Де роздрібні торговці витрачають свої рекламні долари?

роздрібна торгівля

Здається, на ринку роздрібної торгівлі відбуваються суттєві зрушення, що стосується реклами. Цифрові технології пропонують вимірні можливості, що приносять більші результати - і роздрібні продавці беруть до уваги. Я б не неправильно інтерпретував ці результати як думки, що це традиційний, ніж цифровий маркетинг. Це питання вишуканості. Наприклад, реклама на телебаченні зростає у своїй здатності орієнтуватися на глядачів залежно від регіону, поведінки та часу.

Мислення продуктивності охоплює роздрібних продавців зараз. Як результат, ми спостерігаємо найбільше збільшення обсягів безпосередньої реклами в Інтернеті, яку можна націлити. Ренді Коен, президент Сприйняття рекламодавців

Цифровий досвід також покращує досвід роздрібної торгівлі, нещодавно випущений у Звіт ІнМомент за 2016 рік про роздрібну торгівлю. Можливо, деякі витрати на рекламу слід перекласти на споживчий досвід в Інтернеті. Висновки включають:

  • Споживачі витрачають вдвічі більше в магазині, коли їм допомагав працівник
  • Споживчі витрати В 2.2 разів більше коли вони відвідують веб-сайт бренду, перебуваючи в магазині
  • Споживчі витрати збільшуються в чотири рази коли покупці залучаються як персоналом, так і веб-сайтом бренду. Чим більше допомоги отримує споживач, цифровий чи людський, тим більше він готовий витратити.

Побачивши зменшення витрат на маркетинг електронної пошти, я замислююся, чи не впали витрати на маркетинг електронною поштою, чи розширився пиріг каналів, що призвело до того, що згладжений бюджет переміщується з електронної пошти на інші канали, які потребують уваги. Електронний маркетинг є основою будь-якої роздрібної та комерційної цифрової стратегії, тому я сподіваюся, що роздрібні продавці насправді не зменшують своїх зусиль з маркетингу електронною поштою.

На мою думку, одним із найцікавіших питань було те, чи слід використовувати торгову точку агентство роздрібної торгівлі. Реакція була переважно негативною. Це насправді може вказувати на інше питання, здатність агентств йти в ногу з технологіями та споживчими тенденціями. Багато агентств запустили спеціалізацію з великих даних, соціальних медіа, мобільного досвіду, багатоканального та цифрових медіа, які висувають авангарди маркетингу - за межі роздрібної галузі.

Ось інфографіка від AdWeek, Роздрібні рекламодавці дивляться вперед:

Статистика роздрібної реклами

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.