Чи програмна реклама купує вашу репутацію?

Репутація

Монетизувати публікацію не так просто, як здається. Погляньте уважно на будь-яку велику публікацію, і ви знайдете півдюжини різних прикрощів, які практично благають читачів піти. І вони часто це роблять. Однак монетизація - це необхідне зло. Хочеш того чи ні, я маю платити за рахунками тут, тому мені потрібно ретельно збалансувати спонсорство та рекламу.

Одним із напрямків, які ми хотіли покращити монетизацію, був наш електронний бюлетень. Тепер ми пропонуємо як рекламу, так і спонсоровані шпалери. Я надзвичайно задоволений інформаційними довідками, які вибирає механізм, який ми створили, щоб переконатися, що вони відповідають вмісту, який ми виробляємо. Однак, розсилка електронною поштою, викликає велике розчарування. Незважаючи на скарги до компанії кілька разів, мій бюлетень постійно заповнюється відростання волосся реклами. Вони абсолютно жахливі ... їх часто супроводжує анімований gif якоїсь дівчини чи хлопця, який переходить від лисої до повної голови волосся.

Компанія запевнила мене, що реклама буде коригуватися через певний проміжок часу на основі кліків, після чого їх краще орієнтувати на передплатника. Цього не сталося, тому я витягування реклами у найближчі пару тижнів. Я неймовірно наполегливо працював над тим, щоб створити активну базу передплатників, яка реагує на вміст, який ми пропонуємо, і втрачати їх від жахливих оголошень не варто тих декількох доларів, які ми заробляємо від монетизації. Я переходжу до постачальника, який пропонує специфікацію категорій самообслуговування, білий і чорний списки. Я знаю, що не отримаю стільки доходу, вибравши вручну рекламу, але також не буду позбавляти права голосу передплатників, які дали мені дозвіл на вхід до їх вхідних.

Я не єдиний із цим занепокоєнням. Сьогодні Рада директора з маркетингу (CMO) оприлюднила звіт, який охоплює відповідні теми. Це ставить під сумнів достоїнства та недоліки програмного рекламного ринку на суму 40 мільярдів доларів, особливо ризики цифрової медійної реклами, що відображається поряд із неприйнятним вмістом. Звіт з назвою Захист бренду від зараження цифровим вмістом: захист репутації бренду шляхом старанного вибору рекламного каналу, виявив, що 72% рекламодавців брендів, які займаються програмними покупками, стурбовані цілісністю та контролем бренду при розміщенні цифрових дисплеїв

Завантажте Захист бренду від зараження цифровим вмістом

Це стосується не лише видавців, але й рекламодавців, яких все більше і більше турбує де розміщується їх реклама. Майже половина респондентів, що займаються маркетингом, повідомляють про проблеми з тим, де і як розглядається цифрова реклама, а чверть заявляє, що вони мають конкретні приклади того, як їхня цифрова реклама підтримувала або примикала до образливого або компрометуючого вмісту.

Дослідження було спрямоване на оцінку впливу досвіду цифрової реклами на сприйняття споживачів та наміри покупки. Частина тримісячного процесу відкриття розглядала безпеку цифрових брендів з точки зору споживача і виявила, що споживачі карають навіть кращі марки, якщо вони не використовують надійні медіа-платформи або не вживають активних заходів для контролю цілісності рекламних середовищ. Результати дослідження, орієнтованого на споживачів, під назвою "Як бренди дратують фанатів", продовжують виявляти, що майже половина респондентів вказали, що вони передумають робити покупки у компанії або будуть бойкотувати товари, якщо вони зустрінуть рекламу цього бренду поряд із цифровим вмістом, який образив або відчужував їх.

Довіряйте також виникла як ключова проблема для споживачів, коли, незважаючи на те, що вони посідають друге за кількістю рекламних повідомлень, соціальним медіа називали найменш довіреними серед п’ятірки найкращих медіаканалів. Більшість споживачів (63%) сказали, що вони позитивно реагують на одні й ті самі оголошення, коли знаходять їх у більш усталених та надійних медіа-середовищах. Щоб відповісти на цей заклик довіри, маркетологи планують відповісти, підкріпивши свої керівні принципи та стандарти, які формуватимуть розміщення реклами вперед.

Це дослідження Ради CMO підтверджує дії, які ми вжили як глобальна маркетингова організація для захисту нашого бренду від негативних наслідків, пов’язаних із програмним купівлею реклами », - пояснює Сьюзі Уотфорд, виконавчий віце-президент та директор з маркетингу The Wall Street Journal. Для боротьби із загрозами в цифровій рекламній екосистемі ми запровадили функції медіа-планування та купівлі, щоб зберегти контроль над тим, коли і де споживачі бачать наші комерційні повідомлення. Підтримка довіри та довіри є першорядними для бренду Dow Jones, і ми прагнемо застосувати такий самий рівень контролю за нашими маркетинговими практиками, як це роблять наші журналісти у своїх репортажах.

Маркетологи прагнуть зробити правильні кроки для забезпечення цілісності розміщення та розміщення цифрових оголошень у безпечних та надійних середовищах контенту, і вони розглядають це як необхідність нового клієнта. Теми, охоплені 63-сторінковою Радою CMO / дослідницьким звітом Dow Jones, включають:

  • Рівень чутливість та стурбованість лідера маркетингу щодо компромісів із цифровим рекламним вмістом
  • Плани та наміри захистити та захистити цілісність бренду у цифрових рекламних каналах
  • Важливість і цінність вміст і канал для ефективності реклами бренду та доставки повідомлень
  • Вимірювання шкоди або репутаційний вплив на брендах, пов’язаних із несприятливим вмістом
  • Захворюваність і характер компроміси з брендом в програмах цифрової реклами в Інтернеті
  • Підходи до забезпечення найкращої практики цілісність бренду у програмних оголошеннях
  • Використання науки про цифрову рекламу для створення більшого відповідність бренду та підзвітність
  • Споживач та бізнес сприйняття та реакція покупця збивати бренд у каналах контент-контенту
  • Вплив на розподіл та оцінка медіа-стратегії, підбору, витрат та купівлі
  • Рівень задоволеності з ефективністю цифрової реклами, економічністю, ефективністю та прозорістю

Ось інфографіка Ради CMO, Пора поговорити про довіру, що говорить про вплив довіри та програмних покупок реклами.

Пора поговорити про довіру

Один коментар

  1. 1

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.