Вміст МаркетингЕлектронний маркетинг і автоматизація

RSS проти електронної пошти: маркетинговий погляд

Це дискусія, яка застаріла, але з появою підтримки Outlook 2007 для RSS - Інтернет-індустрія продовжує проводити порівняння між RSS та електронною поштою для Інтернет-маркетингових комунікацій (с SMS прямо за рогом).

З точки зору управління контентом, багато представників галузі вважають, що всі вони є типовими видами. Це справді необізнана точка зору. Це все одно, що дивитись на пряму пошту та дошку оголошень однаково, тому що ви використовували одну і ту ж копію в обох місцях.

RSS проти електронної пошти:

  1. RSS - це технологія "витягування", а не "натискання". Методологія доставки відповідає замовнику, а не маркетологу. Таким чином, чутливий до часу вміст або вміст, який потрібно обов’язково переглянути, може бути краще доставити електронною поштою, ніж RSS. Виміряти кількість підписок та відписок по електронній пошті легко, але з RSS це не так просто, якщо у вас немає 1 до 1 каналів.
  2. RSS читається переважно вертикально, тоді як вміст електронної пошти HTML зазвичай нарізаний на стовпці. Люди люблять сканувати RSS зверху вниз, читаючи теми, заголовки та елементи маркерів - швидко переходячи від стрічки до стрічки. RSS-вміст часто не має шукача уваги "вгорі", оскільки люди із задоволенням прокручують його довжину. Що стосується електронної пошти, вміст, який приверне вашу увагу, повинен бути на виду, перш ніж ваш читач видалить електронне повідомлення.
  3. RSS - це публікація, тоді як електронна пошта трактується здебільшого як подія в галузі. Якщо ви продаєте електронні листи щотижня, зазвичай у вас є 52 версії цього листа - по одній на тиждень. Якщо хтось передплачує RSS-канал, вміст повинен змінюватися, але ніколи не адреса адреси. Старий вміст архівується та недоступний після публікації нового вмісту.
  4. RSS широко розглядається як засіб масової інформації. Вміст від 1 до 1 за допомогою RSS досить рідкісний, і в даний час не існує інструментів для складання
    аналітика щодо споживання корму, коли кожен абонент має різну адресу каналу. Такі системи, як FeedBurner просто не працюють. Системи відстеження в ESP може чудово підходити для відстеження залучення передплатників до стрічок - але методологія звітування про те, що дані повинні змінюватися, щоб забезпечити підхід «публікація проти події», який використовують електронні листи.
  5. RSS має такі опції, як відображення лише теми, уривку чи повного каналу. Це вимагає деякої зручної роботи, коли справа доходить до написання копії для кожного - розпізнавання того, який носій ви збираєтесь відображати.
  6. RSS підтримує такі засоби масової інформації, як відео та аудіо. Незважаючи на те, що можливо вимкнути функції безпеки, які блокують такі в електронній пошті, нові поштові клієнти, такі як Microsoft Outlook, взагалі не відображатимуть скрипт або вбудовувати теги.

Слово на SMS

SMS (короткі повідомлення через мобільний телефон) - це набагато інший засіб. SMS має можливість взаємодіяти з людьми, а також просто передавати їм вміст. Це значно відрізняється від RSS та електронної пошти. Маркетологам дійсно доведеться розібратися, як вони збираються використати сильні та слабкі сторони кожного носія - як у копії, форматі, дозволі, так і в видачі. Є багато можливостей для максимізації ваших зусиль у спілкуванні - і є багато можливостей пропустити оцінку!

Коротше кажучи, не готуйте план просто виводити одне і те ж повідомлення на різні носії.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.