Рекламні технологіїСоціальні медіа та маркетинг впливу

Поради Reddiquette, щоб переконатися, що ваш маркетинг Reddit ефективний

Reddit це соціальна спільнота, яка суттєво відрізняється від інших соціальних мереж. У Reddit є свої Реддикет… свою власну культуру, мову та етикет, які можуть ускладнити маркетинг і рекламу. Багато компаній обходять Reddit як рекламний канал, оскільки методи просування, які вони використовують на інших носіях, не сприймають користувачів Reddit.

Унікальні відмінності Reddit включають:

  • Фокус спільноти: Reddit побудовано навколо нішевих спільнот (subreddits), які задовольняють конкретні інтереси, що полегшує рекламодавцям націлювання своїх кампаній на зацікавлену та релевантну аудиторію.
  • Анонімність користувача: На відміну від більшості соціальних мереж, користувачі Reddit можуть зберігати анонімність, що сприяє відкритому та чесному обговоренню. Це може допомогти рекламодавцям отримати справжню інформацію та відгуки про їхні продукти чи послуги.
  • Система голосування за: Система голосування Reddit дозволяє популярному вмісту піднятися на вершину стрічки, забезпечуючи рекламодавцям потенційно органічне охоплення, якщо їхній спонсорований вміст викликає відгук у спільноти.

Компанії, які працювали над тим, щоб зрозуміти культуру Reddit і інвестували в неї Реклама Reddit але бачу результати. З понад півмільярда значень мікродій (MAVs) щороку користувачі Reddit глибоко залучені, захоплені та просувають цінний вміст… часто швидше та для більшої цілеспрямованої аудиторії, ніж інші канали, які, як правило, зосереджуються на більшій кількості суперечок і нещодавності у своїх алгоритмах.

Маркетинг і реклама Reddit

Reddit пропонує різноманітні маркетингові та рекламні варіанти для компаній і окремих осіб, які хочуть просувати свої продукти, послуги чи вміст. Деякі з ключових пропозицій включають:

  1. Спонсоровані публікації: Рекламодавці можуть створювати спонсоровані публікації, які з’являтимуться у стрічках користувачів, як і звичайні публікації Reddit. Ці оголошення можуть містити зображення, відео або посилання на зовнішні веб-сайти.
  2. Медійні оголошення: Reddit підтримує медійну рекламу, яка може відображатися в різних форматах, включаючи банери, нативну рекламу та мультимедіа. Цю рекламу можна націлити на конкретні субредити або інтереси користувачів, щоб підвищити їхню ефективність.
  3. Рекламовані публікації в коментарях: Рекламодавці можуть створювати рекламовані дописи, які з’являтимуться в розділах коментарів популярних дописів, дозволяючи контекстне націлювання та взаємодію з користувачами, які обговорюють відповідні теми.

Хоча Reddit пропонує унікальні маркетингові та рекламні можливості, дуже важливо розуміти нюанси та культуру платформи, щоб збільшити шанси на успіх. Є кілька унікальних характеристик бази користувачів Reddit, які можуть бути недоліком для ваших маркетингових зусиль:

  • Скептицизм користувачів: Користувачі Reddit можуть скептично ставитися до рекламного та рекламного вмісту, тому для рекламодавців важливо бути прозорими, справжніми та вносити цінність для спільноти.
  • Фрагментація: Величезна кількість субредітів та інтересів користувачів може ускладнити охоплення широкої аудиторії. Однак це також можна розглядати як перевагу при орієнтації на ринкові ніші.
  • Крива навчання: Reddit має унікальну культуру, мову та етикет, які новачкам може бути важко зрозуміти. Щоб досягти успіху, рекламодавцям потрібно витратити час на вивчення принципів роботи платформи та взаємодію зі спільнотою.

Практичний приклад Reddit: Adobe

Вірний креативності, яку символізує бренд, підхід Adobe до продуктивних медіа на Reddit був абсолютно унікальним. Подивіться, як багаторічне партнерство, засноване на довірі та вірі в невід’ємну користь Redditors, призвело до створення реклами, яка забезпечила втричі CVR порівняно з іншими найефективнішими каналами Adobe.

Reddit познайомтеся зі своїм виробником Adobe

Прочитайте про нативну рекламу Reddit від Adobe Creative Cloud

Реддикет

Reddiquette - це неформальний набір вказівок і порад щодо етикету для користувачів, які беруть участь у спільноті Reddit. Він служить кодексом поведінки, який заохочує шанобливу та ввічливу поведінку, сприяючи позитивному досвіду для всіх користувачів. Reddiquette не підтримується самим Reddit, але спільнота високо цінує його та вважається хорошою практикою, якої слід дотримуватися. Під час маркетингу на Reddit дуже важливо розуміти та поважати унікальну культуру, мову та етикет платформи.

  1. Фокус спільноти: Reddit організований у спільноти, які називаються subreddits, кожна зосереджена на певній темі чи інтересах. Під час маркетингу на Reddit дуже важливо орієнтуватися на релевантні субреддити та адаптувати свій вміст відповідно до інтересів і потреб спільноти.
  2. Автентичність і прозорість: Redditors цінують справжнє залучення та автентичність. Уникайте надмірно рекламного вмісту та переконайтеся, що ваші повідомлення є прозорими та чесними. Якщо ви рекламуєте продукт або послугу, краще пояснити її особливості та переваги, а не використовувати рекламу чи перебільшення.
  3. Reddit Lingo: Reddit має власну мову та термінологію, які можуть заплутати новачків. Розуміння цих термінів може допомогти вам краще взаємодіяти зі спільнотою та створювати релевантніший вміст. (Перейти до Lingo)
  4. Участь в обговореннях: Reddit — це дискусійна платформа, і користувачі очікують від брендів участі у змістовних розмовах. Відповідайте на коментарі та запитання до ваших спонсорованих публікацій і беріть участь у відповідних обговореннях субредітів, щоб зміцнити довіру та довіру серед спільноти.
  5. Голоси за та проти: Система голосування Reddit дозволяє користувачам голосувати за або проти контенту, що впливає на його видимість на платформі. Переконайтеся, що ваш вміст є цінним, привабливим і релевантним субредіту, щоб підвищити ймовірність отримання позитивних голосів і збільшення видимості.
  6. Уникайте надмірної самореклами: Хоча дуже важливо ділитися своїм вмістом і взаємодіяти з користувачами, уникайте надмірної самореклами, оскільки це може негативно сприйнятися спільнотою. Переконайтеся, що ви берете участь в обговореннях і надаєте цінність, окрім простого просування ваших продуктів або послуг.

Зосередьтеся на справжньому залученні, прозорості та забезпеченні цінності для спільноти, щоб збільшити шанси на успішну рекламну кампанію.

Реклама Reddit проти традиційної реклами

Розглянемо на прикладі компанію, яка продає екологічно чисті миючі засоби. Ось як можна підійти до створення реклами для Reddit порівняно з більш традиційною рекламною платформою:

Реклама Reddit

Назва: «Привіт, r/ZeroWaste! Ми невелика компанія, яка виробляє екологічно чисті миючі засоби. Поділіться своїми найкращими екологічними порадами щодо прибирання, і ми надішлемо вам код знижки!»

Опис: «Привіт, друзі, воїни з відходів! Ми XYZ Clean, і ми прагнемо створювати стійкі безвідходні рішення для прибирання. Ми віримо, що наша спільнота може зробити великий вплив, поділившись своїми знаннями та досвідом. Отже, давайте почнемо обговорення: які ваші улюблені поради чи підказки щодо зеленого прибирання? Залиште коментар нижче, і ми надішлемо вам код знижки 15% на ваше перше замовлення в нашому інтернет-магазині. Давайте працювати разом, щоб зробити світ чистішим і зеленішим!»

Традиційне оголошення

Назва: «Представляємо XYZ Clean: екологічно чисті миючі засоби для екологічнішого дому»

Опис: «Відкрийте для себе силу природи з асортиментом стійких безвідходних рішень для прибирання XYZ Clean. Наші продукти виготовлені з натуральних інгредієнтів і упаковані в багаторазові контейнери, допомагаючи вам створити чистіший і екологічніший дім. Купуйте зараз і отримайте знижку 15% на перше замовлення з кодом GREEN15».

Ключові відмінності між двома оголошеннями:

  1. Втілення: на Reddit дуже важливо адаптувати своє повідомлення до конкретної спільноти, на яку ви націлені. У цьому випадку оголошення адресується безпосередньо r/ZeroWaste subreddit, що робить його більш особистим і актуальним для користувачів.
  2. заручини: Замість того, щоб просто рекламувати продукти, реклама Reddit заохочує користувачів брати участь в обговоренні, ділячись власними порадами щодо екологічного прибирання. Це сприяє залученню та може допомогти зміцнити довіру та взаєморозуміння з громадою.
  3. Справжність: Оголошення Reddit має більш розмовний і справжній тон, що відображає перевагу платформи щодо автентичності над надмірно рекламним вмістом. Завдяки прозорості щодо цілей і цінностей компанії реклама може більше резонувати серед користувачів Reddit.
  4. Стимул: обидві реклами пропонують код знижки, але реклама Reddit пов’язує стимул із залученням користувачів, винагороджуючи користувачів за участь у розмові. Це може сприяти більшій взаємодії та сприяти тому, щоб оголошення більше нагадувало частину спільноти, а не вторгнення.

Створюючи рекламу для Reddit, дуже важливо розуміти унікальну культуру платформи та зосередитися на справжньому залученні, персоналізації та автентичності. Таким чином ви зможете краще зв’язатися зі своєю цільовою аудиторією та збільшити шанси на успішну рекламну кампанію.

Трохи Reddit Lingo

Ось деякі акроніми та абревіатури Reddit, які ви зазвичай бачите:

  • OP – Оригінальний плакат
  • AMA - Запитай мене щось
  • TIL – Сьогодні я навчився
  • TL, д-р - Надто довго; Не читав
  • EL5 – Поясніть, ніби мені 5 (років)
  • ДОПОМОГА – Я дірка?
  • NSFW – Небезпечно для роботи
  • nsfl – Небезпечно для життя
  • Я Є – I Am A (використовується в публікаціях у стилі AMA)
  • OC – Оригінальний вміст
  • DAE – Хтось інший
  • CMV – Змінити мій вигляд
  • YSKДетальніше - Ви повинні знати
  • IANAL – Я не юрист
  • FTFY – Виправили це для вас
  • PSA – Громадське оголошення
  • LPT – Порада Life Pro
  • DM;HS – Не має значення; Мав секс
  • RTFM – Прочитайте The F***ing Manual
  • SRS – Серйозний (використовується для позначення серйозної відповіді чи повідомлення)
  • M.R.W. – Моя реакція Коли
  • Mfw – Моє обличчя Коли
  • TIFU – Сьогодні IF***ed Up
  • ІІРК – Якщо я правильно пам’ятаю
  • ITT – У цій темі
  • OOTL – Не в курсі
  • META – Посилання на обговорення самого Reddit або субредіту, у якому його опубліковано
  • PM - Особисте повідомлення
  • WIP - В роботі
  • HIFW – Як я почуваюся, коли
  • FAQ - Питання що часто задаються
  • TMI - Забагато інформації
  • POTUS – Президент Сполучених Штатів
  • СЧ – Страх втратити
  • SO – Важливе інше

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.