5 запитань до свого консультанта з оптимізації пошукових систем

нервовий

Клієнт, якого ми розробили річна інфографічна стратегія адже був у нашому офісі цього тижня. Як і багато підприємств, вони пройшли через американські гірки, маючи поганого консультанта з SEO, і зараз найняли нову консалтингову фірму, яка допоможе їм у виправленні збитків.

І була шкода. Головним у стратегії поганого SEO було зворотне посилання на безліч ризикованих сайтів. Зараз клієнт контактує з кожним із цих сайтів, щоб видалити посилання, або відхиляє їх через Google Search Console. З точки зору бізнесу, це найгірша ситуація. Клієнт повинен був заплатити обом консультантам, а тим часом втратив рейтинги та пов'язаний бізнес. Ця втрачена виручка дісталася їх конкурентам.

Чому боротьба з індустрією SEO

Алгоритми Google продовжують вдосконалюватися завдяки своїй здатності націлювати та персоналізувати результати на основі пристрою, місцезнаходження та поведінки користувачів. На жаль, багато SEO-консультантів та фірм інвестували значні кошти у процеси, що існували кілька років тому, які вже не є актуальними. Вони створили персонал, вклали гроші в інструменти та навчились собі стратегіям, які не лише застаріли, але й піддадуть клієнтам ризик, якщо їх використовувати сьогодні.

У галузі індустрії SEO існує маса тонн огиди. Мені важко повірити, що кілька консультантів, або улюблений пошуковий форум, або навіть ціла агенція мають можливість перехитрити мільярди доларів, які Google інвестує в постійне вдосконалення своїх алгоритмів.

Існує лише три ключі до сучасного SEO

Ця стаття може засмутити деяких людей у ​​галузі, в якій ми прагнемо очолити, але мені все одно. Мені набридло бачити, як клієнтам доводиться збирати шматки і витрачати гроші, необхідні на скасування погано виконаної органічної стратегії. Існує лише три ключі до кожної найвищої стратегії SEO:

  • Припиніть ігнорувати поради пошукової системи - Кожна пошукова система надає неймовірні ресурси для того, щоб ми не порушували умови використання та не дотримувались їх найкращих практик. Звичайно, іноді ці поради є розмитими і часто залишають лазівки - але це не означає, що консультант з SEO повинен розширити межі. Не робіть. Щось, що працює сьогодні, що суперечить їх порадам, цілком може поховати веб-сайт наступного тижня, оскільки алгоритм знаходить лазівку і карає його використання.
  • Зупиніть оптимізацію для пошукових систем і почніть оптимізацію для користувачів пошукової системи - Якщо ви розробляєте будь-яку стратегію, яка не має підходу, що стосується споживача, ви завдаєте собі шкоди. Пошукові системи в переважній більшості бажають чудового досвіду для користувачів пошукових систем. Це не означає, що не існує деяких технічних аспектів пошуку, які допомагають спілкуватися з пошуковими системами та отримувати від них зворотній зв'язок ... але метою завжди є покращення взаємодії з користувачем, а не гра в пошукову систему.
  • Виробляйте, презентуйте та рекламуйте чудовий вміст - Пройшли часи виробництва контенту подача Ненаситний апетит Google. Кожна компанія наростила та пришвидшила конвеєр сміття, щоб спробувати залучити більше комбінацій ключових слів. Ці компанії ігнорували конкуренцію та ігнорували поведінку своїх відвідувачів на свій ризик. Якщо ви хочете перемогти в рейтингу, ви повинні виграти у виготовленні найкращого вмісту з кожної теми, представляючи його в оптимізованому середовищі та просуваючи його, щоб забезпечити охоплення аудиторії, яка поділиться ним - в кінцевому рахунку, зростаючи його рейтинг на пошукових системах.

Які запитання слід задати своєму SEO-консультанту?

З огляду на все це, ви повинні мати можливість звузити питання, які ви задаєте своєму консультанту з SEO, щоб переконатися, що вони кваліфіковані та працюють в інтересах вашої компанії. Ваш консультант з оптимізації пошукових систем повинен працювати над тим, щоб у вас була відмінна інфраструктура, щоб ви розуміли стратегію придбання, виховання та збереження та працювали разом із вами протягом усіх своїх багатоканальних зусиль для підвищення ефективності оптимізації для пошукових систем.

  1. Будеш ти задокументуйте всі зусилля Ви детально звертаєтесь до наших пошукових робіт, включаючи дату, діяльність, інструменти та цілі? Консультанти з SEO, які чудово справляються з роботою, люблять навчати своїх клієнтів на всі зусилля. Вони знають, що інструменти не є ключовими, це їх знання про пошукові системи, за які платить клієнт. Такий інструмент, як Search Search Console, є важливим - але стратегія, розгорнута з даними, є найважливішою. Прозорий SEO-консультант - чудовий SEO-консультант, де ви повністю задіяні, доклавши зусиль.
  2. Як ти визначаєш де наші зусилля щодо SEO слід застосовувати? Це питання, яке повинно викликати питання. Ваш SEO-консультант повинен бути зацікавлений у вашому бізнесі, галузі, конкуренції та диференціації. Консультант з SEO, який просто розробляє список ключових слів, стежить за їх рейтингом, і ви натискаєте на них вміст, не розуміючи, що ваш бізнес - це страшно. Ми починаємо кожну SEO-взаємодію з розуміння того, як ми відповідаємо загальній стратегії багатоканального каналу. Ми хочемо знати кожен аспект їхнього бізнесу, щоб переконатися, що ми розробляємо унікальну стратегію, яка керує результатами, необхідними компанії, а не тим, що ми думати їм може знадобитися.
  3. Чи можете ви описати технічна сторона ваших зусиль і що ви збираєтеся допомогти нам впровадити технологічно? Існує кілька базових зусиль, необхідних для представлення вашого вмісту пошуковим системам, включаючи robots.txt, файли Sitemap, ієрархію сайтів, переспрямування, побудову HTML, прискорені мобільні сторінки, розширені фрагменти тощо. Є також величезні фактори, такі як швидкість сторінки, кешування та ін. чуйність пристрою, яка допоможе - не лише з пошуком, але й взаємодією користувача.
  4. Як ти виміряти успіх вашого SEO зусиль? Якщо ваш консультант з питань SEO стверджує, що органічний трафік та рейтинг ключових слів визначаються як вони вимірюються, у вас можуть виникнути проблеми. Ваш консультант з SEO повинен вимірювати ваш успіх тим, скільки бізнесу ви виробляєте за рахунок органічного трафіку. Період. Мати чудовий рейтинг без помітного збільшення ділових результатів - це ні до чого. Звичайно, якщо вашою метою було ранжування ... можливо, ви захочете переосмислити це самі.
  5. У вас є гарантія повернення грошей? Консультант з SEO не може контролювати всі аспекти вашої загальної вхідної маркетингової стратегії. Консультант з SEO може робити все правильно, і ви все ще можете відставати від конкурентів, які мають більші активи, більшу аудиторію та кращий загальний маркетинг. Однак, якщо ви втрачаєте значний обсяг звичайного пошукового трафіку та рейтингу, оскільки вони підштовхнули вас до жахливої ​​стратегії, вони повинні бути готові повернути частину своїх зусиль. І якщо вони змусять вас покарати пошуковою системою своїми діями, вони повинні бути готові повернути ваші інвестиції. Вам це знадобиться.

Коротше кажучи, ви повинні скептично ставитись до будь-якого консультанта з SEO, який не зацікавлений у ваших інтересах, не має загальної схильності до маркетингу та не є прозорим щодо зусиль, які вони розгортають. Ваш консультант повинен постійно навчати вас; ви не повинні задаватися питанням, що вони роблять або чому ваші органічні результати змінюються, коли вони це роблять.

Коли в сумніві

Ми працювали з великою компанією, у якій працювало не менше десяти різних консультантів з SEO. На кінець заручин нас було лише двоє. Ми обидва порадили більшості консультантів, які мали клієнта азартні ігри система - і коли молоток впав (і він сильно впав) - ми були там, щоб прибрати безлад.

Ваш консультант з SEO повинен привітати другу думку експерта з галузі. Ми навіть провели розслідування належної ретельності для великих компаній, щоб проаналізувати та встановити, чи застосовували їхні консультанти з питань SEO чорні шляхи. На жаль, у кожному заручинні вони були. Якщо ви підозрілі, швидше за все, у вас можуть виникнути проблеми.

Один коментар

  1. 1

    Гей, Дугласе! Чудові поради! Мені особливо подобається, коли ви сказали «Зупиніть оптимізацію для пошукових систем і починайте оптимізацію для користувачів пошукових систем». Ви просто надумали визначити, як сьогодні працює SEO. Хоча мені було цікаво, чи рекомендуєте ви малим підприємствам найняти SEO-консультанта чи компанію?

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.