Газети не мертві, продаж новин мертвий

Журналістика NespapersДейв Переможець, Роберт Скобл, Скотт Карп, Метью Інграм, і ще маса людей писали про повідомлення Роберта в журналі: Газети мертві.

Я зроблю крок далі ... продаж новин мертвий.

Там. Я це сказав. Працюючи більше десяти років у газетній галузі, я це маю на увазі. Справа в тому, що газети більше не продають новини стільки, скільки продають рекламу. Ці новини вже довгий час є другорядними для продажу газет. Газети пішли кольоровими, щоб продавати рекламу. Газети - автоматизовані системи пагінації для продажу реклами. Газети побудували нові газетні заводи для кращої якості реклами. Зараз газети продають пряму пошту, журнали, власні публікації ... не тому, що продають новини, а тому, що це збільшує дохід від реклами.

Багато журналістів будуть розлючені моїми словами. Мені щиро шкода, бо я дуже поважаю журналістів. Однак заходьте до будь-якої кімнати новин, і ви побачите, як скорочують бюджети, редактори працюють з короткою рукою, газети заповнюють прогалини AP змісту. Видавці публікують рекламу, а не новини. Новини є заповнювачем між оголошеннями, оскільки реклама приносить гроші.

Багато тиражних газетних стратегій насправді розміщують рекламу більше, ніж новини ... «Купуйте недільну газету, і ви отримаєте понад 100 доларів купонів». Я не можу собі уявити, як це змушує журналіста почуватися ... будучи втраченим купоном на туалетний папір у 25 центів.

Я справді не думаю, що це значно відрізняється від еволюції інших галузей. Уявіть, наскільки кваліфікованим повинен був бути машиніст, щоб витягувати мікрометричні комплекти та будувати автомобільні двигуни. Ці машиністи були художниками, які довгі роки вчились своїй професії, відвідували торгові школи, вивчали передову металургію, математику та експлуатацію важких машин. Вгадай що? Їх теж замінили. ЧПУ Фрези та робототехніка замінили кваліфікованих техніків. Тепер можна проектувати на комп’ютері та миттєво виводити їх деталі без втручання людини.

Чи означає це, що машиністів не поважають? Звичайно, ні. Їх просто замінили. Замінюють і журналістів. Я знаю, я знаю ... журналісти відповідальні, освічені, вони перевіряють джерела, вони відповідають за свої слова. Це все правда, але економіка - це те, що зрештою перемагає. Переглядайте вечірні новини або читайте газету, і я гарантую, що ви побачите принаймні одне посилання на щоденник, завантажене відео чи веб-сайт. Новини більше не розкриваються та не поширюються журналістами, вони виявляються мною та вами та поширюються через Інтернет.

Що насправді тут сталося, так це те, що необхідність та цінності покупка новини зникли. Журналісти та газети були середовищем між суспільством та новинами. Іншого вибору не було. Зараз вибір нескінченний і дешевий. Якість виграла? Можливо. Це дуже схоже на порівняння Вікіпедії з Енциклопедією Брітаніка. Вікіпедія має експоненціально більше інформації і не коштує ні копійки. Бріттаніка має частку статей, але кращої якості. Коли ви востаннє купували енциклопедію? Це ваша відповідь.

Правда в тому, що я можу писати про це Новий блог Google від Google. У дописі можуть бути орфографічні та граматичні помилки, може бути відсутні посилання, може бути не настільки розважальним, як на сторінці Times Technology - але він охопив тисячі читачів, які чесно не піклувались про ці речі. Вони оцінили, що я писав про це, і зараз використовують цей вміст для покращення своїх сайтів. Журналісту не потрібно було розбивати історію.

Інтернет - це новий засіб, який замінює новини на газетах і журналістів. Це дещо сумно, це фантастична торгівля, яка збирається зникнути. Журналісти все одно будуть, просто не стільки. Газети все одно будуть, просто не стільки. Давайте подивимося правді в очі. Газети продовжуватимуть знаходити інші засоби продажу реклами. Можливо, це не чорнило на мертвих деревах, але вони знайдуть спосіб.

Газети не мертві, продаються новини мертві.

9 Коментарі

  1. 1

    > Газети тепер продають пряму пошту, журнали, власні публікації?

    Я можу так ставитись до цього. Наша газета двічі на тиждень має більше рекламних листів у вівторок, ніж сторінок новин.

    Подібно до музичної та кіноіндустрії, газетна індустрія повинна знаходити нові способи продати себе - робіть це щоденним досвідом, на який люди не проти викласти 1.50.

    Це тим більше стосується місцевих газет маленького містечка

    • 2

      Мені подобається ваша думка щодо місцевих новин. Мені все ще подобається наша газета "Бізнес" тут, як і газета "Громада". Вони все ще мають велику перевагу над мережею - їхній зв’язок із громадою.

      Як не дивно, але всі великі газети продовжують продавати величезним гігантам, які децентралізують новини далі. Тут, в Інді, Зірка належить Ганнету. Ганнет продовжує скорочувати місцеві ресурси та намагатись докласти більше до корпоративних завдяки системній інтеграції. Однак це відрізає папір від громади. Самогубство.

      Мені просто не варто купувати папір. Я робив це КОЖНОГО ДНЯ більше десяти років. Я можу чесно сказати, що я не менш обізнаний, отримуючи свої новини безкоштовно в Інтернеті.

      • 3

        У Канаді - особливо в Онтаріо всі невеликі газети належать одному з двох гігантів медіа-новин. Я не думаю, що в маленьких та середніх містечках залишилось справді незалежних газет, що мали б якісь наслідки.

        Це зраділо протягом останніх п’яти-десяти років, коли два гіганти пішли на купівлю. Я думаю, що ми справді втратили щось цінне, коли це сталося.

  2. 4

    Приємна стаття! Я не думаю, що це повинно бути величезним сюрпризом - з тих пір, як в Інтернеті почали вбивати оголошення, газети потрапляли в біду, або мали б принаймні зрозуміти, що проблема вже на шляху.

  3. 5

    Проблема в тому, що газети не ПРОДАЮТЬ новин десятиліттями. Колись були газетні війни за гарячі історії. Коли була остання війна такого типу, хто пам’ятає?

    Головний редактор газети також повинен бути її найкращим продавцем та головним маркетинговим директором. Поїздка до будь-якого великого кіоску може довести, що це не так у сучасному світі.

    Подивіться на обкладинки журналів на газетному кіоску порівняно з першими сторінками газет, що там виставляються. Можна стверджувати, що багато журналів використовують «дешеві хитрощі до 78 способів освіжити своє сексуальне життя», щоб продавати читачам. Тим не менше не можна заперечувати, що газети систематично недоотримують свої новини та вміст читачам. Це майже так, ніби ми працюємо над тим, щоб зробити першу сторінку більш нудною та менш актуальною, ніж це має бути.

    Редактори стверджуватимуть, що рекламна діяльність здешевлює їхнє підприємство. Я б стверджував, що найкраща, найважливіша, розслідувальна репортаж, яка виграла цьогорічний «Пулітцер», не має великої цінності, якщо переважна більшість клієнтів газети не потурбується прочитати серію.

    Ми мусимо добре продати новини ще раз. Ми повинні добре розказувати читачам, що для них від цього, якщо вони читають.

    Врешті-решт ми повинні бути раді новинам та іншому вмісту, який ми самі пропонуємо щодня, щотижня та щомісяця, а потім передавати це збудження інфекційним шляхом тим, кого ми сподіваємось охопити та вплинути новинами. Якщо ми, як редактори, виконаємо це завдання, за ними підуть долари, а газети (незалежно від того, як їх доставлять) будуть процвітати.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.