Чому (і як) включати ретаргетинг у свою цифрову стратегію

перенацілювання

Ретаргетинг, практика показу оголошень людям, які раніше спілкувались з вами в Інтернеті, стала улюбленцем світу цифрового маркетингу, і з поважної причини: це неймовірно потужний та надзвичайно економічний ефект.

800p HowItWorks RTCore

Ретаргетинг у різних його формах може слугувати доповненням до існуючої цифрової стратегії та допомогти вам отримати більше користі від уже проведених кампаній. У цій публікації я розповім про декілька способів, за допомогою яких маркетологи можуть використовувати ретаргетинг для посилення потужності каналів, які вони вже використовують. Але спочатку ось трохи більше довідки про саму технологію:

Як і чому працює ретаргетинг

У найпростішій формі переорієнтацію використовує простий, анонімний cookie-файл браузера, щоб розміщувати рекламу виключно людям, які відвідували ваш веб-сайт, але пішли, не зробивши покупки. Він настільки ефективний, оскільки фокусує ваші оголошення на людях, які знайомі з вашим товаром чи послугою та, можливо, їх зацікавлять. Це дозволяє збільшити кількість конверсій серед зацікавлених сторін і знизити витрати, заощадивши свої рекламні долари для найбільш кваліфікованої аудиторії.

Цю саму технологію можна також застосовувати до різних взаємодій із клієнтами, таких як відкриття електронного листа, і може бути неймовірно ефективним доповненням до інших маркетингових інструментів, які ви використовуєте для звернення до нових клієнтів або взаємодії з поточними.

Перенацілювання на пошукових маркетологів

Якщо ви приділяєте значний бюджет PPC пошук, перенацілювання майже напевно слід додати до вашого цифрового арсеналу. Реклама в пошуковій мережі є одним з найпотужніших засобів залучення початкового трафіку на ваш сайт, але яка частина цього трафіку перетворюється під час першого відвідування? Якщо ви подібні до більшості маркетологів, значна частина людей, яких ви приводите на свій сайт, не здійснюють конверсію відразу, якщо вони взагалі здійснюють конверсію. Тут відбувається ретаргетинг. Ретаргетинг допомагає збільшити кількість конверсій серед цінних потенційних клієнтів, які відвідали ваш сайт, але не зробили покупку.

Якщо ви покладаєтесь на пошук PPC, ви платите непогані гроші, щоб залучити людей на свій сайт, і ретаргетинг може допомогти вам максимізувати ці витрати. Якщо ви використовуєте спеціальні цільові сторінки для свого платного пошукового трафіку, надзвичайно просто перенацілювати відвідувачів і з ваших цільових сторінок.

Ретаргетинг для маркетологів вмісту

Один з найбільших викликів для маркетологи вмісту перетворює постійних читачів у клієнтів. Незважаючи на те, що контент-маркетинг є неймовірно ефективним способом заохочення нових відвідувань Інтернету, позитивної рентабельності інвестицій часто буває дуже важко досягти. Заохочення реєстрації електронною поштою та постійне додавання вартості може допомогти, але не завжди може бути достатнім. Якщо ви успішно залучаєте трафік до свого вмісту, але не бачите бажаних конверсій, перенацілювання може допомогти.

Ви можете перенацілювати відвідувачів, які переходять на ваш сайт, щоб прочитати ваш вміст, і заохотити їх перевірити наші сторінки продуктів і послуг. Вміст створює відповідну аудиторію для вашого бізнесу, а ретаргетинг може допомогти вам перетворити цю аудиторію на клієнтів.

Ретаргетинг для маркетологів електронної пошти

Електронний маркетинг є основним інструментом для багатьох спеціалістів з цифрового маркетингу. Якщо ви зосереджені на електронній пошті, можливо, не очевидно, як такий інструмент відображення реклами, як ретаргетинг, може ефективно допомогти, але ретаргетинг електронної пошти є ідеальним інструментом для продавців електронної пошти.

Перенацілювання електронної пошти дозволяє розміщувати медійні оголошення кожному, хто відкриває електронний лист, незалежно від того, натискають вони чи ні. Уявіть, якби кожен, хто відкриває ваші електронні листи, міг побачити ваш бренд під час перегляду веб-сторінок пізніше? Це саме те, що може зробити ретаргетинг електронної пошти. Ви можете надсилати стільки електронних листів, не вичерпуючи своїх списків, а перенацілювання електронної пошти надає можливість залишатися перед одержувачами електронної пошти, не перевантажуючи їх надмірними повідомленнями електронної пошти.

Якщо ви вагаєтесь розпочати медійну кампанію, оскільки вже проводите успішні маркетингові кампанії, ваші побоювання можуть бути не виправданими. Повторне націлювання може допомогти вам отримати більше від тих каналів, які ви вже використовуєте, якими б це не були канали.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.