Чому ми здійснили ребрендинг та змінили наш домен на Martech.zone

Ребрендинг

Термін блог є цікавим. Роки тому, коли я писав Корпоративні блоги для чайників, Я любив цей термін блог тому що це позначало почуття особистості та прозорості. Компаніям більше не потрібно було повністю залежати від розсилки новин, щоб розкрити свою культуру, новини чи досягнення. Вони могли транслювати їх у своєму корпоративному блозі та створювати спільноту через соціальні медіа, що перегукується з їхнім брендом. З часом вони могли створити аудиторію, спільноту та адвокацію.

Компанії змогли поділитися цією інформацією за межами своїх властивостей (засоби масової інформації), однак. Вони також мають неймовірні можливості почути їхній голос в інших публікаціях (зароблені ЗМІ). Обидва, звичайно, мають можливість ділитися ними (соціальні медіа) або оплачується і просувається (платні ЗМІ). Термін Корпоративні блоги був обмежувальним, і термін Вміст Маркетинг взяв на себе ініціативу протягом останніх п’яти років у висвітленні стратегій, які компанії впроваджували через власні ЗМІ, зароблені ЗМІ, соціальні мережі та джерела платних ЗМІ. Цікаво, що якщо б він написав ту саму книгу, але назвав її "Контент-маркетинг для чайників" ... вона б витримала випробування часом. Але термін блог обмежила своє життя.

Назва нашого сайту називалася Martech Zone з URL-адресою marketingtechblog.com. Я робив зі своїм сайтом те саме, що і зі своєю книгою. Термін блог викликали подібні відгуки. Термін блог звучало у віці, персоналізовано і не так професійно. Я постійно називав цей сайт як публікація. Інші посилаються на свої блоги як цифрові журнали. Однак я боявся зміни домену через усі повноваження пошукової системи, які я вбудував у цей домен, тому я ніколи не наважувався його оновлювати. Донедавна, коли Google перестав карати за переспрямування і навіть додав a механізм зміни домену в пошуковій консолі.

Нам також було важко ділитися своїм доменом. Нам завжди доводилося говорити marketing-tech-blog-dot-com та розписувати це людям, коли це обговорювали. Це не був домен, який просто відкотився від мови і легко перекладався на URL-адресу, яку людина могла запам’ятати і ввести в браузер. Martech став загальновизнаним терміном продажів та маркетингових технологій та рішень.

Я постійно шукав домени, пов’язані з martech, які могли б бути доступними, які було легко запам’ятати ... і врешті-решт відбулося Martech.zone (у нас також є маркетингові технології, але це досить довго).

вводячи Martech Zone

Martech Zone

Ми допомогли кільком компаніям перейти на нові домени і спостерігали, як їхній рейтинг врешті-решт нормалізується та повернеться. Настав час зробити те саме, тому я витягнув штекер - через десять років - у п'ятницю. В основному це була легка міграція, за винятком кількох речей:

  • Ви були б здивовані, як часто використовуєте свої Доменне ім'я у профілях та сторонніх сайтах! Думаю, я використовував його у десятках тисяч підписів та реєстраційних сайтів. Це справді відкрило очі!
  • Наші старі посилання та домен стояли за SSL сертифікат. Як результат, ми не могли просто викинути псевдонім на наш сайт і перенаправити людей. Нам довелося розмістити другий сайт із нашим старим доменом, встановити сертифікат і зробити постійне перенаправлення на новий домен. Можливо, нам також доведеться зробити це із зображеннями, оскільки ми маємо посилання на деякі URL-адреси за допомогою електронної пошти та мобільних додатків. Я все ще спостерігаю вплив.
  • Ми втратили все своє частка соціальних посилань. Мене це не надто турбує, і ми перестали оприлюднювати інформацію про кількість акцій. Я здивований, що жодна із скорочуючих платформ та соціальних платформ не переходить за посиланням, як це роблять пошукові системи. Здається, наступні URL-адреси було б непогано впорядкувати свої дані.

Отже, у вас це є! Зараз ми узгоджуємо всі наші об'єкти нерухомості та соціальні сайти, щоб включити нове брендування ... наше Видання Martech, Наші Martech Zone Інтерв’ю Podcast, та наші соціальні канали Martech (подивіться, як ми змінив Twitter, не втрачаючи підписників)!

Прощання Martech Zone і привіт Martech Zone!

Один коментар

  1. 1

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.