RSS проти електронної пошти: маркетинговий погляд

rss електронною поштою

Це дискусія, яка старіє, але з появою підтримки Outlook 2007 для RSS - Інтернет-індустрія продовжує проводити порівняння між RSS та електронною поштою для Інтернет-маркетингових комунікацій (с SMS прямо за рогом).

З точки зору управління контентом, багато представників галузі вважають, що всі вони є типовими видами. Це справді необізнана точка зору. Це все одно, що дивитись на пряму пошту та дошку оголошень однаково, оскільки ви використовували одну і ту ж копію в обох місцях.

RSS проти електронної пошти:

  1. RSS - це технологія "витягування", а не "натискання". Методологія доставки визначається зручністю замовника, а не маркетолога. Таким чином, чутливий до часу або вміст, який потрібно обов’язково переглянути, може бути краще доставити електронною поштою, ніж RSS. Виміряти підписки та відписки по електронній пошті легко, але з RSS це не так просто, якщо у вас немає 1 до 1 каналів.
  2. RSS читається переважно вертикально, тоді як вміст електронної пошти HTML зазвичай нарізаний на стовпці. Люди люблять сканувати RSS зверху вниз, читаючи теми, заголовки та елементи маркерів - швидко переходячи від стрічки до стрічки. RSS-вміст часто не має шукача уваги "вгорі", оскільки люди із задоволенням прокручують його довжину. Що стосується електронної пошти, вміст, який приверне вашу увагу, повинен бути в полі зору, перш ніж ваш читач видалить електронне повідомлення.
  3. RSS - це публікація, тоді як електронна пошта трактується здебільшого як подія в галузі. Якщо ви продаєте електронні листи щотижня, ви зазвичай маєте 52 версії цього листа - по одній на тиждень. Якщо хтось передплачує RSS-канал, вміст повинен змінюватися, але ніколи не адреса адреси. Старий вміст архівується та недоступний після публікації нового вмісту.
  4. RSS широко розглядається як засіб масової інформації. Вміст від 1 до 1 через RSS досить рідкісний, і в даний час не існує інструментів для складання аналітика щодо споживання корму, коли кожен абонент має різну адресу каналу. Такі системи, як FeedBurner просто не працюють. Системи відстеження в ESP може чудово підходити для відстеження залучення передплатників до стрічок - але методологія звітування про те, що дані повинні змінюватися, щоб забезпечити підхід «публікація проти події», який застосовують електронні листи.
  5. RSS має такі опції, як відображення лише теми, уривку чи повного каналу. Це вимагає деякої зручної роботи, коли справа доходить до написання копії для кожного - розпізнавання того, який носій ви збираєтесь відображати.
  6. RSS підтримує такі засоби масової інформації, як відео та аудіо. Незважаючи на те, що можливо вимкнути функції безпеки, які блокують такі в електронній пошті, нові поштові клієнти, такі як Microsoft Outlook, взагалі не відображатимуть скрипт або вбудовувати теги.

Слово на SMS

SMS (короткі повідомлення через мобільний телефон) - це набагато інший носій. SMS має можливість взаємодіяти з людьми, а також просто надсилати їм вміст. Це значно відрізняється від RSS та електронної пошти. Маркетологам дійсно доведеться розібратися, як вони збираються використовувати сильні та слабкі сторони кожного носія - як у копії, форматі, дозволі, так і в видачі. Є багато можливостей для максимізації ваших зусиль у спілкуванні - і є багато можливостей пропустити оцінку!

Коротше кажучи, не готуйте план просто виводити одне і те ж повідомлення на різні носії.

5 Коментарі

  1. 1
  2. 2

    Є багато розмов про RSS проти маркетингу електронною поштою, який, на мою думку, маркетинг електронною поштою буде постійно діяти, оскільки вам потрібно отримувати інформацію електронною поштою або шляхом реєстрації, завантаження, надання послуг тощо

    Я думаю, що маркетинг електронною поштою все ще сильний - просто потрібно зупинити цих проклятих новачків від спаму 🙂

  3. 3
  4. 4

    Чудовий пост Дугласа. Ми любимо електронну пошту та RSS, і ми любимо надсилати RSS по електронній пошті за допомогою нашого безкоштовного сервісу RSSFWD (www.rssfwd.com).

    Хороший вихід з відмінностей, і твої права, різні звички та переваги споживання для кожного засобу.

    Хороша робота.

    Greg

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.