для наших cleints ми працюємо над створенням найкращого вмісту в порівнянні з сайтами-конкурентами. Це означає, що ми проводимо масу досліджень, щоб створити всеосяжну, добре побудовану сторінку, яка надає нашим відвідувачам усе необхідне, включаючи інтерактивний, текстовий, аудіо, відео та візуальний вміст.
- Зробіть свій сайт Mobile First – Якщо ви заглибитесь у свою аналітику, ви побачите, що мобільні користувачі часто є основним джерелом органічного трафіку пошукових систем. Я перебуваю на робочому столі, щодня працюю… але навіть я активний користувач мобільної пошукової системи, коли перебуваю в місті, дивлюся телешоу чи просто сиджу ранкову каву в ліжку.
- Покращуйте користувацький досвід – Занадто багато компаній хочуть a оновлення свого сайту без належного дослідження щодо того, чи потрібно це їм. Деякі з кращих сайтів мають просту структуру сторінки, типові елементи навігації та основні макети. Інший досвід не обов’язково є кращим… зверніть увагу на тенденції дизайну та потреби користувачів.
- Архітектура сайту – Основна веб-сторінка сьогодні має набагато більше елементів, які бачать пошукові системи, ніж десятиліття тому. HTML прогресує і має основні та другорядні елементи, типи статей, елементи навігації тощо. Хоча мертва проста веб-сторінка може добре оцінюватися, архітектура сайту є однією з найпростіших речей для оптимізації на сайті. Я порівнюю це з розгортанням червоної доріжки… чому б цього не зробити?
- Основні веб-значення - Основні веб-значення є важливою базою реальних, орієнтованих на користувача показників, які кількісно визначають ключові аспекти користувацького досвіду веб-сайту. У той час як чудовий контент може добре ранжуватися в пошукових системах, чудовий вміст, який перевищує очікування за показниками Core Web Vitals, буде важко вибити з результатів найвищого рейтингу.
- Захищені веб-сайти – Більшість веб-сайтів є інтерактивними, що означає, що ви надсилаєте дані, а також отримуєте з них вміст… як проста реєстраційна форма. Захищений сайт позначається символом HTTPS з'єднання з дійсним шаром безпечних сокетів (SSL) сертифікат, який показує, що всі дані, надіслані між вашим відвідувачем і сайтом, зашифровані, тому їх не можна легко захопити хакерами та іншими мережевими пристроями. А безпечний веб-сайт є обов’язковим нині без винятків.
- Оптимізація швидкості сторінки – Сучасні системи керування вмістом – це платформи, керовані базами даних, які шукають, отримують та представляють ваш вміст користувачам. Є тонна фактори, що впливають на швидкість сторінки – усе це можна оптимізувати. Користувачі, які відвідують швидку веб-сторінку, як правило, не відмовляються і виходять із неї… тому пошукові системи звертають пильну увагу на швидкість сторінки (Core Web Vitals значною мірою зосереджується на продуктивності вашого сайту).
- Оптимізація на сторінці – Те, як ваша сторінка організована, сконструйована та представлена сканеру пошукової системи, допомагає пошуковій системі зрозуміти, що таке вміст і за якими ключовими словами його слід індексувати. Це може включати ваші теги заголовків, заголовки, виділені жирним шрифтом терміни, підкреслений вміст, метадані, розширені фрагменти тощо.
- метадані – Мета-дета – це інформація, невидима для візуального користувача веб-сторінки, але вона структурована таким чином, що може бути легко використана пошуковим роботом. Переважна більшість платформ управління вмістом і платформ електронної комерції мають додаткові поля метаданих, якими ви повинні скористатися, щоб краще індексувати свій вміст.
- схема – Схема – це засіб структурування та представлення даних на вашому сайті, які пошукові системи можуть легко використовувати. Наприклад, сторінка продукту на сторінці електронної комерції може містити інформацію про ціни, описи, кількість запасів та іншу інформацію, яку пошукові системи відображатимуть у високо оптимізованому Багаті Фрагменти на сторінках результатів пошуку.
- Внутрішніх посилань – Ієрархія вашого сайту та навігації відображає важливість вмісту вашого сайту. Вони мають бути оптимізовані як для вашого користувача, так і для представлення пошуковим системам, які сторінки є найважливішими для вашого вмісту та взаємодії з користувачем.
- Релевантні та авторитетні зворотні посилання – Посилання на ваш сайт із зовнішніх сайтів все ще мають вирішальне значення для рейтингу, але їх слід дуже ретельно продумати, якщо ви хочете прискорити свій рейтинг. Наприклад, аутрич-служба Blogger може запропонувати відповідні сайти у вашій галузі з високим рейтингом із вмістом, який містить посилання на вашу сторінку чи домен. Однак його слід заробляти за допомогою чудового контенту… а не через розсилку спаму, торгівлю або платні схеми посилань. Чудовий спосіб створення дуже релевантних і авторитетних зворотних посилань — створення чудових Оптимізований канал YouTube. Чудовий спосіб заробити посилання — створити та поділитися фантастичною інфографікою… як Red Website Design зробив нижче.
- Локальний пошук – Якщо ваш сайт репрезентує місцеву службу, включаючи місцеві індикатори, як-от коди регіонів, адреси, орієнтири, назви міст тощо, щоб пошукові системи краще індексували ваш вміст для локального пошуку. Крім того, ваша компанія має включати Google Business та інші надійні каталоги. Google Business забезпечить видимість на пов’язаній карті (також відомій як пакет карт), інші довідники підтвердять точність вашої місцевої компанії.
Вау… це зовсім небагато. І це дає трохи уявлення про те, чому простого консультанта з пошукових технологій просто недостатньо. Сьогоднішній рейтинг органічного пошуку вимагає балансу стратега контенту, технолога, аналітика, цифрового маркетолога, спеціаліста зі зв’язків з громадськістю, веб-архітектора… і всього, що між ними. Не кажучи вже про те, як ви збираєтеся спілкуватися з відвідувачами коли вони надходять – зі збору даних, вимірювань, маркетингових комунікацій, цифрових подорожей тощо.
