Вміст Маркетинг

Підтримка спонсорства, не продаючи свою душу

Без спонсорство, у нас не було б великого блогу. Це означає, що ви також отримуєте вигоду від наших спонсорів! Завдяки спонсорському фінансуванню ми можемо продовжувати вдосконалювати дизайн сайту, випускати версії для мобільних пристроїв та планшетів, мати надійний подкаст і продовжувати працювати над новими функціями, такими як оновлення програми електронної пошти та створення нової мобільної програми. Ці інвестиції, звичайно, також допомагають нашим спонсорам, оскільки ми продовжуємо рости та процвітати.

Вкладення окупаються. Зараз у нас більше спонсорів, і ми значно розросли блог. AdAge в даний час посідає 79-е місце у світі, коли справа доходить до маркетингових блогів ... не надто пошарпаний і піднявся приблизно на 100 позицій за останній рік! І в цьому списку є багато блогів, які по-справжньому не зосереджені на маркетингу, тому ми справді пишаємось цим досягненням.

Спонсорство, безумовно, також було найприбутковішою роботою, яку ми зробили на сьогоднішній день. Хоча реклама забезпечує сотні доларів, спонсорство - тисячі. Однак це нелегка робота. Наші спонсори отримують багато ніжних, люблячих турбот. Починаючи з інфографічного дизайну, маркетингових консультацій, згадувань у наших презентаціях та завантаженнях, а також де завгодно, де ми можемо рекламувати їхні товари та послуги… ми робимо. І ми ніколи не отримуємо суперечливих спонсорів. Як тільки хтось спонсорує категорію, він володіє цим спонсорством стільки часу, скільки хоче.

Хоча ми зосереджені на забезпеченні успіху наших спонсорів, ми не продаємо свою душу.
диявол ангел

Читачі нашого блогу люблять, шанують і слідкують, тому що ми створили довіру та авторитет у межах маркетингового простору. Це означає, що, хоча ми хочемо забезпечити успіх наших спонсорів, ми повинні бути дуже обережними щодо кількох речей:

  1. Ми повинні завжди розкривати що існують платні стосунки з нашими спонсорами. Ми працюємо над тим, щоб у кожній згадці було слово «клієнт» ... забезпечуючи, щоб наша аудиторія знала, що вона є клієнтом.
  2. Ми повинні бути обережними щодо своїх спонсорів. Ми були дуже обережні, щоб не пропонувати спонсорство компаніям, у яких сумнівні практики, товари чи послуги.
  3. Ми мусимо залишатися агностик продавця коли справа доходить до повідомлення гідної галузевої інформації. Якщо конкуренти наших спонсорів представляють неймовірну функцію, ми повинні повідомити нашу аудиторію.

If we risk any one of these things, we risk losing the trust and authority that’s taken a decade to build up. And if we lose that trust and authority, we lose our audience. And if we lose that audience, we lose those sponsors! I don’t have any problem explaining to a sponsor why I shared information on a product or service that is newsworthy.

Нещодавно я розмовляв із запрошеним блогером великого галузевого блогу, який не хотів опублікувати його публікацію, оскільки це суперечить їхньому спонсору. Я більше не читаю цей блог. Поки ним керує блогер, який заперечував публікацію, я більше ніколи її не прочитаю. Вони втратили те, що було для мене найважливішим ... довіру та авторитет, які, як я думав, вони мали. Один удар, вони вийшли.

Ніколи не продавай свою душу за спонсора!

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.