Зв'язки з громадськістю
Інструменти, платформи та найкращі практики для маркетингових зусиль, пов’язаних з впливом та зв’язками з громадськістю Martech Zone.
-
Douglas KarrБерезень 27, 2024
Інструменти не роблять маркетолога… Включно зі штучним інтелектом
Інструменти завжди були опорою для підтримки стратегій і виконання. Коли я багато років тому консультував клієнтів щодо пошукової оптимізації, я часто мав потенційних клієнтів, які запитували: чому б нам не ліцензувати програмне забезпечення для оптимізації пошукових систем і не зробити це самостійно? Моя відповідь була простою: ви можете купити Gibson Les Paul, але він не перетворить вас на Еріка Клептона. Ви можете купити майстер Snap-On Tools…
-
Douglas KarrБерезень 12, 2024
Propel: впровадження ШІ глибокого навчання в управління зв’язками з громадськістю
Проблеми, з якими стикаються PR та комунікаційні професіонали, продовжують зростати у світлі постійних звільнень у ЗМІ та змін у медіаландшафті. Проте, незважаючи на цю монументальну зміну, інструменти та технології, доступні для допомоги цим професіоналам, не встигають за такими темпами, як у маркетингу. Багато людей у сфері комунікацій досі використовують прості електронні таблиці Excel і пошту…
-
Douglas KarrБерезень 1, 2024
Навігація через скорочення періоду напіврозпаду технологій у Martech
Я справді щасливий працювати в стартапі, який займається передовим розвитком штучного інтелекту (ШІ) у роздрібній торгівлі. У той час як інші індустрії в ландшафті Martech майже не зрушили з місця за останнє десятиліття (наприклад, рендеринг електронної пошти та можливість доставки), не минає жодного дня в ШІ, щоб не було прогресу. Це лякає і хвилює водночас. Я не міг уявити собі роботу в…
-
Douglas KarrЛютий 23, 2024
Що робить цифровий маркетолог?
Цифровий маркетинг — це багатогранна сфера, яка виходить за рамки традиційних маркетингових тактик. Це вимагає досвіду роботи з різними цифровими каналами та вміння спілкуватися з аудиторією в цифровій сфері. Роль цифрового маркетолога полягає в тому, щоб переконатися, що повідомлення бренду поширюється ефективно та резонує з цільовою аудиторією. Це вимагає стратегічного планування, виконання та постійного моніторингу. У цифровому маркетингу…
-
Douglas KarrЛютий 18, 2024
Період напіврозпаду публікацій у соціальних мережах у 2024 році: навігація щодо тривалості життя для стратегічного впливу
Платформи соціальних медіа стали ключовими аренами для людей і компаній, щоб спілкуватися, ділитися та впливати. Однак вміст, яким ділиться на цих платформах, залежить від показника, який часто забувають: період напіврозпаду публікацій у соціальних мережах. Цей термін, який спочатку бере свій початок у фізиці, знайшов актуальність у цифровому маркетингу, описуючи час, який потрібен допису, щоб отримати половину…
-
Douglas KarrЛютий 15, 2024
Котра година? Як наші системи відображають, обчислюють, форматують і синхронізують дати й час
Звучить як просте запитання, але ви здивуєтеся, наскільки складна інфраструктура надає вам точний час. Коли ваші користувачі перебувають у різних часових поясах або навіть подорожують між часовими поясами під час використання ваших систем, очікується, що все працює бездоганно. Але це не просто. Приклад: у вас є працівник у Фініксі, якому потрібно скласти графік...
-
Douglas KarrЛютий 7, 2024
Стратегічний вибір: посилення сильних сторін проти усунення слабких сторін
У бізнесі, так само як і в спорті, питання про те, чи зосереджуватися на посиленні своїх сильних сторін, чи на пом’якшенні недоліків, є постійною темою. Ця дискусія виходить за межі галузей і професій, торкаючись суті стратегій особистого розвитку. Квінтесенційним прикладом цього принципу в дії є легендарний гольфіст Тайгер Вудс. Кар’єра Вудса дає безцінне розуміння того, як зосереджуватися на сильних сторонах і стратегічно вирішувати…
-
Douglas KarrЛютий 2, 2024
Тала вода: як покращити свої маркетингові кампанії за допомогою стратегій впливу на дані
Сила інфлюенсерського маркетингу незаперечна. Оскільки бренди прагнуть спілкуватися зі своєю аудиторією більш особистим і автентичним, проблема полягає в орієнтуванні у величезному середовищі впливових людей у соціальних мережах. Маркетингова стратегія впливових людей у соціальних мережах Хороша стратегія охоплення соціальних медіа, як описано на YouTube-каналі Meltwater, наголошує на важливості розвитку маркетингу впливових осіб за межі простої підтримки знаменитостей…
-
Douglas KarrСічень 31, 2024
Що таке генеральна угода про надання послуг (MSA)?
Я писав про кроки, які ви повинні зробити, відкриваючи своє агентство. Включав два важливі договірні документи, які я рекомендував: Генеральна угода про надання послуг (MSA) – загальний контракт, який охоплює відносини між нашою організацією та організацією клієнта. MSA може бути окремим контрактом або частиною більшої бізнес-угоди між сторонами, включаючи фактичні результати проекту. Швидше…
-
Douglas KarrГрудень 21, 2023
Як написати свій маркетинговий план на 2024 рік
Готуючись до нового року, компаніям варто подумати про координацію та планування різноманітних маркетингових планів для охоплення цільової аудиторії та ефективного досягнення своїх бізнес-цілей. Кожен тип маркетингового плану має свою унікальну спрямованість і стратегію. Дослідження маркетингового плану Щоб підготуватися до написання маркетингового плану, включення Agile Marketing Journey є важливим. Ця подорож складається з п’яти етапів:…